搜索引擎在网络营销中的应用策略研究

发布时间：2022-10-21 19:51

　　目前,网络营销推广主要有以下几种形式:登录搜索引擎、电子邮件推广、 网络广告、交换链接/广告互换、 在 B2B 网站上发布信息或登记注册、在新闻组或论坛上发布网站信息。与传统营销方式相比网络营销具有明显的优势。它是以互联网络为媒体,在新的理念指导下的新的营销方式,有助于促进企业实现营销目标。中国互联网中心第十七次调查结果显示,我国的上网用户总数为 1.11 亿,上网计算机达到 4950万台,人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网,整个社会的运行都搭上了互联网的快车,人们在互联网上使用各种搜索引擎工具查找各种各样的信息满足自己的需求,其中有很大的比例在寻求商业信息。 搜索引擎的使用已经成为排在电子邮件之后的互联网第二大应用工具。人们使用搜索引擎搜索信息,有 1/3 多是在搜索商业信息,因此,笔者认为搜索引擎的应用在将来企业营销中将发挥重大的作用。通过对搜索引擎的研究,笔者发现搜索引擎在网络营销中正发挥显著的作用,使用它可以有效降低企业推广费用,提高宣传企业产品和服务的效率。本文着重论述了搜索引擎以其竞价排名、优化搜索、固定排名等独特的方式,成为企业推广产品和服务的... 

【文章页数】：36 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
一、研究意向和意义
二、文献综述
三、网络营销的发展概况
    (一) 网络营销智能化
    (二) 网络营销个性化
    (三) 网络营销专业化
    (四) 移动终端上的网络营销
    (五) 网络营销趋同传媒和门户
四、搜索引擎已成企业营销沟通的重要手段
    (一) 搜索引擎的工作原理
    (二) 搜索引擎的技术
    (三) 搜索引擎应用服务
    (四) 搜索引擎在网络营销沟通中的作用
    (五) 注册合适的关键词提高排名
五、搜索引擎性价比较高
    (一) 搜索引擎普及率很高
    (二) 搜索引擎应用价值凸现
    (三) 搜索引擎有助于降低推广成本
    (四) 提高搜索引擎排名的有效方法
六、搜索引擎营销的整合效应
    (一) 搜索引擎与其他营销方式的整合有助于提升营销效果
    (二) 搜索引擎与其他营销方式的整合缩短了分销渠道
    (三) 搜索引擎增强了由推到拉的交互式网络营销
七、结论与不足
参考文献
中文详细摘要


【参考文献】：
期刊论文
[1]对网络营销的思考[J]. 徐蓂佳.  求实. 2004(S3)
[2]企业网络营销中的因特网资源运用[J]. 谢禹.  湖北社会科学. 2003(09)
[3]网络营销存在的问题及其对策分析[J]. 秦效宏.  甘肃科技. 2003(05)
[4]网络营销绩效评价指标体系研究[J]. 刘满凤,黎志成.  科技进步与对策. 2001(08)



本文编号：3696274