创意传播管理视阈下国货彩妆品牌传播策略研究——以“完美日记”为例

发布时间：2024-02-22 20:50

　　近年来,随着社会不断的进步和发展,人们愈发注重对外在形象的提升,能够改善容貌的彩妆产品逐渐成为人们不可替代的用品之一。同时,伴随国潮文化热度的升温,给国货彩妆带来了极大的发展机遇和空间,一个接一个的国货彩妆品牌如雨后春笋般出现在人们的视野中。但新生国货彩妆在产品自身方面仍存在同质化严重,无自主创新意识。在品牌传播过程也逐渐显现出传播思路单一分散,欠缺创意传播沟通,缺乏品牌形象管理意识等问题。因此,调整、完善品牌传播营销策略势在必行。在竞争激烈的彩妆红海市场中,新锐国货彩妆完美日记从中脱颖而出,一举成为国货彩妆界的黑马,完美日记的成功经验值得其他国货彩妆品牌学习和借鉴。本文运用创意传播管理理论,以国货彩妆为研究对象,分析了现阶段国货彩妆在品牌传播过程中的机遇及存在的问题,讨论了优秀国货彩妆品牌完美日记运用创意传播管理方法论展开品牌传播的案例,最终从生活者服务优化、沟通元优化、传播触发渠道优化、品牌形象优化四个维度,提出国货彩妆在品牌传播中的创新思路。在生活者服务优化方面,丰富和创新产品内容,从自身提高产品优化服务质量,同时根据生活者喜好拓展产品类别和市场范围;在沟通元优化上,挖掘优质且具...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第1章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 互联网助力品牌新传播
        1.1.2 5G技术加速品牌传播方式转型
        1.1.3 颜值至上刺激彩妆消费
        1.1.4 国潮文化推动国货发展
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于创意传播管理的研究
        1.2.2 关于品牌传播的研究
        1.2.3 关于中国化妆品品牌传播策略的研究
    1.3 研究问题和研究思路
        1.3.1 研究问题
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究目的及意义
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意义
    1.5 研究方法与创新
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 创新之处
第2章 概念界定与理论概述
    2.1 国货彩妆的概念界定
    2.2 创意传播管理理论的新思维
        2.2.1 新环境:从互联网到数字生活空间
        2.2.2 新身份:“生活者”与“生活服务者”
        2.2.3 新概念:关键要素—沟通元
        2.2.4 新拓展:协同创意思维
        2.2.5 新渠道:传播资源触发模式
第3章 数字生活空间中国货彩妆品牌传播分析
    3.1 国内彩妆行业发展概况
        3.1.1 中国彩妆市场规模壮大,男性彩妆需求扩增
        3.1.2 电商销售成为主流趋势
        3.1.3 技术环境铸就彩妆品牌传播科技化
    3.2 国货彩妆品牌传播特点
        3.2.1 品牌传播途径:短视频化
        3.2.2 品牌传播参与者:性别多元化
        3.2.3 品牌传播内容:多样化
    3.3 国货彩妆品牌传播机遇分析
        3.3.1 宽松社会环境为国货彩妆带来新转机
        3.3.2 国际品牌消费热度降低,国货重拾关注
        3.3.3 “云”消费将成趋势,彩妆需求重心显现
        3.3.4 传播资源矩阵助推国货彩妆品牌创意传播
    3.4 国货彩妆品牌传播问题分析
        3.4.1 生活服务者品质良莠不齐，雷同抄袭无创新
        3.4.2 沟通元缺乏吸引力,协同创意思维淡薄
        3.4.3 忽视网评口碑,传播手段落后
第4章 国货彩妆品牌创意传播策略分析—以“完美日记”为例
    4.1 完美日记创意传播中的沟通元塑造
        4.1.1 热点关注型沟通元—跨界联名献礼祖国
        4.1.2 主题传播性沟通元—创意快闪店体验零售新风尚
    4.2 完美日记的传播资源触发模式
        4.2.1 可占有传播资源—社交媒体助力打造营销奇迹
        4.2.2 可付费传播资源—捕捉新趋势,锁定网红直播带货
        4.2.3 自有传播资源—注重内容细节,创新开拓小程序直播
        4.2.4 特殊明星社交资源—玩转粉丝经济、联手口红一哥
        4.2.5 传统媒体资源—携手人民日报打造“最美女团”
    4.3 完美日记的品牌形象塑造策略—公益营销
第5章 创意传播管理视阈下国货彩妆品牌传播策略优化
    5.1 创新产品内容,优化服务体验
        5.1.1 打造个性化定制,创新跨界合作
        5.1.2 融入中国元素,激发国货情怀
        5.1.3 重点打造眼部产品,拓展男性彩妆市场
    5.2 挖掘优质沟通元,实现协同创意
        5.2.1 选择正确且具有话题性的沟通元
        5.2.2 注重和生活者的互动沟通与协作
    5.3 积极拓展渠道实现创意传播有效触发
        5.3.1 “线上为主,线下为辅”打造传播矩阵
        5.3.2 确立首要资源触发渠道,开拓全新模式
    5.4 注重评价监测,提升良好形象
        5.4.1 建立危机管理意识,全方位监测舆论导向
        5.4.2 加强公益营销,树立良好社会形象
结语
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢



本文编号：3907247