新零售背景下双寡头跨境电商在进口供应链中的定价决策研究

发布时间：2023-06-05 05:06

　　在零售行业掀起“新零售”浪潮的背景下,供应链成员(如制造商、零售商)纷纷寻求转型升级,紧紧围绕消费者为核心,将生产和销售从以产品为导向转向以消费者需求为导向,进行技术应用、商品质量等方面的改进完善来提升消费者购买商品过程中的体验服务。随着我国跨境电商B2C(Business to Customer)体量和规模的不断增长,海外商品渐渐走进寻常百姓家,先前在非新零售的网络零售背景下海淘商城多以折扣和优惠活动吸引国内消费者前往购买,而国内跨境电商平台由于在价格和商品品类上欠缺优势,常常得不到国内消费者的青睐。当前在新零售背景下,人们的消费观念和消费水平都有较大提高,一方面价格高低仍是消费者购买海外商品的重要决定因素,另一方面消费者同时追求商品质量、服务享受、购买体验等商品附加价值。因此,在零售背景变化的实际情况下,产生了新的因素影响跨境电商在进口供应链中的发展,从而使供应链上的定价平衡被打破,需要根据现实状况重新进行定价决策的分析研究。基于此,本文首先介绍了当前背景下跨境电商B2C的发展现状和趋势,分析归类目前主流的跨境电商模式:海淘直邮模式和综试区跨境电商模式。通过对国内外有关新零售、跨境...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 关于新零售的研究
        1.2.2 关于跨境电商的研究
        1.2.3 关于供应链定价决策的研究
        1.2.4 文献述评
    1.3 研究对象及方法
        1.3.1 研究对象
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究内容及技术路线
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 技术路线
    1.5 论文研究特色和创新之处
第2章 相关概念与理论
    2.1 相关概念
        2.1.1 新零售的定义
        2.1.2 双寡头跨境电商的定义
    2.2 相关理论及应用
        2.2.1 消费者行为理论
        2.2.2 需求导向定价理论
        2.2.3 价值最大化理论
    2.3 本章小结
第3章 新零售跨境进口供应链影响因素分析
    3.1 新零售背景要素分析
    3.2 新零售背景下跨境电商消费者分析
    3.3 新零售背景下跨境电商主要模式及进口供应链发展分析
        3.3.1 综试区跨境电商模式
        3.3.2 海淘直邮跨境电商模式
        3.3.3 零售背景变化的跨境电商供应链发展分析
    3.4 本章小结
第4章 新零售进口供应链中跨境电商的定价模型
    4.1 问题描述和模型框架
        4.1.1 问题描述
        4.1.2 模型框架
    4.2 不同决策模式下双寡头跨境电商定价模型
        4.2.1 集中决策模式下跨境电商定价模型
        4.2.2 分散决策模式下跨境电商定价模型
        4.2.3 不同决策模式下双寡头跨境电商定价决策性质
    4.3 不同决策模式下双寡头跨境零售商定价决策分析
    4.4 本章小结
第5章 新零售跨境电商在进口供应链中的定价决策选择
    5.1 新零售跨境电商定价决策数值分析
        5.1.1 需求价格弹性系数的影响
        5.1.2 体验服务水平的影响
        5.1.3 消费偏好系数的影响
        5.1.4 消费迁移系数的影响
        5.1.5 单位商品清关费用差的影响
    5.2 跨境电商在进口供应链中的定价决策选择
        5.2.1 消费者差异对定价决策的影响
        5.2.2 渠道差异对定价决策的影响
        5.2.3 场景差异对定价决策的影响
    5.3 本章小结
第6章 结论与展望
    6.1 研究总结
    6.2 研究展望
参考文献
致谢
附录 A 相关命题和性质的证明
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3831744