潜江莱克水产公司绿色营销策略研究

发布时间：2024-02-27 19:42

　　当前我国水产行业的现状是市场化程度不高,行业内企业的质量参差不齐。近年来,随着水产行业水产品销售数量的持续增长,提高产品质量和品种多元化成为水产品发展的主方向。以人类可持续发展为宗旨的绿色营销战略更是水产行业新时代的营销主流。然而,目前我国水产企业绿色营销战略在实际运用中依然存在很多问题,水产行业绿色营销战略理论体系还不够完善、完整。因此,本文拟在借鉴国内外同行业先进经验的基础上,分三部分对莱克公司的绿色营销战略进行研究：第一部分包括第一、二、三章,针对潜江莱克水产食品有限公司水产品绿色营销的实际情况,运用安德鲁斯的SWOT分析模型等管理理论工具对莱克公司发展面临的市场环境和企业内部环境进行了分析；第二部分为第四章,按照市场营销战略思维逻辑,最终确定莱克公司的绿色营销战略；第三部分为实践部分,包括第五、六章,详细阐述了莱克公司绿色营销战略实施的路径。本文的结论是莱克公司绿色营销的总体战略应该采取多种战略相结合的方式,充分发挥自身优势,积极利用外部机会,加快资源整合,狠抓落实,实现企业又好又快发展。 本文的创新点在于选择潜江市和湖北省作为目标市场,以绿色产品设计、绿色价格制定、绿色渠道开...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
1 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外文献综述
        1.2.1 国外文献综述
            1.2.1.1 国外关于绿色营销概念的研究
            1.2.1.2 国外关于绿色营销战略的研究
        1.2.2 国内文献综述
            1.2.2.1 国内关于绿色营销概念的研究
            1.2.2.2 国内关于绿色营销发展阶段的研究
            1.2.2.3 国内关于绿色营销战略的研究
    1.3 研究思路与研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 创新与不足
    1.5 技术路线图
2 绿色营销理论基础
    2.1 绿色营销理论概述
        2.1.1 绿色营销的概念
        2.1.2 绿色营销的内涵
        2.1.3 绿色营销的特征
        2.1.4 绿色营销理念的演变
    2.2 绿色营销与可持续发展
    2.3 绿色营销与差异化竞争优势
3 莱克水产绿色营销内外部环境分析
    3.1 莱克公司内部环境分析
        3.1.1 基本情况介绍
        3.1.2 经营情况分析
        3.1.3 经营业绩分析
        3.1.4 企业文化分析
        3.1.5 质量管理分析
        3.1.6 发展规划分析
    3.2 莱克公司外部环境分析
        3.2.1 地理环境分析
        3.2.2 市场环境分析
        3.2.3 社会文化环境
        3.2.4 政治环境分析
    3.3 莱克实施绿色营销的必要性和可行性
        3.3.1 绿色营销的必要性
        3.3.2 绿色营销的可行性
    3.4 莱克公司SWOT分析
        3.4.1 莱克公司优势分析
        3.4.2 莱克公司劣势分析
        3.4.3 莱克公司机会分析
        3.4.4 莱克公司威胁分析
4 莱克公司绿色营销战略的选择
    4.1 公司使命和发展目标
        4.1.1 公司的使命
        4.1.2 企业发展目标
    4.2 水产品绿色营销STP战略
        4.2.1 市场细分
        4.2.2 目标市场及定位
    4.3 水产品绿色营销组合策略
        4.3.1 绿色产品策略
            4.3.1.1 绿色产品设计
            4.3.1.2 绿色产品定位
            4.3.1.3 绿色产品的附加价值
        4.3.2 绿色价格制定
            4.3.2.1 绿色需求
            4.3.2.2 绿色成本
            4.3.2.3 绿色竞争
        4.3.3 绿色分销策略
            4.3.3.1 绿色营销渠道建立
            4.3.3.2 绿色渠道定位
            4.3.3.3 绿色渠道设计
        4.3.4 绿色促销策略
            4.3.4.1 绿色广告策略
            4.3.4.2 人员推销
            4.3.4.3 绿色推广策略
5 莱克水产品绿色营销战略实施路径
    5.1 莱克绿色水产品研究体系
        5.1.1 品种选育
        5.1.2 品种改良研究
    5.2 莱克的绿色生产管理体系
        5.2.1 控制自繁自养源头供应
        5.2.2 饲养管理研究
        5.2.3 设备升级研究
        5.2.4 加强流程控制
    5.3 莱克的绿色品牌建设体系
        5.3.1 加强绿色品牌建设
        5.3.2 打造企业绿色形象
        5.3.3 培育绿色消费文化
    5.4 莱克的绿色营销服务体系
        5.4.1 提供差异化营销渠道
        5.4.2 大客户服务营销
        5.4.3 建立绿色服务理念
6 结论
参考文献
致谢



本文编号：3912879