寻求创建真品牌的新途径 ——网络规划品牌研究

发布时间：2022-01-27 05:33

　　网络深刻的影响着新世纪人类社会的经济、文化、科技、观念及生存方式，并且引导营销领域向前所未有的变革和创新中前进。网络营销是这种变革的产物，它是建立在一个广泛的市场——网络市场基础上的。真品牌是品牌创建的最终归属和目的，但是真品牌从消费者的角度出发，认为忠诚是品牌的真谛。创建真品牌的实质就是培养顾客对品牌的忠诚度。利用网络规划真品牌是在寻求创建品牌的一种最佳途径，这种方法可以真品牌思维延伸到网络中，体现了一种永恒的品牌理念。在网络上阐释真品牌融合了网络与品牌的优势。当然也会遇到一些障碍，这些障碍主要来自网络技术、电子支付、网络安全和网络道德等方面，尤其是在现行“缺乏信任”的消费观念以及网络信誉的影响。网络规划真品牌是建立在一定的理论基础上的，网络品牌的价值理论、网络品牌的顾客价值理论和网络上顾客的心理与行为反应模式等三种理论共同构筑起了网络规划真品牌的理论支持系统。网络的品牌价值理论说明了如何在网络上体现真品牌的价值问题，网络品牌的顾客价值理论让创建品牌者对如何向网民（上网者）提供他们需要的品牌价值有一个清楚的认识，而网络上顾客的心理与行为反应模式为网络规划者提供了关于网络用户的网上行为... 

【文章来源】：中南林业科技大学湖南省

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
新经济时代品牌心语（代序）
中文摘要和关键词
文献综述： 网络规划品牌的回顾与展望
正文部分： 寻求创建真品牌的新途径：网络规划品牌研究
    0 导言
    1 网络规划品牌的理念基础：真品牌
        1.1 真品牌是品牌创建和规划的理性选择
        1.2 利用网络规划品牌是创建真品牌的一种最佳途径
    2 网络规划品牌的市场基础：网络市场
        2.1 网络市场的形成和演变
        2.2 网络市场的特点与真品牌的创建
        2.3 网络市场中的品牌功能
        2.4 网络市场中的品牌现状和发展趋势
    3 网络规划品牌的理论支持系统
        3.1 网络的品牌价值理论
        3.2 网络品牌的顾客价值理论
        3.3 网络上顾客的品牌心理和行为反应模式
    4 网络规划品牌的战略性建设
        4.1 真品牌目标的确定
        4.2 网络市场细分
        4.3 网络价值的确定和交流
        4.4 真品牌的建立
        4.5 真品牌的机制网络评估
    5 网络品牌规划工具
        5.1 网站
        5.2 企业局域网和顾客客户互联网
        5.3 虚拟社区
        5.4 许可e-mail
        5.5 数据库
    6 网络规划品牌的有效途径
        6.1 在线交流
        6.2 网际体验
        6.3 广告与赞助活动
        6.4 网络公共关系
    7 网络规划新品牌模式的实证研究：恩威网站IIM项目规划案
        7.1 规划背景介绍
        7.2 规划实施过程
        7.3 规划总结
    8 网络规划老品牌的模式实证研究：梅林正广和走进网络时代
        8.1 梅林正广和的发展历程
        8.2 梅林正广和的购物85818网站规划
        8.3 梅林正广和带来的启示
    9 网络规划强势品牌的模式实证研究：亚马逊的崛起
        9.1 亚马逊简介
        9.2 亚马逊的品牌规划过程
        9.3 案例启示
    10 结束语
推荐链接
参考文献
英文摘要
谢词
附录
    （1） 20家国外著名品牌网站网址及其网站主题
    （2） 13家中国著名品牌网站网址及所体现的内涵
    （3） 2001年世界品牌价值最高的20名企业及其网站
    （4） 网络公司信息收集表
    （5） 网民心理与行为调查表


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌内涵的发展与品牌创建者的变化[J]. 黄学银.  商业研究. 2002(01)
[2]乡镇企业的品牌战略[J]. 黄燕.  乡镇经济. 2001(06)
[3]网络营销中的“免费”现象及策略[J]. 陈原,李颖.  国际市场. 2001(02)
[4]网络经济时代的客户关系管理[J]. 刘洋,林健.  经济管理. 2001(02)
[5]品牌价值评估的忠诚因子法[J]. 范秀成,冷岩.  科学管理研究. 2000(05)
[6]老品牌如何永葆青春[J]. 黄海珍,区雪凡.  科技智囊. 2000(10)
[7]公司品牌与独立品牌的比较研究[J]. 黄胜兵.  商业经济与管理. 2000(09)
[8]品牌生命周期论[J]. 潘成云.  商业经济与管理. 2000(09)
[9]论品牌的价值构成体系[J]. 汪建新,徐莉.  江西社会科学. 2000(09)
[10]品牌管理:乡镇企业二次创业的重点[J]. 许莹.  农业经济. 2000(08)



本文编号：3611864