高校公众形象管理研究

发布时间：2024-04-27 00:46

　　高校公众形象是高校内在精神和外在特征的统一体,高校公众形象管理对于高校的长期生存和发展有着重要的战略意义。本文一开始界定了高校公众形象的内涵,包括它的定义、类别、构成要素以及良好的高校公众形象的功能与意义;由于有关高校公众形象的研究较为新颖并涉及到多门学科,因此,接下来笔者对高校公众形象管理的理论基础进行了梳理,分别从公共关系理论、营销理论、消费行为理论、组织文化理论四个方面进行阐释;接着就是本文的重点阐述部分,即高校公众形象管理全过程,包括高校公众形象的定位阶段、塑造阶段、传播阶段、反馈调整阶段、维持阶段、提升阶段,其中高校公众形象的塑造借鉴了较为成熟的CIS(CorporateIdentity System企业形象识别体系)理论,分为高校理念识别体系、高校行为识别体系、高校视觉识别体系三个方面进行塑造。在上述各个环节的基础上,需要进一步对高校公众形象进行提升,才能持续地获得竞争优势。在阐述完高校公众形象管理的全过程后,笔者分析了现存我国高校公众形象管理中存在的问题,并就其中的一些问题提出了对策,包括树立正确认识、突显高校特色、增强内在实力以及搞好公共关系,以期为高校公众形象管理的理...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2一1大学形象和校园文化的层次一一对应关系示意图lz1

和包装就能塑造而成的。在形象塑造的过程中，文清华大学张德等人在《企业文化与CI策划》中所说达系统将企业文化外化为企业形象的过程。”指高校在长期的教育教学实践活动中所形成的并且有本校特色的价值观念、行为规范和物化环境风貌作风、科研作风、工作作风、生活作风等组成部分。观，并不对组织成....

图3一2中国人民大学图3一3北京师范大学图3一4福建师范大学

符合儒家思想，摒弃金碧辉煌色彩所带来的距离感。标志造型优美、雅致。适用于不同媒体之使用。倒图3一2中国人民大学图3一3北京师范大学图3一4福建师范大学(三)校园环境良好的校园环境不仅具有很好的形象塑造功能，它还具备很强的育人功能。优美的校园能使人们对学校的产生向往和依恋。作为外观....

图3一6南开大学招生宣传单(五)网站宣传

标头上都会包括学校校标、学校名标准字、学校标志性建筑的图片可以制定宣传海报，音频和视频资料，如高校的宣传短片、电视广告大学在百年校庆的时候也制作了表达学校历史和办学理念的校庆视频台等进行宣传。不同的媒体宣传对形象建设的效果是不同的，同一种同公众的宣传效果也不大一致。因此，学校不能....

图3一7福建师范大学网站主页

员工培训制度规范图3一8高校形象传播过程

本文编号：3965105