钦州市体育彩票彩民购彩心理及行为研究

发布时间：2022-12-22 05:09

　　中国体育彩票是国务院特许发行的国家公益彩票。发行体育彩票所筹集的彩票公益金广泛用于红十字人道主义救助事业、教育助学、医疗卫生、残疾人救助、城镇和农村医疗救助基金、基层文化建设、扶贫、补充全国社保基金等社会公益事业。钦州市体育彩票销售规模逐年扩大。“十二五”期间钦州市体育彩票销量增幅在广西排名第二,“十三五”开局以来继续保持良好发展势头,销售量从2011年的0.23亿元增长到2018年的1.84亿元,年均增长率达到34.57%,增幅排名全区前列。为掌握钦州市彩民群体的购彩心理和购彩行为现状,更好地指导钦州市体育彩票销售工作,扩大和优化彩民结构,笔者开展了本次调查研究活动。本文通过文献查阅法和问卷调查法开展研究,并运用SPSS22.0和Excel软件对收集到的数据进行分析。研究结果表明,钦州市体育彩票彩民群体以男性为主,年龄在26岁-40岁的中青年超过半数,专科以上学历的彩民占比较高。六成彩民月购彩支出比重在10%以下,9.2%的彩民月购彩支出比重在30%以上;彩民对游戏的选择理由主要是个人兴趣爱好、玩法简单和奖金高,购彩过程中主要依靠自己的研究;除传统的进店购买,微信已经成为第二大的购彩... 

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
    1.3 体育彩票的相关概念
        1.3.1 体育彩票
        1.3.2 体育彩票的相关法律法规
        1.3.3 体育彩票的管理机构
        1.3.4 体育彩票的游戏
        1.3.5 体育彩票的资金构成
    1.4 文献综述
        1.4.1 理论基础
        1.4.2 国内研究现状
        1.4.3 国外研究现状
        1.4.4 国内外研究现状小结
    1.5 研究方法
第二章 钦州市体彩市场概况及彩民调查
    2.1 钦州市体育彩票市场概况
        2.1.1 钦州市经济环境分析
        2.1.2 钦州市体育彩票市场发展现状
    2.2 彩民调查
        2.2.1 问卷内容设计
        2.2.2 问卷调查实施
        2.2.3 问卷后期处理
第三章 钦州市彩民购彩心理及行为调查结果分析
    3.1 彩民群体特征
        3.1.1 彩民性别
        3.1.2 彩民年龄
        3.1.3 彩民职业
        3.1.4 彩民学历
        3.1.5 彩民收入
    3.2 彩民的购彩行为分析
        3.2.1 月购彩支出比重
        3.2.2 购彩频率
        3.2.3 购彩时间
        3.2.4 购彩种类
        3.2.5 彩种购买原因
        3.2.6 初次接触体彩的渠道
        3.2.7 彩民购彩渠道
        3.2.8 购彩参考意见
        3.2.9 媒体接触
    3.3 彩民购彩心理分析
        3. 3.1购彩动机
        3.3.2 购彩后的心理
        3.3.3 未能中奖的心理反应
        3.3.4 中奖后的心理
        3.3.5 对彩票公益事迹的了解
        3.3.6 购彩心理自评量表分析
    3.4 人口学变量与购彩行为的交互分析
        3.4.1 性别分组的月均购彩金额
        3.4.2 职业分组的月均购彩金额
        3.4.3 学历分组的月均购彩金额
    3.5 人口学变量与购彩心理的交互分析
        3.5.1 年龄分组与购彩心理
        3.5.2 学历分组与购彩心理
    3.6 购彩心理及行为的相关性分析
        3.6.1 月购彩金额与购彩心理
        3.6.2 购彩频率与购彩心理
    3.7 钦州市彩民购彩成瘾现状及特征
第四章 调查结论与营销对策
    4.1 调查结论
        4.1.1 钦州市彩民的人口特征结论
        4.1.2 钦州市彩民的购彩行为结论
        4.1.3 钦州市彩民的购彩心理结论
        4.1.4 人口学变量与购彩行为和购彩心理的交互分析结论
        4.1.5 钦州市彩民购彩成瘾现状结论
    4.2 营销对策
        4.2.1 强化公益意识,回归发行初衷
        4.2.2 加强公益宣传,树立公益形象
        4.2.3 调整目标群体,营销有的放矢
        4.2.4 制定有效措施,防治购彩成瘾
第五章 局限性与展望
    5.1 局限性
    5.2 展望
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]江苏省老年体育彩民消费动机及其影响因素探究[J]. 李沐,王爱丰.  体育科技. 2016(03)
[2]不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究[J]. 王斌,樊荣,刘炼,吴林隐,雷雨.  西安体育学院学报. 2016(04)
[3]徐州市城区体育彩民购彩心理与行为特征分析[J]. 郑宏伟.  体育文化导刊. 2016(04)
[4]南京市体育彩票消费者的行为特征分析[J]. 周苏源,范坤.  体育科技. 2015(02)
[5]浅谈消费者行为学[J]. 宋欢龄,朱迅朋,谢典积.  现代营销(学苑版). 2013(12)
[6]老年人购买体育彩票的积极心理效应——幸福度的促进机制研究[J]. 刘炼,王斌,叶绿,罗时,樊荣.  天津体育学院学报. 2014(01)
[7]体育彩民购彩成瘾的影响因素及作用机制[J]. 王斌,史文文,刘炼,叶绿,李娜.  中国体育科技. 2013(06)
[8]企业现代市场营销与消费者心理研究[J]. 魏麒.  现代商业. 2013(27)
[9]体育彩民的界定及购彩心理与行为特征[J]. 王斌,史文文,刘炼.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2013(02)
[10]2012年江西省福利彩票彩民购彩行为特征调查报告[J]. 吴宁,朱静.  社会工作. 2012(12)

硕士论文
[1]上海市体育彩票彩民购彩动机评价研究[D]. 李雅.上海体育学院 2016
[2]阳江市彩民购彩心理及行为研究[D]. 黄瑞权.广东财经大学 2016
[3]南京市体育彩票消费者行为特征分析[D]. 范坤.南京师范大学 2014



本文编号：3723514