哈尔滨新东方学校品牌营销策略研究

发布时间：2024-04-14 01:28

　　进入新世纪以来,民办教育行业在资本市场的推动下迎来了快速发展时期,教育培训行业因为其轻资产,收益率高的属性而受到投资者的热捧,中国的教育企业一度是资本市场的宠儿。在新东方成功上市后,学而思、环球雅思等品牌也赴美上市。教育机构的增加加剧了中国教育培训市场的竞争程度,同时也促使教育机构的从业者们进一步思考如何把品牌做大做强做成百年企业的问题。本文研究的主要内容如下:第一部分确立文章的研究意义,同时梳理相关理论的国内外研究现状。第二部分在第一章的相关整理的基础上,将理论与哈尔滨新东方学校的现实结合,同时针对教育企业品牌的具体特征,探讨了哈尔滨新东方学校品牌营销策略中基本问题。对哈尔滨新东方学校发展现状做了一个回顾,最后给出了哈尔滨新东方学校品牌策略营销的建议;第三部分,针对出现的问题给出了哈尔滨新东方学校在发展过程中实施相关策略需要的各种保障,同时,也根据本来研究的局限性来形成未来研究的思路。通过本文的分析,我们得出结论:一个优秀的教育品牌建立绝非一朝之功。品牌的价值是建立在教学产品的各个环节中,即包含着一丝不苟的教学质量也意味着深刻的文化内涵,简单的加大投入是不会形成真正的教育品牌。对于哈...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1哈尔滨新东方学校组织结构图

哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文滨新东方学校品牌营销环境东方学校概况科技集团由最早的三间平房经过了20年的前新东方教育科技集团的传统业务就是以最产品，该系列产品主要包含：出国考试相关语技能提升培训以及多语种培训。在近几年和优能中学等关注中小学生教育的子品牌。有自身的出版产品....

图3-1新东方教育品牌营销策略流程

哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文3章哈尔滨新东方学校品牌营销策略改牌营销是品牌经营的重要环节，建立品牌体系已经成为当今社，品牌经济、品牌社会等理念已日渐深入人心。因为品牌就是就是形象力，而形象力才是抢占有效市场的最基本的前提和保乎所有的企业都在探求品牌轨迹，提倡重视品牌，....

图3-3哈尔滨新东方品牌传播内容

尔滨新东方教育品牌传播策略定位形成以后，就需要通过有效的传播策略将品牌的理念者，达到企业与消费者良好交流，是的消费者真正的认同品过程往往有着两种极端。一种是重视短期的企业发展，比，招生规模的增长等，另一种是重视长期的品牌文化建设文化和品牌的底蕴。这两种极端的策略都不可取，特别是有....

图3-4哈尔滨新东方品牌传播方式

哈尔滨新东方学校品牌传播的总体思路：（1）品牌传播目的通过各种媒体、传单、线下活动和网络营销等的模式来推广企业的品牌形象，在目标受众中建立自身的企业形象，并立一种机构和学员之间的长期稳定认同关系。形成品牌口碑，品牌文化使得品牌的影响力可以延伸。（2）品牌传播内容产品功能、产品....

本文编号：3953914