基于促销管理理论的A大学本科招生推广策略优化研究

发布时间：2024-02-03 23:47

　　随着我国高等教育质量和规模的不断提升、各大学综合实力的不断进步,以及境外高校面向中国大陆地区招生的逐步放开,适龄受教育人群可选择的求学渠道日益增多,教育机构间的竞争也日益激烈。在此背景下,如何通过不断创新招生方法、招生手段、招生策略以争夺优质生源,成为了国内各高校经营工作的重心之一。A大学是吉林省省属重点高校,历史悠久、学科特色突出、师资力量雄厚、办学质量颇高。近年来该校在本科招生工作创新方面做出了很多尝试和努力,但由于缺乏先进理念以及科学系统的管理规划和实施,招生工作绩效表现仍然一般,生源质量始终未能发生质的突破。受市场营销理论在非营利组织广泛扩散应用并取得良好效果的启发和鼓舞,本文尝试将现代营销管理理论应用于A大学本科招生工作实践,基于营销理论的基本逻辑框架,尤其是促销管理领域的促销组合理论和5W传播模型,结合深度访谈和问卷调查手段所获得的一手资料,对A大学招生推广策略的现状和问题进行系统梳理和分析,并借助营销环境分析理论框架,对影响和制约A大学招生工作的主要宏观、微观层面的环境要素进行了全面扫描。在上述研究基础上,最终对A大学本科招生推广策略进行了优化设计。优化主要涉及:在经营理...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.22015年--2019年吉林省高考报名人数柱状图

第4章A大学本科招生工作营销环境分析26数据来源：百度搜索根据不完全统计，2015年吉林省高考报名人数为13.70万人，2016年为14.86万人，2017年为14.29万人，2018年为15.03万人，2019年为16.28万人，由此可见，吉林省高考报名人数呈上升趋势。数据来源....

图4.3A大学2019级新生考生类型比例情况

第4章A大学本科招生工作营销环境分析28A大学的收费相对较低，对于农村家庭而言负担较轻。图4.3A大学2019级新生考生类型比例情况其次，按照生源地可以分为省内考生和省外考生，2019年A大学计划招生4075人，其中省内计划招生1658人，省外计划招生2417人，主要面向河北、内....

图4.5A大学2019年招生类型比例情况

第4章A大学本科招生工作营销环境分析29革整体方案的提出，我国开始建立健全高中学业水平考试和学生综合素质评价制度，逐渐打破唯分数论和一考定终身的情况，考试类型开始逐渐增加。图4.5A大学2019年招生类型比例情况需要注意的是随着考生报考高校的门槛逐渐降低，考生能够选择的高校越来越....

本文编号：3894842