上市中药企业官方微博运营现状及其效率分析

发布时间：2024-03-20 03:38

　　目的:分析上市中药企业官方微博运营现状,并对其官方微博运营效率进行评价,探讨中药企业官方微博在运营过程中存在的问题和不足,对中药细分行业的企业官方微博进行总体研判,有针对性地提出中药企业官方微博运营策略,为中药行业内的企业官方微博建设和运营维护提供参考依据。方法:(1)文献研究法:对国内外相关研究进行文献检索,对国内外企业微博的研究现状进行整理,并对企业微博运营效率的评价的方法及理论进行梳理。为本研究后续进行中药企业官方微博运营效率分析提供文献基础。(2)定量分析法:用手工采集和第三方平台收集64家上市中药企业的官方微博的相关数据,并对数据进行整理分析,从企业微博使用情况、官方微博基本情况、日常运营数据分析、互动效果等4个方面对目前上市中药企业官方微博的运营现状进行描述统计分析。(3)DEA数据包络分析法:在现状分析的基础上,在文献研究的基础上构建指标体系,运用DEA分析方法中的CCR模型对上市中药企业官方微博运营效率进行评价,以便更深层次了解中药企业官方微博运营过程中存在的问题。结果:上市中药企业积极运用微博平台加强企业宣传,充分利用媒体特性,拓展企业微博;64家上市中药企业中42家...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１?６４家上市中药企业上市年份分布??１．２

１．１上市年份分布??中药企业上市年份可以反应出该中药企业对市场规则的运用程度和企业获取及公??开信息的深度。６４家中药上市企业的上市年份统计如图１所示，其中神奇制药上市年份??最早，于１９９２年上市，于２０００年以前上市的总共２１家，占比５０％。表明选取的中药企??业研究对象中....

图２上市中药企业微博认证行业分布??２．?３

饮料、医疗健康企业－其他、药品、医疗器材、医院、保健养生等８类。认证行业类别最??多的是“医药健康企业－药品”，共有１３０个官方微博账号，占比７７．?８４％，其次是“医药??健康企业保健养生”有８个，占比４．?８０％。统计结果如图２??２６??

图３上市中药企业开通微博年份分布??

．?１．?１官方微博开通数量??截至２０１７年１２月３１日，６４家上市中药企业中有４２家中药企业开通官方微比６５．?６３％，其中经过认证的官微４２家，占比１００％；暂未开通官方微博的有２２比?３４．?３８％。??．?１．?２微博开设年份??截至２０１７年１２月３１日，共有４２家上....

图４上市中药企业官方微博等级频数分布图??

样本中的上市中药企业官方微博的认证行业分类主要是药品和保健养两。０家中药企业的官微行业认证类别是“医药健康企业－药品”，占比９５．?２４％，有２企业官微的认证类别是“医药健康企业－保健养生“，分别是“康美药业”和“东官博”，占比４．?７６％。??．?１．?５微博等级??新浪微博的....

本文编号：3932903