隐性营销侵权行为的法律分析

发布时间：2024-03-23 04:42

　　随着我国经济实力不断增强,大型体育赛事越来越多,尤其是2022年冬奥会迫近,国内外出现了一些企业通过隐性营销行为获取经济利益的情况。隐性营销侵权行为对商品市场、价格产生了冲击,破坏了公平竞争的市场秩序和赞助商及主办方的利益。如何防范隐性营销,稳定市场,是当前及今后一段时间的重要课题。

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【文章目录】：
一、隐性营销的基本概念
二、隐性营销的法律特征和表现形式
三、隐性营销侵权行为的危害性
    (一)隐性营销行为通过未经授权的隐蔽手段侵占赞助商市场,侵犯了赞助商的合法利益
    (二)隐性营销淡化了体育赛事品牌的价值,严重影响了赛事组织的可持续发展
    (三)隐性营销行为侵犯了赞助商和赛事组织方的合法权益,扰乱了体育赛事组织和营销的法律环境
四、反隐性营销策略
    (一)加强立法
    (二)系统的合同管理是防范隐性营销的有效手段
    (三)根据不同群体的特点,有针对性地加大宣传力度



本文编号：3935476