互联网金融背景下WL证券公司证券投资业务营销策略研究
发布时间：2023-04-20 23:29
改革开放之后,随着经济建设步入正轨,证券投资在我国又重新兴起以至于快速发展,证券投资作为当前的重要投融资方式在市场经济的发展中起到了有效融资,特别是在网络设备硬件支持与系统软件技术升级的环境下,使得互联网通信速度不断提升和应用更为普通。同时,随着移动4G技术的应用进一步促进了互联网的应用,互联网金融时期真正到来。互联网金融致使证券市场的很多公司在营销中受到不同程度的挑战与影响,使得证券行业竞争不断加剧,其如何在互联网金融背景下发展投资业务已经成为证券公司关注的重要问题。本文以WL证券公司的投资业务为研究对象,以互联网金融环境为基础,研究互联网的应用与普及对于证券公司投资业务的影响;分析了互联网金融的概念及特点、互联网金融的发展及模式和证券投资等相关理论;对WL证券公司证券投资业务发展现状进行分析,提出了WL证券公司证券投资业务在互联网金融环境中面临的问题。研究了互联网金融环境下对WL证券公司的投资业务影响因素,通过分析相关的原理和方法,以实例验证了模糊层次法的投资业务影响并进行了详细的分析;进而给出了WL证券公司互联网金融证券投资业务发展目标。通过进行WL证券公司的具体划分、选择以及市...
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
2 相关理论综述
2.1 互联网金融的概念及特点
2.1.1 互联网金融概念
2.1.2 互联网金融特点
2.2 互联网金融的发展历程和模式
2.2.1 互联网金融的发展历程
2.2.2 互联网金融的业务模式
2.3 证券公司与投资相关理论
2.3.1 证券公司的概述
2.3.2 证券经纪业务
2.3.3 证券投资种类
3 WL证券公司证券投资业务发展现状及问题分析
3.1 WL证券公司概述
3.2 WL证券公司目前经营现状
3.3 WL证券公司互联网金融证券投资业务环境分析
3.3.1 宏观环境分析(PEST)
3.3.2 微观环境分析
3.3.3 SWOT分析
3.4 互联网金融环境下WL证券公司证券投资业务面临的问题
3.4.1 统一账户平台加剧互联网证券的竞争
3.4.2 削弱金融中介功能优势
3.4.3 颠覆传统的竞争模式
3.4.4 重塑证券公司营运模式
3.5 WL证券公司的投资业务影响因素筛选分析
3.5.1 人员影响因素
3.5.2 设备影响因素
3.5.3 环境影响因素
3.5.4 管理影响因素
4 基于模糊层次法的WL证券公司的投资业务影响因素评价
4.1 模糊层次分析法的原理
4.1.1 层次分析法
4.1.2 模糊综合评价法
4.1.3 模糊层次分析法
4.2 模糊层次法的WL证券公司的投资业务影响因素评价模型
4.2.1 建立因素集和评语集
4.2.2 构建判断矩阵
4.2.3 计算排序及一致性检验
4.2.4 综合评价计算
4.3 模糊层次法的WL证券公司投资业务影响因素评估验证
4.3.1 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务评价指标权重的确定
4.3.2 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务单因素评价结果获取
4.3.3 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务的综合评价计算
4.3.4 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务影响评估验证分析
5 互联网金融背景下WL证券公司投资业务营销策略
5.1 互联网金融背景下WL证券公司投资业务发展目标
5.2 互联网金融背景下WL证券公司投资业务目标市场营销
5.2.1 互联网金融背景下WL证券公司投资业务的具体划分与选择
5.2.2 互联网金融背景下WL证券公司投资业务的市场定位
5.3 互联网金融背景下WL证券公司4Ps营销组合策略构建
5.3.1 增加与打造核心业务,构建多层次产品体系
5.3.2 线下线上业务相结合,推进互联网渠道建设
5.3.3 积极开展数字营销,实现产品的促销策略
5.3.4 采取积极灵活的策略,降低客户整体交易成本
6 互联网金融背景下WL证券公司营销策略的保障措施
6.1 健全WL证券公司投资业务营销监管体系
6.2 建立WL证券公司以客户服务为目标的服务系统
6.3 加强WL证券公司投资业务服务队伍建设
6.4 加强WL证券公司业务的风险控制
6.5 实现WL证券公司投资业务活动网络化
7 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
致谢
参考文献
附录1
附录2
本文编号：3795374
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
2 相关理论综述
2.1 互联网金融的概念及特点
2.1.1 互联网金融概念
2.1.2 互联网金融特点
2.2 互联网金融的发展历程和模式
2.2.1 互联网金融的发展历程
2.2.2 互联网金融的业务模式
2.3 证券公司与投资相关理论
2.3.1 证券公司的概述
2.3.2 证券经纪业务
2.3.3 证券投资种类
3 WL证券公司证券投资业务发展现状及问题分析
3.1 WL证券公司概述
3.2 WL证券公司目前经营现状
3.3 WL证券公司互联网金融证券投资业务环境分析
3.3.1 宏观环境分析(PEST)
3.3.2 微观环境分析
3.3.3 SWOT分析
3.4 互联网金融环境下WL证券公司证券投资业务面临的问题
3.4.1 统一账户平台加剧互联网证券的竞争
3.4.2 削弱金融中介功能优势
3.4.3 颠覆传统的竞争模式
3.4.4 重塑证券公司营运模式
3.5 WL证券公司的投资业务影响因素筛选分析
3.5.1 人员影响因素
3.5.2 设备影响因素
3.5.3 环境影响因素
3.5.4 管理影响因素
4 基于模糊层次法的WL证券公司的投资业务影响因素评价
4.1 模糊层次分析法的原理
4.1.1 层次分析法
4.1.2 模糊综合评价法
4.1.3 模糊层次分析法
4.2 模糊层次法的WL证券公司的投资业务影响因素评价模型
4.2.1 建立因素集和评语集
4.2.2 构建判断矩阵
4.2.3 计算排序及一致性检验
4.2.4 综合评价计算
4.3 模糊层次法的WL证券公司投资业务影响因素评估验证
4.3.1 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务评价指标权重的确定
4.3.2 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务单因素评价结果获取
4.3.3 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务的综合评价计算
4.3.4 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务影响评估验证分析
5 互联网金融背景下WL证券公司投资业务营销策略
5.1 互联网金融背景下WL证券公司投资业务发展目标
5.2 互联网金融背景下WL证券公司投资业务目标市场营销
5.2.1 互联网金融背景下WL证券公司投资业务的具体划分与选择
5.2.2 互联网金融背景下WL证券公司投资业务的市场定位
5.3 互联网金融背景下WL证券公司4Ps营销组合策略构建
5.3.1 增加与打造核心业务,构建多层次产品体系
5.3.2 线下线上业务相结合,推进互联网渠道建设
5.3.3 积极开展数字营销,实现产品的促销策略
5.3.4 采取积极灵活的策略,降低客户整体交易成本
6 互联网金融背景下WL证券公司营销策略的保障措施
6.1 健全WL证券公司投资业务营销监管体系
6.2 建立WL证券公司以客户服务为目标的服务系统
6.3 加强WL证券公司投资业务服务队伍建设
6.4 加强WL证券公司业务的风险控制
6.5 实现WL证券公司投资业务活动网络化
7 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
致谢
参考文献
附录1
附录2
本文编号：3795374
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