消费狂欢的媒体奇观建构：天猫双十一晚会研究

发布时间：2024-04-25 19:29

　　2015年宣布举办以来,天猫双十一晚会逐渐成为“天猫双十一购物狂欢节”的重要组成部分。它既以媒体奇观的方式在天猫的电商造节里增添了新的媒介仪式,使其节日建构更趋完整,又在人们日常生活中增添了新的娱乐与消费奇观,对日常生产生活产生较大影响。从一种购物活动到消费现象,再到文化现象,“双十一”的社会影响力值得关注,双十一晚会创造的文化景观在当下也具有一定的典型性。本文从文化研究的视角,运用媒体奇观理论对双十一晚会代表的文化现象做了细致分析。在晚会奇观的建构分析中,本文采用文本分析法,以晚会的音视频材料作为研究的视听文本,搜集新闻、微博讨论、历年有关数据情况等作为图文材料进行梳理总结。在研究天猫双十一晚会主题设置时,本文采用比较研究的方法,选取春晚、京东“京”喜夜、奥运为比较对象,对晚会奇观主题设置的原因及意义进行了具体分析。最终综合消费主义、媒体奇观等文化研究方面著作与文献中的思想,阐述天猫双十一晚会所带来的影响。本文将天猫双十一晚会的建构全过程分为前中后期。在晚会举行前,天猫双十一晚会这一媒体奇观通过明星宣传借助偶像式符码与粉丝文化在舆论场中获得高度关注;在晚会进行中,多媒体、名人与节日仪...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
绪论
    第一节 研究源起与意义
        一、研究源起
        二、研究意义
    第二节 相关概念与研究现状
        一、双十一购物狂欢节研究
        二、电视综艺晚会研究
        三、媒介奇观理论研究
    第三节 研究方法及手段
        一、文献研究法
        二、文本分析法
        三、比较研究法
第一章 天猫双十一晚会的奇观建构
    第一节 晚会举行前:以明星拉开奇观建构之序幕
        一、网络新闻文本分析
        二、微博矩阵内容分析
    第二节 晚会进行中:以消费奠定奇观建构之主旋律
        一、多媒体奇观
        二、名人奇观
        三、节日仪式奇观
    第三节 晚会结束后:以数字唱响奇观建构之赞歌
第二章 天猫双十一晚会奇观建构的三个主题
    第一节 节日仪式的建构:与春晚的对比
        一、巩固节日地位
        二、增添节日内涵
        三、丰富节日形式
    第二节 符号意义的争夺:与京东等电商平台的竞争
        一、电视平台选择
        二、节目环节设置
        三、晚会主题表达
    第三节 自我价值的超越:与奥运的对标
        一、全球话语
        二、科技话语
第三章 天猫双十一晚会奇观建构的影响
    第一节 个人影响:满足需求与消闲时间的剥夺
    第二节 媒体影响:促进传统媒体转型与内容质量下滑的隐忧
    第三节 经济社会影响:创造经济效益与存在社会系统调节危机
结语
参考文献
    一、学术著作
    二、期刊论文
    三、调研报告
后记



本文编号：3964150