新浪微博移动端的原生广告传播研究

发布时间：2024-04-25 04:05

　　互联网技术的发展催生了广告行业的新变革,形式多样的广告正如火如荼的发展。源起于美国的原生广告,以“去打化,用户体验至上”的特性,受到品牌商和用户的欢迎。随后,原生广告走进社交媒体领域,形成了自身日渐成熟的传播方式,这种新型广告传播形式也引起广告传媒界的广泛关注。新浪微博作为国内较有影响力的社会化媒体平台,积极探索原生广告在平台上的传播和推广。论文以新浪微博移动端中原生广告的传播为研究主体,剖析其原生广告传播的时代背景,结合理论总结具有一般性的传播模式,为社交媒体原生广告的传播发展提供一些借鉴。新浪微博移动端与原生广告的结合受到当下社会语境的影响,社交媒体发展势头强劲,移动端成为大势所趋,同时社交媒体的社交属性决定了其拥有广泛的用户群体,广告主的诉求转变为追求广告的高转化率。在这样的社会背景下,原生广告应运而生,依托社交媒体平台得到发展和完善。新浪微博所拥有的巨大用户群体是基础,原生广告的高转化率是前提。因此原生广告借助新浪微博这一载体进行广告推广是实现双赢的必然选择。新浪微博移动端中原生广告的应用形式主要分为四大类,原生分享式广告,原生嵌入式广告,原生导航式广告和原生搜索式广告,这四类...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-32017年中国传媒行业细分市场收入年增长率

新浪微博移动端的原生广告传播研究告（2018）》数据显示，2017年广播电视广告市场遇冷，出现了广告发行持续下降。整体市场下滑14.8%，市场整体规模不足153所示，传统媒体市场遇冷，其广告收入也不容乐观，急需转型广推广方式已经不再适应新媒体时代的受众需求。在新媒体时台所....

图2-2德弗勒互动传播模式图

新浪微博移动端的原生广告传播研究双向反馈的德弗勒传播模式由美国社会学家M.L.德弗勒提出了德弗勒互动传播模式，“它克服了香农-模式单向直线的特点，明确补充了反馈的要素、环节和渠道，使传播过程更人类传播互动的特点。”①在这一过程中，受众的角色非常重要，在闭路循统中，受众承担着信息....

本文编号：3963980