旅游体验社交分享对旅游意向的影响研究——基于社会比较视角

发布时间：2024-04-18 22:35

　　人民日报微博曾发布“互联网上的妒忌”话题,引发众多网友的兴趣,一时间关于这一话题的讨论达20万条。在网友票选的互联网“妒忌榜”中,旅游度假位于首位,超过了豪车和豪宅。这一现象证实了旅游承载着某种炫耀性质的符号象征意义,而旅游体验社交网络分享增强了旅游消费的可见性,为妒忌的产生提供了充足的条件。因此,在社交网络情境下,旅游体验分享引致的善意妒忌成为一种普遍关注的问题,了解善意妒忌在旅游体验分享中的作用路径,对于旅游营销组织制定相关策略,显得很有必要。遗憾的是,目前学术界对社交网络下的旅游分享影响路径多沿用电子商务研究中电子口碑的研究成果,以感知信任、感知有用性等为中介变量,探究旅游分享对旅游者潜在旅游意向的影响。显然,在以关系链条为基础的社交网络中,仅将旅游者作为理性行为人是不够全面的,旅游行为意向也可能是情绪反应驱动的结果。正如斯托曼对情绪的定义,情绪是情感、认知和行为倾向的综合体,会激发个体产生某种行为倾向。因此,本文从社会比较视角、以善意妒忌情绪作为中介变量、以潜在旅游意向作为结果变量,来考察旅游体验社交分享的影响机制。基于此,研究选用微信朋友圈为研究场景,以浏览朋友圈内旅游体验分...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-2本文理论模型图

旅游体验社交分享对旅游意向的影响研究—基于社会比较视角17综上所述，本文以社会比较理论为研究基础，将社交好友的旅游体验分享视为情景刺激，由于旅游体验消费的炫耀性本质、社交分享的“可见性”及分享者出于印象管理的目的而对分享内容的“过分修饰”，个体进行上向社会比较并引发善意妒忌情绪。....

图2-3分享内容质量构成维度图

旅游体验社交分享对旅游意向的影响研究—基于社会比较视角19图2-3分享内容质量构成维度图分享内容质量与善意妒忌Lauren和Wang（2019）认为社会身份的象征不再是物质或者有形的实物，消费者可能会通过泰国的旅游照片分享或者其他异国风情的旅游地分享来彰显自我的身份。Lim等人（....

图2-4本文研究模型

旅游体验社交分享对旅游意向的影响研究—基于社会比较视角23图2-4本文研究模型

图4-1在线旅游体验分享验证性因子分析概念模型图

旅游体验社交分享对旅游意向的影响研究—基于社会比较视角37可理解性X3110.777X321.3150.8950.06719.673***X331.2160.8440.06319.155***相关性X4110.815X421.0180.8180.06914.847***X430.....

本文编号：3957834