新浪微博热搜榜泛营销化现象研究

发布时间：2024-03-20 04:41

　　新浪微博作为新兴的大众社交媒体之一在人们的日常生活中得到广泛使用,同时也构建出一套全媒体时代最吸引人的网络公共领域。然而,新浪微博热搜榜作为微博整合营销传播的重要输出端口之一,其版面却时常被各种营销广告、低俗信息、负面内容充斥着。笔者发现“泛营销化”的传播现象已经逐渐在微博热搜榜蔓延开来,并对社会各界造成了一些负面影响。因此,无论是媒介、受众还是政府都要及时采取有效的措施,将微博热搜榜的营销内容控制在一个比较适度的范围以内,防止“泛营销化”的态势在微博热搜榜中进一步扩散。本论文从登上微博热搜榜的关键词条和内容切入,重点研究了微博热搜榜“泛营销化”这一新的大众传播现象以及各营销主体的营销模式和手段,不但分析了泛营销化现象的积极影响,且基于大众传播“四功能说”对其负面传播效果进行深刻反思。通过深挖其背后的主要宏观和微观成因作为论证支撑,最后提出相应的改进策略,争取将微博热搜榜中过度的营销内容控制在合理的范围以内,优化改善新浪微博热搜榜的整体传播环境。本论文共分为以下六个章节:第一章节为绪论,包括研究的意义、内容、方法和文献综述。本章节对“泛营销”概念进行理论追溯,并对相关基础理论进行梳理,...

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.12019年6月4-9日共十个时点新浪微博热搜榜词条类型占比

随后,笔者根据本文的研究方向,将热搜榜第三广告位纳入到类别中,将广告营销类话题归类到“品牌广告”中。结合前面的具体类型将所有话题类别归纳为四大类,即综艺娱乐、品牌广告、社会新闻、其他类。我们可以看到,综艺娱乐类话题占比高达42.4%,品牌广告类话题占到11.4%,将二者同时纳入“....

图2.22017年10月8日“鹿关恋情”登上微博热搜榜榜首截图

爆料是指发表令人感到意外或吃惊的新闻、消息等6。,据《2016年度新浪微博用户发展报告》中数据显示,微博用户的性别结构比较均衡,年龄结构方面,目前的新浪微博的受众主以年轻人和青少年群体居多,17岁至33岁的用户占到所有用户的83%,其中17岁至24岁之间的女性用户活跃率最高,从整....

图2.32019年6月15日明星私人生活话题“刘昊然拿到驾照”登上微博热搜榜

在现实的微博热搜榜环境中,受众们经常可以看到流量明星通过微博热搜榜的关键词,将自己的普通生活状态和私人事件进行有意识地揭露,打造所谓的明星自我构建的“人设”,拉近与粉丝之间的距离,进一步实现这些流量明星的自我营销。见图2.3。2、明星的顺势营销

图2.42017年2月1日明星杨幂微博营销号截图

微博包含了自媒体的社交媒体两种属性,其中微博营销号是明星在微博上靠流量来获取商业利益的一种自媒体报道的账号。从表2.4可以看到,五位流量明星的“宣传”一栏占比最大,明星微博的“宣传”基本上附着在其营销号上,这便是明星形象自我建构后打下的营销基础,即顺势营销,大体来讲,“宣传”包括....

本文编号：3932976