政务短视频的传播机制及效果研究

发布时间：2024-03-10 23:35

　　近年来,伴随着新媒体技术的逐步成熟,短视频一直处于内容行业的风口浪尖。政务机构也因势而变,将政治传播与网络传媒进行创新性融合,推出了集守正创新、平民视角、软性传播三大特点于一身的政务短视频。政务短视频不仅是政治传播的一种新形式,为我国政治传播的理论发展做出了卓越的贡献,还作为一种新型的新闻传播方式,在新媒体时代中具有极为重要的传播价值,其研究极具理论和现实意义。本文以施拉姆的大众传播模式为蓝本,总结了政务短视频的传播模式,并对各传播要素进行了深入分析。在此基础之上,笔者构建出了政务短视频的传播效果测量指标体系,获得传播效果测量一级指标5个,二级指标17个,并运用个案分析、问卷调查、深度访谈三种实证研究方法探析政务短视频的传播效果。其中,在个案分析部分,笔者首先选择了“人民日报”抖音号为研究对象,对点赞数、评论数、分享数以及账号的新增粉丝数、总粉丝数进行人工筛选并实时记录,时间长达31天,最终获得有效样本105个,然后再根据清博数据抖音号传播力指数DCI(V1.0)公式对传播力数据进行量化,获得传播力效果。在问卷调查部分,本研究共发放问卷1125份,有效回收问卷1034份,并利用spss...

【文章页数】：118 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1“短视频”发文量趋势图

笔者在中国知网资源总库中以“短视频”为关键词进行检索,截止2020年4月有相关文献8334篇;其中,属于“新闻与传媒”领域的文章有3627篇,时间跨度主要是从2014-2019年,其结果如图1-1、1-2、1-3所示:图1-2“短视频”发文关键词共现可视图

图1-2“短视频”发文关键词共现可视图

图1-1“短视频”发文量趋势图图1-3“短视频”发文学科分类分布图

图1-3“短视频”发文学科分类分布图

图1-2“短视频”发文关键词共现可视图以上数据均说明目前在我国,已有非常多的学者进行短视频研究,短视频研究已趋于成熟,通过梳理,大致有以下几个研究方向:

图1-4“政务短视频”发文量趋势图

笔者在中国知网资源总库中以“政务短视频”为关键词进行检索,截止2020年4月有相关文献176篇;说明政务短视频作为新兴传媒产品,少有学者对其进行研究。结果如图1-4、1-5所示:图1-5“政务短视频”发文主题分布图

本文编号：3925481