媒介融合视域下电视产品的生产策略研究

发布时间：2024-03-05 20:50

　　互联网数字技术的飞速发展对传媒产业产生了颠覆性的影响,无论是在媒介产品的内容策划、生产、传播环节上,还是在产品的生产理念、传播环境、经营模式和受众消费习惯上,都留下了互联网时代深刻地时代烙印。电视产业作为传媒产业中的一部分,在产品生产、传播方式、经营模式上具有自身独特的媒介属性。互联网技术改变了媒介产品的生存环节和生产技术,也改变了受众的生活习惯和消费理念,电视产品是技术发展和社会发展的产物,在这样的时代背景下,电视产品的生存与发展必然会受到巨大影响。互联网技术的不断发展与普及,丰富了受众获取信息的渠道,降低了受众参与产品生产的技术门槛,在改变了受众在传播活动中的身份与地位的同时,也改变了受众的消费习惯和审美要求。媒介融合的时代背景下,电视产品在传播渠道上具有的传播优势消失,原有的生产、传播、经营理念也与当今的传媒市场出现了巨大脱节,全民生产时代的到来,也使电视产品在生产规模上逐渐处于劣势地位。本文聚焦媒介融合视域下电视产品的生产策略研究,针对媒介融合对电视产品的生产理念、传播渠道、盈利方式等方面的诸多影响,提出了具体的应对策论,对电视机构在媒介融合的时代背景下创新电视产品生产方式、探...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、国内外相关研究现状
        (一)国外研究现状
        (二)国内研究现状
    三、研究的目的、内容、思路和方法
        (一)研究目的
        (二)研究内容
        (三)研究思路
        (四)研究方法
    四、创新点
第一章 概念界定及理论基础
    第一节 概念界定
        一、媒介融合
        二、电视产品
        三、电视产品生产
        四、媒介融合视域下的电视产品生产
    第二节 理论基础
        一、长尾理论
        二、使用与满足理论
第二章 媒介融合对电视产品生产的影响
    第一节 电视产品生产技术的转变
        一、融媒时代的技术发展现状
        二、视觉技术的发展与应用
        三、大数据应用
    第二节 电视产品生产理念的转变
        一、电视产品由内容创作变为产品生产
        二、传播特征由“重”转“轻”
    第三节 电视产品市场环境的转变
        一、电视媒体传播垄断地位消失
        二、电视受众由观众变为媒介用户
第三章 媒介融合视域下电视产品生产存在的问题
    第一节 电视产品内容不能满足受众的消费需求
        一、电视产品不能满足受众日益碎片化的消费需求
        二、电视产品不能满足受众对内容时效性的更高需求
        三、电视产品不能满足受众日益个性化的消费需求
    第二节 电视产品经营模式单一
        一、盈利模式单一
        二、经营产品单一
第四章 媒介融合视域下电视产品的生产策略创新
    第一节 强化内容为王,实现电视产品生产多维创新
        一、内容为王,强化电视产品内容优势
        二、借鉴互联网产品生产经验,使电视产品更具网感
        三、丰富电视产品种类,满足受众个性需求
    第二节 利用先进技术,提升电视产品生产效能
        一、洞悉各媒介传播特性,利用媒体矩阵实现一次生产多次分发
        二、用户数据信息化,提升电视产品生产精准性
        三、重视用户体验,利用互联网增强用户粘性
    第三节 创新生产理念,提升电视产品变现能力
        一、利用电视产品品牌影响力实施品牌战略
        二、利用电视IP产品实施产业整合策略
        三、利用互联网实施“互联网+广电”的互联网生产策略
结论与展望
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3920026