草莓音乐节品牌运营模式探究

发布时间：2023-02-15 10:16

　　音乐节,是指在特定的地点用一固定的主题,例如民族音乐、摇滚音乐等,持续若干天的,一种连续性演出。它进入中国虽然仅仅十余年,但已经逐渐在音乐领域中形成新的产业发展模式。“草莓音乐节”是我国最大的原创音乐独立厂牌“摩登天空”继“摩登天空音乐节”之后,于2009年创办的另一音乐节品牌;它因为青春、活泼的多元气质深受大众乐迷的喜爱,草莓音乐节风格多样,包括摇滚、民谣、电子等多种元素在内,是真正的大型综合性户外音乐节。草莓音乐节的品牌定位与当今偏向于摇滚文化的迷笛音乐节和一些综合性的音乐节相比,更倾向于时尚与小清新,更加独具特色,“草莓”的品牌形象令人过目不忘。基于此,笔者在文章中以“草莓音乐节”作为研究对象,以一种多学科交叉的方式将音乐学、管理学、传播学、社会学和经济学等学科巧妙结合,深入探讨“草莓音乐节”作为中国大陆户外音乐节较成功的典例在我国的品牌运营模式。文章共分为六个章节进行论述。第一章是引言部分,对选题的背景和意义、国内外研究现状及研究思路与方法进行阐述。第二章首先阐释了音乐节的概念及分类,其次对国内外音乐节的历史脉络进行了较为详细的梳理,最后针对中国大陆户外音乐节市场的繁荣景象,盘...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要 Abstract 第1章 引言
1.1 选题的背景和意义
    1.1.1 选题的背景
    1.1.2 选题的意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究思路与方法
    1.3.1 研究思路
    1.3.2 研究方法 第2章 音乐节的概念及历史脉络
2.1 音乐节的概念
    2.1.1 室内音乐节
    2.1.2 户外音乐节
2.2 国内外音乐节的历史脉络
    2.2.1 国外音乐节历史脉络
    2.2.2 国内户外音乐节历史脉络
2.3 中国内地知名音乐节盘点 第3章 户外音乐节的特征阐释
3.1 场所构成
3.2 风格多元
3.3 文化参与
3.4 音乐传播
3.5 价值导向 第4章 草莓音乐节的品牌市场运作模式
4.1 草莓音乐节的创办背景
4.2 草莓音乐节的品牌定位
    4.2.1 本土风与国际风并存
    4.2.2 多元化与对比性并进
    4.2.3 音乐节与旅游业相扶
4.3 草莓音乐节的品牌市场受众需求
    4.3.1 娱乐消费需求
    4.3.2 社会交际需求
    4.3.3 个人认同需求
4.4 盘点历年宣传主题与海报设计
    4.4.1 第一届主题:“草莓发射升空”
    4.4.2 第二届主题:“草莓星球诞生”
    4.4.3 第三届主题:“草莓疯”
    4.4.4 第四届主题:“草莓星球大逃亡”
    4.4.5 第五届主题:“重拾庆祝的权利”
    4.4.6 第六届主题:“真实接触”
    4.4.7 第七届主题:“缺的,才是好的”
    4.4.8 第八届主题:“虚拟即现实化”
    4.4.9 第九届主题:“孤独巡游者”
    4.4.10 第十届主题:“我”
4.5 草莓音乐节的经济收支结构
    4.5.1 草莓音乐节的收入来源
    4.5.2 草莓音乐节的成本支出 第5章 草莓音乐节的4P分析和SWOT分析
5.1 草莓音乐节的4P分析
    5.1.1 产品(Product)分析
    5.1.2 地点(Place)分析
    5.1.3 价格(Price)分析
    5.1.4 促销(Promotion)分析
5.2 草莓音乐节的SWOT分析
    5.2.1 优势(Strengths)分析
    5.2.2 劣势(Weaknesses)分析
    5.2.3 机会(Opportunities)分析
    5.2.4 威胁(Threats)分析 第6章 草莓音乐节品牌的未来构建
6.1 专业化连锁模式,扩大盈利规模
    6.1.1 坚定品牌内核
    6.1.2 开发连锁模式
    6.1.3 重视衍生品开发
    6.1.4 拓展新兴项目
6.2 多元化经营管理,强化市场运作
    6.2.1 制定合理的票价
    6.2.2 完善配套设施
    6.2.3 音乐与商业并重
6.3 细分演出形式,打造世界品牌
    6.3.1 政府支持与导向
    6.3.2 寻求国外合作 结语 参考文献 致谢



本文编号：3743321