地域性符号在“白家罩饼”品牌形象设计中的应用研究

发布时间：2024-04-18 01:31

　　随着时代的发展和城市的进步,我国老字号品牌经历数百年洗礼,有着重要的文化传承考究价值。被誉为“四代传承,一脉匠心”,省级非物质文化遗产的保定老字号“白家罩饼”承载百年风雨发展至今,在保定古城里独树一帜。“白家罩饼”老字号特色品牌,不仅承载着历史文化使命,也具备新时代消费品的特性。但是,在品牌形象和推广设计方面,老字号品牌形象依然脱离不了个性中庸、品牌特色不突出、创新性时代性不明确等一些问题。为解决老字号品牌形象带来的问题,促使保定老字号“白家罩饼”自身的发展,笔者从符号学理论的角度出发,分析与提取适用于“白家罩饼”品牌形象的地域性符号,使老字号与“白家罩饼”历史相关联的地域文化符号相融合,提高其自身品牌的视觉识别度,同时唤起消费者对地域文化内涵的记忆点,表达出符号在品牌形象中的传播意义,这也是“白家罩饼”老字号品牌形象设计研究的重点。论文总结出的地域性符号在老字号品牌形象设计中的分析方法与提取原则,在丰富和提升老字号品牌形象设计研究方法的同时,也进一步扩充了符号学理论指导下地域性符号的实践。本论文共分为五部分。第一部分,运用文献研究的方法对国内外相关理论和概念进行梳理,得出在研究过程中...

【文章页数】：181 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1语言符号的二重性（来源：笔者自绘）

第二章相关理论概述及案例分析13图2-1语言符号的二重性（来源：笔者自绘）2.1.3皮尔斯符号学相关理论美国哲学家皮尔斯提出了符号构成的三个要素,即“媒介物”、“对象指涉”和“解释”（图2-2）。以上三项相结合,才能构成一个整体的符号化过程.并且它们是同时存在的。符号便是要用于代....

图2-2符号构成的三个要素（来源：笔者自绘）

第二章相关理论概述及案例分析13图2-1语言符号的二重性（来源：笔者自绘）2.1.3皮尔斯符号学相关理论美国哲学家皮尔斯提出了符号构成的三个要素,即“媒介物”、“对象指涉”和“解释”（图2-2）。以上三项相结合,才能构成一个整体的符号化过程.并且它们是同时存在的。符号便是要用于代....

图2-3“大鸽饭”品牌升级前后对比图（图片来源：RongBrand容品牌）

第二章相关理论概述及案例分析21分析贴合老字号品牌自身较为有内涵的文化符号，不仅仅可以加深人们对老字号品牌的认知,也可以对其所在的地域文化特色和老字号品牌的历史沿革有着深入的了解,使二者相互交融，相辅相成。这其实对老字号品牌形象设计是一个长久且有意义的事情。2.5地域性符号与老字....

图2-4“大鸽饭”品牌标志设计提取（图片来源：RongBrand容品牌）

河北大学硕士学位论文22第一，在标志设计中，从皮尔斯符号中的“图像符号”来看，运用“牌匾化”，通过对岭南文化广东特色纹饰的老字号牌匾进行直接模拟和提取，作为图像符号；从“标示符号”来看，牌匾会让人们想到老字号品牌的文化传统招牌，二者具有指示性；从“象征符号”来看，牌匾的运用象征着....

本文编号：3957220