民俗艺术符号在乡村旅游品牌形象设计中的应用研究

发布时间：2024-02-24 20:40

　　针对乡村旅游发展热的现状,品牌形象同质化。乡村旅游要要想在竞争中脱颖而出,走出同质化局限,最根本一条就是在乡村旅游品牌形象中建立具有本民族、本地区独特的设计风格。这种乡村品牌形象的设计是在中国具体地域长期的文化和生活方式形成的民俗艺术的基础上的设计,因此,乡村旅游品牌形象立足于民俗艺术符号,并和现代设计理论相结合,使之具有时代特征,能够显现地域品牌的整体形象。本研究依托民俗学、品牌学、设计符号学、传播学等相关理论指导,利用文献分析法、实践调查、整理分析等研究方法,以实地调查抽样调研资料为基础,把民俗艺术符号在乡村旅游品牌形象中的应用作为研究对象,选取贵州当地的贞丰县纳孔村为案例地,基于民俗资源禀赋与市场需求分析、游客感知评价,探索民俗艺术符号在乡村旅游品牌形象中的设计应用。全文主要研究的内容包括:分析符号在设计中如何体现;分析民俗艺术对乡村旅游的影响;遴选民俗艺术资源旅游开发的要素,构建民俗艺术作为符号现象对乡村旅游品牌形象的影响和如何打造特色的、更具竞争力的乡村旅游品牌形象体系,并通过对贞丰县纳孔村的实地调查研究,以纳孔村为案例地,设计出针对纳孔村乡村旅游品牌形象体系。

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-2祭山拜祖

图2-1糯米制品食物2.2.2社会民俗简单地说就是民间的风俗。其中包括社会组织民俗、岁时节日民俗、社会制度民俗以及民间娱乐民俗等。例如布依族的传统节日有：三月三、六月六、七月半等。每年的三月三的主题是就是祭山拜祖，祈福来年风调雨顺，由族里长老为每家每户挨个做祭祀活动（如图....

图3-1不舍·野马岭鉴于每个品牌都有自己不同的个性

3.1.1品牌个性研究品牌差异化定位与品牌的隐性要素之一品牌个性密不可分。例如位于华浦江县的马玲脚山村，名为“不舍·野马岭”，是中国最美的民宿（图3-1）其品牌传递的价值为“不舍”，意为：来过的人，不忍离开，没来的人，心驰神往。其品牌定位于真正诗意的居所。将历史与现代融合，以....

图4-1突尼斯旅游标识再例如，斗门旅游形象LOGO，新的标志树立了斗门的心形象

这是标志中最普遍的一种表现手法。例如突尼斯全新的LOGO以字母表现（图4-1），传递出突尼斯可靠、稳定的全新面孔。图4-1突尼斯旅游标识再例如，斗门旅游形象LOGO，新的标志树立了斗门的心形象。在LOGO的设计中加入了斗门标志性的骑楼、渔夫小船，再加以水墨书法、印章....

图4-2斗门旅游形象标识

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本文编号：3909595