90后大学生自我概念与服装购买决策分析及设计应用
发布时间：2023-08-11 20:14
服装作为人类衣食住行中最重要的四分之一,一直以来在人们的社会生活中扮演着举足轻重的角色。早在远古时期人们用服装来遮羞避体,现在服装不仅仅用来保暖御寒更是可见的“自我”,人们通过服装来表达自己,展现心目中自己的形象,消费观念已经从根本上发生了变化。90后大学生作为这个时代特殊的一个消费群体,因为其特殊的社会角色,其消费行为、消费心理更为复杂。已有研究指出90后的消费潜力巨大,是新时代的钻石消费阶层。因此本文选取90后大学生为研究对象,对其自我概念与服装购买决策行为进行研究,探讨两者之间的关系。主要采用定量研究方法,以因子分析的具体结果对大学生自我概念特点及大学生服装购买决策情况进行详细的分析和研究,进一步确定大学生消费自我概念和购买决策各个维度,同时,根据分析结果对两者之间的定量关系进行进一步分析,最后结合营销启示进行创新性设计应用。首先,通过对90后大学生自我概念和购买决策问卷调查,进行因子的划分,得出大学生自我概念主要包括冲动积极性、外倾性、个性自我、简单务实4个因子;大学生服装购买决策主要包括品质—服务、选择多样型、品牌忠实型、时尚潮流、社会责任感5个因子。其次,采用两种方法进行分...
【文章页数】：119 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究目标与研究内容
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究内容
1.4 技术路线与研究方法
1.4.1 技术路线
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新点
2 理论综述与研究现状
2.1 自我概念的定义及相关理论
2.1.1 自我概念的定义
2.1.2 国内外研究状况
2.1.3 自我概念维度的划分
2.2 消费者购买决策的定义及相关研究
2.2.1 消费者购买决策的概念
2.2.2 国外相关研究理论
2.2.3 国内相关研究理论
2.3 自我概念与购买决策的研究
3 研究假设与问卷设计
3.1 研究假设
3.1.1 影响大学生自我概念的社会因素
3.1.2 访谈提纲
3.1.3 研究的假设
3.2 问卷的设计
3.2.1 大学生消费者自我概念维度设计
3.2.2 服装购买决策量表
3.2.3 人口统计学变量的选取
3.2.4 调研领域与对象
3.3 问卷的编制
3.3.1 大学生自我概念问卷的形成
3.3.2 大学生自我概念正式量表的编制
3.3.3 大学生服装购买决策问卷的形成
3.3.4 大学生服装购买决策正式量表的编制
3.4 预测问卷的形成
3.4.1 大学生自我概念问卷的项目分析
3.4.2 大学生服装购买决策问卷的项目分析
3.5 大学生自我概念与服装购买决策问卷的信度分析
3.5.1 研究方法
3.5.2 结果与分析
3.6 本章小节
4 实证调研数据分析
4.1 发放正式问卷
4.1.1 研究方法
4.1.2 测量工具
4.1.3 人口统计学变量
4.1.4 研究步骤与程序
4.1.5 大学生自我概念及服装购买决策的平均数、标准差
4.2 90 后大学生自我概念分析
4.3 90 后大学生购买决策分析
4.4 人口统计学变量对大学生自我概念的影响
4.4.1 性别对大学生自我概念的影响
4.4.2 居住地对大学生自我概念的影响
4.4.3 年级对大学生自我概念的影响
4.4.4 专业对大学生自我概念的影响
4.4.5 月服装消费对大学生自我概念的影响
4.5 人口统计学变量对大学生服装购买决策的影响
4.5.1 居住地对大学生服装购买决策的影响
4.5.2 年级对大学生服装购买决策的影响
4.5.3 专业对大学生服装购买决策的影响
4.5.4 月服装消费对大学生服装购买决策的影响
4.6 大学生自我概念与服装购买决策的相关分析
4.6.1 现实自我概念与服装购买决策的相关分析
4.6.2 理想自我概念与服装购买决策的相关分析
4.6.3 现实自我概念对服装购买决策的回归分析
4.6.4 理想自我概念对服装购买决策的回归分析
5 营销启示与设计展示
5.1 自我概念与服装文化心理模式
5.2 服装文化心理模式与消费行为
5.2.1 素然Zuczug
5.2.2 刘清扬Chictopia
5.2.3 宇津木
5.3 营销启示
5.4 创新设计展示
5.4.1 设计需求定位
5.4.2 设计灵感及元素提取
5.4.3 设计实践
6 总结与展望
6.1 总结
6.2 展望
参考文献
附录1 初始问卷
附录2 预测问卷
附录3 正式问卷
攻读学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3841684
【文章页数】：119 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究目标与研究内容
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究内容
1.4 技术路线与研究方法
1.4.1 技术路线
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新点
2 理论综述与研究现状
2.1 自我概念的定义及相关理论
2.1.1 自我概念的定义
2.1.2 国内外研究状况
2.1.3 自我概念维度的划分
2.2 消费者购买决策的定义及相关研究
2.2.1 消费者购买决策的概念
2.2.2 国外相关研究理论
2.2.3 国内相关研究理论
2.3 自我概念与购买决策的研究
3 研究假设与问卷设计
3.1 研究假设
3.1.1 影响大学生自我概念的社会因素
3.1.2 访谈提纲
3.1.3 研究的假设
3.2 问卷的设计
3.2.1 大学生消费者自我概念维度设计
3.2.2 服装购买决策量表
3.2.3 人口统计学变量的选取
3.2.4 调研领域与对象
3.3 问卷的编制
3.3.1 大学生自我概念问卷的形成
3.3.2 大学生自我概念正式量表的编制
3.3.3 大学生服装购买决策问卷的形成
3.3.4 大学生服装购买决策正式量表的编制
3.4 预测问卷的形成
3.4.1 大学生自我概念问卷的项目分析
3.4.2 大学生服装购买决策问卷的项目分析
3.5 大学生自我概念与服装购买决策问卷的信度分析
3.5.1 研究方法
3.5.2 结果与分析
3.6 本章小节
4 实证调研数据分析
4.1 发放正式问卷
4.1.1 研究方法
4.1.2 测量工具
4.1.3 人口统计学变量
4.1.4 研究步骤与程序
4.1.5 大学生自我概念及服装购买决策的平均数、标准差
4.2 90 后大学生自我概念分析
4.3 90 后大学生购买决策分析
4.4 人口统计学变量对大学生自我概念的影响
4.4.1 性别对大学生自我概念的影响
4.4.2 居住地对大学生自我概念的影响
4.4.3 年级对大学生自我概念的影响
4.4.4 专业对大学生自我概念的影响
4.4.5 月服装消费对大学生自我概念的影响
4.5 人口统计学变量对大学生服装购买决策的影响
4.5.1 居住地对大学生服装购买决策的影响
4.5.2 年级对大学生服装购买决策的影响
4.5.3 专业对大学生服装购买决策的影响
4.5.4 月服装消费对大学生服装购买决策的影响
4.6 大学生自我概念与服装购买决策的相关分析
4.6.1 现实自我概念与服装购买决策的相关分析
4.6.2 理想自我概念与服装购买决策的相关分析
4.6.3 现实自我概念对服装购买决策的回归分析
4.6.4 理想自我概念对服装购买决策的回归分析
5 营销启示与设计展示
5.1 自我概念与服装文化心理模式
5.2 服装文化心理模式与消费行为
5.2.1 素然Zuczug
5.2.2 刘清扬Chictopia
5.2.3 宇津木
5.3 营销启示
5.4 创新设计展示
5.4.1 设计需求定位
5.4.2 设计灵感及元素提取
5.4.3 设计实践
6 总结与展望
6.1 总结
6.2 展望
参考文献
附录1 初始问卷
附录2 预测问卷
附录3 正式问卷
攻读学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3841684
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