博物馆品牌视觉形象推广及应用研究 ————以北京故宫博物院为例

发布时间：2023-03-26 12:51

　　时移世易,博物馆的主要职能已经从文物保护转变为文化遗产的传播与推广,这是博物馆未来发展的一个趋势。这一趋势使博物馆成为沟通文化的桥梁,增进博物馆与公众的交流。同时,也正因为这一趋势,使得提升博物馆形象,并将博物馆形象品牌化成为当务之急。形象提升和品牌化可以使传播效果和效率得到有效提升,也有助于缩短博物馆与大众之间的距离感。本文以博物馆形象品牌化为研究切入点,以故宫博物院作为个体案例分析,来研究国内博物馆的发展问题。要实现博物馆的品牌形象提升,博物馆品牌形象应融入创新概念的设计,使博物馆文化元素视觉化、年轻化;在更深入大众生活的同时,履行文化传承的责任,兼顾文化传播并坚守博物馆职能是博物馆品牌推广需要深思的问题。笔者以北京故宫博物院为研究对象,同时对比分析国内外博物馆品牌形象发展案例。以实地调研故宫博物院以及各大博物馆为基础,结合相关文献并研究分析,以故宫博物院品牌视觉形象为切入点,对国内博物馆品牌化视觉形象进行梳理,从品牌视觉形象建构的角度重新审视博物馆品牌的推广,探讨如何提升优化,在保持博物馆文化特色的前提下进行品牌视觉设计的推广及应用,使博物馆视觉形象品牌得到提升,使视觉形象更具有...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究现状
    1.4 研究内容及创新点
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究创新点
    1.5 研究方法
第2章 博物馆品牌形象概述与分析
    2.1 博物馆品牌概述
    2.2 博物馆品牌价值
    2.3 博物馆品牌发展趋势
        2.3.1 博物馆品牌发展问题
        2.3.2 博物馆品牌发展策略分析
    2.4 博物馆品牌形象IP运营开发
第3章 故宫博物院品牌形象推广分析
    3.1 故宫博物院文创产品网络营销
    3.2 故宫博物院品牌官方网站推广
    3.3 故宫博物院品牌社交媒体推广
第4章 博物馆品牌形象设计及应用分析
    4.1 博物馆品牌视觉形象设计原则
    4.2 博物馆品牌视觉形象概念发展
        4.2.1 品牌视觉形象设计定位
        4.2.2 品牌标志
        4.2.3 品牌主视觉形象
    4.3 故宫博物院品牌形象特征
    4.4 故宫博物院品牌形象可持续性
        4.4.1 品牌发展方向
        4.4.2 品牌互动空间
        4.4.3 品牌形象持续性
    4.5 故宫博物院品牌设计实践探索
第5章 结论
参考文献
专业能力展示
致谢



本文编号：3770990