田园综合体的品牌形象设计研究
发布时间：2022-08-12 12:16
田园综合体作为集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村发展模式,近来来得到较快的发展。品牌形象设计则对田园综合体的整体规划、形象建设、市场营销等方面起到重要作用。充分凝练田园综合体品牌形象,开展因地制宜、因势制宜的差异化策略,是田园综合体发展的必然路径。本文从品牌形象设计的角度出发,归纳田园综合体品牌形象构建的方法,根据田园综合体发展的现状,寻找与解决问题。研究程序上,首先梳理田园综合体品牌形象设计的发展背景,论证研究目的和意义,制定合理的研究方法和研究路线。田园综合体品牌形象特征包括:依托地方文化、涉及对象复杂、品牌内涵丰富、建设周期较长。田园综合体品牌形象构建原则为:市场性和区域性联动发展、实用性和艺术性协调发展、识别性和引导性融合共建、多元化和可持续协调发展。田园综合体品牌形象定位原则有:明确形象主题、寻找品牌差异化。田园综合体品牌形象设计策略为整体规划、分步实施。其设计程序有前期市场调研、品牌形象构建、基础系统部分设计、应用部分设计及设计维护。其中基础系统部分设计包括:名称的开发与筛选、标志的创意与表现、标准字的统一与规范、标准色的搭配与统一、辅助图形的转换与设计。...
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 田园综合体品牌形象设计研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 田园综合体的研究现状
1.2.2 田园综合体的品牌形象研究现状
1.3 研究方法与内容
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 田园综合体品牌形象设计现状与问题
2.1 田园综合体品牌形象设计现状
2.1.1 普遍具有品牌构建意识
2.1.2 导向系统及广告宣传设计较重视
2.2 田园综合体品牌形象设计现存问题
2.2.1 缺乏品牌形象整体规划
2.2.2 品牌形象传播不统一
2.2.3 品牌应用参差不齐
2.3 本章小结
3 田园综合体品牌形象理论研究
3.1 田园综合体品牌形象特征
3.1.1 依托地方文化
3.1.2 涉及对象复杂
3.1.3 品牌内涵丰富
3.1.4 建设周期较长
3.2 田园综合体品牌形象构建原则
3.2.1 市场性和区域性联动发展
3.2.2 实用性和艺术性协调统一
3.2.3 识别性和引导性融合共建
3.2.4 多元化和可持续协调发展
3.3 田园综合体品牌形象定位原则
3.3.1 明确形象主题
3.3.2 寻找品牌差异化
3.4 田园综合体品牌形象设计策略
3.4.1 整体规划
3.4.2 分布实施
3.5 本章小结
4 田园综合体品牌形象设计
4.1 设计程序
4.1.1 前期调研
4.1.2 设计方案
4.1.3 品牌视觉形象基础设计
4.2 前期规划与调研
4.2.1 市场调研
4.2.2 品牌构建
4.3 基本系统部分设计
4.3.1 名称的开发与筛选
4.3.2 标志的创意与表现
4.3.3 标准字的规范与统一
4.3.4 标准色的搭配与统一
4.3.5 辅助图形的转化与设计
4.4 应用部分设计
4.4.1 办公事务用品的设计
4.4.2 导向系统的优化与统一
4.4.3 包装设计的探索与创新
4.4.4 广告设计的营销与推广
4.5 设计维护
4.6 本章小结
5 田园综合体品牌形象设计实践
5.1 田园综合体品牌形象设计案例分析
5.1.1 田园东方北区田野乐园品牌形象设计
5.1.2 朱家林品牌形象设计
5.1.3 采菊东篱品牌形象设计
5.1.4 袁家村品牌形象设计
5.2 品牌形象实践——白鹭水乡田园综合体
5.2.1 现状调查
5.2.2 品牌设计形象设计定位分析
5.2.3 品牌设计形象设计应用
5.3 本章小结
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
图片索引
个人简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]山东老字号品牌的包装设计策略研究[J]. 李永慧. 绿色包装. 2019(03)
[2]田园综合体乡村景观规划设计研究[J]. 郭绯绯. 乡村科技. 2018(20)
[3]田园综合体的8个引爆点[J]. 许炀. 湖南农业. 2018(07)
[4]浅析品牌形象设计中的情感化表达[J]. 孟凡卉. 艺术科技. 2018(06)
[5]国内外田园综合体项目的研究[J]. 雷玉,于欣波. 建材与装饰. 2018(17)
[6]美丽乡村品牌建立与衍生品开发设计——以“河源龙川县佗城镇灵江村”为例[J]. 陈文武. 艺术与设计(理论). 2018(Z1)
[7]田园综合体建设模式与思路[J]. 应子义. 浙江经济. 2018(01)
[8]我国田园综合体发展模式探讨[J]. 陈李萍. 农村经济与科技. 2017(21)
[9]创新品牌设计 驱动转型升级[J]. 杨明刚. 设计. 2017(21)
[10]融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计研究[J]. 徐华颖. 浙江师范大学学报(社会科学版). 2017(04)
博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010
[2]中国农业产业化经营的品牌战略研究[D]. 李德立.东北林业大学 2006
硕士论文
[1]城市品牌中形象宣传片的作用与价值研究[D]. 陈壮.山东大学 2019
[2]当代视野下的老字号品牌视觉形象再设计研究[D]. 鲁月.苏州科技大学 2019
[3]隐逸田园综合体营销策略研究[D]. 胡群.吉林大学 2018
[4]乡村振兴战略背景下的田园综合体发展研究[D]. 王笑容.江西师范大学 2018
[5]基于旅游发展的田园综合体开发研究[D]. 付佳佳.华中师范大学 2018
[6]泸溪县榔木溪村乡村旅游品牌形象设计[D]. 陈媛.湖南大学 2018
[7]“她经济”背景下的网络品牌形象设计研究[D]. 倪书筠.浙江农林大学 2017
[8]黔西南背扇艺术在乡村旅游品牌视觉形象设计中的应用研究[D]. 刘锟.贵州大学 2017
[9]窃曲纹饰在VI设计中的应用研究[D]. 车佳芸.青岛大学 2017
[10]乡村旅游发展策略研究[D]. 丁铭.浙江海洋大学 2017
本文编号：3675859
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 田园综合体品牌形象设计研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 田园综合体的研究现状
1.2.2 田园综合体的品牌形象研究现状
1.3 研究方法与内容
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 田园综合体品牌形象设计现状与问题
2.1 田园综合体品牌形象设计现状
2.1.1 普遍具有品牌构建意识
2.1.2 导向系统及广告宣传设计较重视
2.2 田园综合体品牌形象设计现存问题
2.2.1 缺乏品牌形象整体规划
2.2.2 品牌形象传播不统一
2.2.3 品牌应用参差不齐
2.3 本章小结
3 田园综合体品牌形象理论研究
3.1 田园综合体品牌形象特征
3.1.1 依托地方文化
3.1.2 涉及对象复杂
3.1.3 品牌内涵丰富
3.1.4 建设周期较长
3.2 田园综合体品牌形象构建原则
3.2.1 市场性和区域性联动发展
3.2.2 实用性和艺术性协调统一
3.2.3 识别性和引导性融合共建
3.2.4 多元化和可持续协调发展
3.3 田园综合体品牌形象定位原则
3.3.1 明确形象主题
3.3.2 寻找品牌差异化
3.4 田园综合体品牌形象设计策略
3.4.1 整体规划
3.4.2 分布实施
3.5 本章小结
4 田园综合体品牌形象设计
4.1 设计程序
4.1.1 前期调研
4.1.2 设计方案
4.1.3 品牌视觉形象基础设计
4.2 前期规划与调研
4.2.1 市场调研
4.2.2 品牌构建
4.3 基本系统部分设计
4.3.1 名称的开发与筛选
4.3.2 标志的创意与表现
4.3.3 标准字的规范与统一
4.3.4 标准色的搭配与统一
4.3.5 辅助图形的转化与设计
4.4 应用部分设计
4.4.1 办公事务用品的设计
4.4.2 导向系统的优化与统一
4.4.3 包装设计的探索与创新
4.4.4 广告设计的营销与推广
4.5 设计维护
4.6 本章小结
5 田园综合体品牌形象设计实践
5.1 田园综合体品牌形象设计案例分析
5.1.1 田园东方北区田野乐园品牌形象设计
5.1.2 朱家林品牌形象设计
5.1.3 采菊东篱品牌形象设计
5.1.4 袁家村品牌形象设计
5.2 品牌形象实践——白鹭水乡田园综合体
5.2.1 现状调查
5.2.2 品牌设计形象设计定位分析
5.2.3 品牌设计形象设计应用
5.3 本章小结
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
图片索引
个人简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]山东老字号品牌的包装设计策略研究[J]. 李永慧. 绿色包装. 2019(03)
[2]田园综合体乡村景观规划设计研究[J]. 郭绯绯. 乡村科技. 2018(20)
[3]田园综合体的8个引爆点[J]. 许炀. 湖南农业. 2018(07)
[4]浅析品牌形象设计中的情感化表达[J]. 孟凡卉. 艺术科技. 2018(06)
[5]国内外田园综合体项目的研究[J]. 雷玉,于欣波. 建材与装饰. 2018(17)
[6]美丽乡村品牌建立与衍生品开发设计——以“河源龙川县佗城镇灵江村”为例[J]. 陈文武. 艺术与设计(理论). 2018(Z1)
[7]田园综合体建设模式与思路[J]. 应子义. 浙江经济. 2018(01)
[8]我国田园综合体发展模式探讨[J]. 陈李萍. 农村经济与科技. 2017(21)
[9]创新品牌设计 驱动转型升级[J]. 杨明刚. 设计. 2017(21)
[10]融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计研究[J]. 徐华颖. 浙江师范大学学报(社会科学版). 2017(04)
博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010
[2]中国农业产业化经营的品牌战略研究[D]. 李德立.东北林业大学 2006
硕士论文
[1]城市品牌中形象宣传片的作用与价值研究[D]. 陈壮.山东大学 2019
[2]当代视野下的老字号品牌视觉形象再设计研究[D]. 鲁月.苏州科技大学 2019
[3]隐逸田园综合体营销策略研究[D]. 胡群.吉林大学 2018
[4]乡村振兴战略背景下的田园综合体发展研究[D]. 王笑容.江西师范大学 2018
[5]基于旅游发展的田园综合体开发研究[D]. 付佳佳.华中师范大学 2018
[6]泸溪县榔木溪村乡村旅游品牌形象设计[D]. 陈媛.湖南大学 2018
[7]“她经济”背景下的网络品牌形象设计研究[D]. 倪书筠.浙江农林大学 2017
[8]黔西南背扇艺术在乡村旅游品牌视觉形象设计中的应用研究[D]. 刘锟.贵州大学 2017
[9]窃曲纹饰在VI设计中的应用研究[D]. 车佳芸.青岛大学 2017
[10]乡村旅游发展策略研究[D]. 丁铭.浙江海洋大学 2017
本文编号：3675859
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