论商业广告中的情感“诱惑”
发布时间：2024-03-17 16:16
“广告是现代商业方法的必要元素，商人要想聪明地做广告，就必须了解顾客的心理，知道如何有效地影响他们，总而言之，广告主必须要学会将心理学运用于广告。”——斯科特《广告心理学》。商业广告的最终目的是把商品推销出去，为了达到这样一种最终目的，让人们采取购买行为，商业广告必须要符合消费者的心理与行为特点，要满足广告受众的心理需求，并学会运用心理学的原理和方法。 商业广告中的情感“诱惑”，是指在商业广告中通过向消费者做情感渲染，以引发消费者的购买行动，从而促成购买行为的一种广告表现手法。为了达到商业广告目的，设计师往往从广告情感“诱惑”方式出发，研究消费者的内心活动，当对消费者的内心需求和特性有了充分的了解之后，自然就会清楚什么样子的商业广告可以打动消费者的内心世界。 情感“诱惑”广告表现出的是一种浓厚的感情色彩和抒情审美的理念，其将抒发的情感融于设计创意之中。情感“诱惑”广告是通过用情感元素来表达商品与情感需求之间的关系，广告的内容是通过生动的形象、突出的个性、不凡的创意、多种多样的艺术处理方式表达出来的，使消费者产生身临其境的感觉，并感觉到商品与其心灵产生了直接的沟通，从而唤起了消费者潜意识...
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外发展现状
1.3 本课题的主要研究内容和方法
1.4 本章小结
第二章 商业广告设计与情感诱惑的内在关系探索
2.1 商业广告设计的现状解析
2.1.1 商业广告设计的概念及目的
2.1.2 商业广告设计的情感表现手法与形式
2.2 设计心理学中的情感诱惑
2.2.1 设计心理学的概念及意义
2.2.2 消费者对情感广告的认知过程
2.3 情感元素在商业广告传播中的作用方式
2.3.1 情感可作为商品本身的利益点
2.3.2 情感可作为促进商品信息传播的催化剂
2.3.3 情感诱惑可成为品牌态度形成的直接影响因素
2.3.3.1 商品与美好心情同现
2.3.3.2 商品与明星丽人同现
2.3.3.3 商品与其他令人心动的事物相联系
2.4 商业广告与情感诉求的内在联系
2.4.1 情感商业广告及其意义
2.4.2 情感诱惑在商业广告中的重要地位
2.5 本章小结
第三章 如何做出有感情的商业广告
3.1 商业广告创意的情感设计原则和情感表现原则
3.1.1 情感广告的设计原则
3.1.2 情感广告的表现原则
3.2 商业情感广告的作用机制与条件
3.2.1 商业情感广告的作用机制
3.2.2 商业情感广告的条件
3.3 商业广告在情感创意过程中必须注意的事项
3.4 实现商业广告情感设计的根本出发点——以人为本
3.4.1 尊重消费者是广告活动的出发点和归宿
3.4.2 市场细分
3.4.3 锁定目标消费者
3.4.4 消费理由的提出
3.5 本章小结
第四章 现代商业广告设计中消费者情感诉求的心理特征
4.1 消费者的需要与动机及其购买决策的心理过程
4.1.1 消费者的需要分析
4.1.2 消费者的动机分析
4.1.3 消费者的购买决策
4.2 影响现代商业广告心理效应的情境因素
4.2.1 社会阶层与影响消费行为的因素
4.2.2 参照群体与消费者行为特点
4.2.3 家庭对消费者行为的影响
4.3 现代商业广告设计对消费者的情感诱惑
4.3.1 现代商业广告设计的情感诱导功能
4.3.2 现代商业广告传播的心理技巧
4.4 本章小结
第五章 情感诱惑在商业广告创意中的应用
5.1 温馨与抒情的情感诱惑
5.2 谐趣与幽默的情感诱惑
5.3 怪诞与恐惧的情感诱惑
5.4 性感化的情感诱惑
5.5 人性化的情感诱惑
5.6 商业广告创意的品牌意识
5.7 基于情感诱惑的广告创意设计
5.8 商业广告的情感可用性
5.9 情感化的商业广告对当代设计师的新要求
5.10 本章小结
结语
参考文献
致谢
作者在攻读硕士期间公开发表的论文及作品
本文编号：3931294
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外发展现状
1.3 本课题的主要研究内容和方法
1.4 本章小结
第二章 商业广告设计与情感诱惑的内在关系探索
2.1 商业广告设计的现状解析
2.1.1 商业广告设计的概念及目的
2.1.2 商业广告设计的情感表现手法与形式
2.2 设计心理学中的情感诱惑
2.2.1 设计心理学的概念及意义
2.2.2 消费者对情感广告的认知过程
2.3 情感元素在商业广告传播中的作用方式
2.3.1 情感可作为商品本身的利益点
2.3.2 情感可作为促进商品信息传播的催化剂
2.3.3 情感诱惑可成为品牌态度形成的直接影响因素
2.3.3.1 商品与美好心情同现
2.3.3.2 商品与明星丽人同现
2.3.3.3 商品与其他令人心动的事物相联系
2.4 商业广告与情感诉求的内在联系
2.4.1 情感商业广告及其意义
2.4.2 情感诱惑在商业广告中的重要地位
2.5 本章小结
第三章 如何做出有感情的商业广告
3.1 商业广告创意的情感设计原则和情感表现原则
3.1.1 情感广告的设计原则
3.1.2 情感广告的表现原则
3.2 商业情感广告的作用机制与条件
3.2.1 商业情感广告的作用机制
3.2.2 商业情感广告的条件
3.3 商业广告在情感创意过程中必须注意的事项
3.4 实现商业广告情感设计的根本出发点——以人为本
3.4.1 尊重消费者是广告活动的出发点和归宿
3.4.2 市场细分
3.4.3 锁定目标消费者
3.4.4 消费理由的提出
3.5 本章小结
第四章 现代商业广告设计中消费者情感诉求的心理特征
4.1 消费者的需要与动机及其购买决策的心理过程
4.1.1 消费者的需要分析
4.1.2 消费者的动机分析
4.1.3 消费者的购买决策
4.2 影响现代商业广告心理效应的情境因素
4.2.1 社会阶层与影响消费行为的因素
4.2.2 参照群体与消费者行为特点
4.2.3 家庭对消费者行为的影响
4.3 现代商业广告设计对消费者的情感诱惑
4.3.1 现代商业广告设计的情感诱导功能
4.3.2 现代商业广告传播的心理技巧
4.4 本章小结
第五章 情感诱惑在商业广告创意中的应用
5.1 温馨与抒情的情感诱惑
5.2 谐趣与幽默的情感诱惑
5.3 怪诞与恐惧的情感诱惑
5.4 性感化的情感诱惑
5.5 人性化的情感诱惑
5.6 商业广告创意的品牌意识
5.7 基于情感诱惑的广告创意设计
5.8 商业广告的情感可用性
5.9 情感化的商业广告对当代设计师的新要求
5.10 本章小结
结语
参考文献
致谢
作者在攻读硕士期间公开发表的论文及作品
本文编号：3931294
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/3931294.html