符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索

发布时间：2024-01-01 07:35

　　就全球而言,在广告艺术领域,近二十多年来,以女性为主打目标群体的品牌纷纷选用男性代言人,纵观广告的发展,以身体、形象、着装、广告语等物质形式塑造出来的男性消费符号发生了很大的改变,中国的大众文化从改革开放后迅速发展。沿着大众文化发展的脉络,以中国广告艺术中出现的男性代言为例,可以分析探讨"男色消费"中男性符号发生的变化背后的原因、社会机制和逻辑话语。

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【文章目录】：
一、广告艺术中“男性符号”的变化
    (一) 广告中的符号学原理
    (二) 男性消费符号的转变
        1. 传统广告中的“成功者”“精英”等形象的男性符号
        2. 近几年广告中“美男”“暖男”等男性符号
二、广告中“男性符号”变化的原因
    (一) 消费市场迎合女性需求
    (二) 女性经济地位和社会地位的提高
    (三) 越来越多样化的男性形象
三、结语



本文编号：3876359