大学生对情感诉求广告反应差异性研究

发布时间：2022-12-17 14:01

　　情感广告是广告依据诉求方式的不同划分出的一种广告类型。情感广告主要诉诸于消费者的情绪和情感反应。本文以192名大学生为被试,以电视广告为实验刺激,采用实验和问卷相结合的方法,通过六个研究探讨了大学生对情感广告的反应差异性,并进一步分析了因性别和专业不同造成的影响。结果表明:（1）在不考虑专业的情况下,性别影响对情感广告的评价,而且女性对情感广告的评价高于男性;（2）在不考虑性别的情况下,专业对情感广告评价的影响不显著;（3）对于女大学生,专业不影响她们对情感广告的评价;（4）对于男大学生,专业会在吸引力和行为度上影响他们对情感广告的评价;（5）对于文科大学生,性别会在兴趣度、吸引力、行为度三个维度上影响他们对情感广告的评价;（6）对于理科大学生,性别对情感广告评价的影响不显著。这些结论证明并补充了前人的研究成果,为针对大学生这一特殊消费群体的广告设计提供了理论依据。 

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
引言
第一部分 文献综述
    1.1 电视广告的特点
    1.2 情感诉求广告
        1.2.1 “情感诉求广告”的定义
        1.2.2 情感诉求广告的作用
        1.2.3 情感诉求广告表现运用的主要手段
        1.2.4 情感诉求的作用机制
        1.2.5 关于情感广告的研究
    1.3 关于广告心理效果的研究
        1.3.1 关于广告效果测评的研究
        1.3.2 关于广告心理效果
第二部分 问题提出与研究假设
    2.1 已有研究现状与存在的问题
    2.2 研究的目的与意义
    2.3 研究假设
第三部分 研究设计及实验研究
    3.1 研究中的测量
        3.1.1 编制前的实践
        3.1.2 量表的测试
        3.1.3 数据处理
    3.2 预备实验
        3.2.1 实验目的
        3.2.2 实验方法
        3.2.3 实验结果
    3.3 实验
        3.3.1 实验目的
        3.3.2 实验方法
        3.3.3 实验分析
            实验分析一:男女大学生对情感广告的反应差异性
                1、实验分析目的
                2、实验分析方法
                3、结果分析
                4、结论
            实验分析二:文科与理科大学生对情感广告的反应差异性
                1、实验分析目的
                2. 实验分析方法
                3、结果分析
                4、结论
            实验分析三:文、理科女大学生对情感广告的反应差异性
                1. 实验分析目的
                2. 实验分析方法
                3、结果分析
                4、结论
            实验分析四:文、理科男大学生对情感广告的反应差异性
                1. 实验分析目的
                2、实验分析方法
                3、结果分析
                4、结论
            实验分析五:文科中男女大学生对情感广告的反应差异性
                1、实验分析目的
                2. 实验分析方法
                3、结果分析
                4、结论
            实验分析六:理科中男女大学生对情感广告的反应差异性
                1、实验分析目的
                2、实验分析方法
                3、结果分析
                4、结论
        3.3.4 实验综合分析
    3.4 讨论
第四部分 总论
    4.1 研究结论
    4.2 研究的局限性
参考文献
附录
    附录一 大学生对情感诉求广告反应差异测评问卷
    附录二 大学生对情感诉求广告反应差异测评问卷
    附录三 广告片判定问卷
    附录四 自然风景片和广告片视频截图
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]谈广告创意中的广告诉求[J]. 白雪岩.  哈尔滨商业大学学报(社会科学版). 2004(03)
[2]情感诉求广告探讨[J]. 李赞.  特区经济. 2003(04)
[3]广告接受心理的微观发生——兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说”[J]. 舒咏平.  国际新闻界. 2003(01)
[4]情感担保的力量——R—P网格与广告情感诉求策略[J]. 王丽.  吉林大学社会科学学报. 2002(05)
[5]受众心理机制与广告劝服效果[J]. 杨鹏,柳珊.  现代传播. 2002(01)
[6]广告诉求与广告效果[J]. 王晓华.  深圳大学学报(人文社会科学版). 2001(04)
[7]广告诉求形式与消费者心理加工机制[J]. 王怀明,陈毅文.  心理科学. 1999(05)

硕士论文
[1]大学生对情感广告和理性广告的态度及其影响因素[D]. 庞颖.首都师范大学 2006
[2]不同类型广告心理效果的性别差异研究[D]. 冯浩羽.福建师范大学 2005
[3]广告信息加工中性别差异的实验研究[D]. 林树.南京师范大学 2003



本文编号：3720054