识解理论视角下的汉语化妆品广告修辞研究

发布时间：2022-10-03 18:40

　　作为一种普遍的大众媒介,化妆品广告已经渗透到人们的日常生活的方方面面并且影响着人们的消费行为。广告语是广告的核心信息载体,生动的广告语对一则广告而言至关重要。因而,修辞格作为一种重要的语言修饰手段经常被运用到广告语中,以此来增强广告的吸引力和说服力。现如今,随着化妆品广告业的发展,其广告语言修辞的研究引起了学者们的关注,但是目前这些研究大多集中在单个修辞、语义和语用角度,而从认知角度对化妆品广告中的修辞进行全面系统研究的著作或者论文成果却比较少见。鉴于此,本论文从认知语言学的识解理论的角度出发,尝试对化妆品广告中的修辞手段进行初步的分析,以期揭示广告语中采用的修辞手段背后的认知动因。根据认知语法理论,识解指人类用不同方式来理解、表达同一现实场景的能力。识解是一种概念化过程,来源于人们对于现实世界的体验。而修辞手段也是基于人类的经验,是人类认知方式在语言上的体现。因此,识解理论为能够为化妆品广告中的修辞手法的阐释提供了理论依据和认知解读。本文首先从理论上阐释了识解理论与修辞手段结合研究的可行性,然后概括出广告商在设计和构建汉语化妆品广告时所运用的修辞手段类型,最后采用案例分析,从聚焦、详... 

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Purpose and Research Questions of the Study
    1.3 Research Methodology
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Features and Classification of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
        2.1.1 Features of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
        2.1.2 Classification of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    2.2 Approaches to Research on Advertising Language
        2.2.1 Stylistic Approach
        2.2.2 Systemic Functional Approach
        2.2.3 Pragmatic Approach
        2.2.4 Cognitive Approach
    2.3 Previous Studies on Rhetorical Devices in Ads
        2.3.1 Traditional Linguistic Approach
        2.3.2 Cognitive Linguistic Approach
    2.4 Comment on Previous Study
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Introduction
    3.2 Origin and Definition of Construal Theory
    3.3 Dimensions of Construal
    3.4 Feasibility of Applying Construal Theory to Account of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    3.5 Summary
Chapter Four Construal-based Account of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    4.1 Introduction
    4.2 Focusing-based Account of Rhetorical Devices
        4.2.1 Focusing-based Account of Parody
        4.2.2 Focusing-based Account of Pun
    4.3 Prominence-based Account of Rhetorical Devices
        4.3.1 Prominence-based Account of Metaphor
        4.3.2 Prominence-based Account of Hyperbole
    4.4 Perspective-based Account of Rhetorical Devices
    4.5 Specificity-based Account of Rhetorical Devices
        4.5.1 Specificity-based Account of Parallelism
        4.5.2 Specificity-based Account of Repetition
    4.6 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings of This Study
    5.2 Implication and Application of This Study
    5.3 Limitation of This Study and Prospects for Future Research
Bibliography
Acknowledgements
Publication


【参考文献】：
期刊论文
[1]评价理论视域下香水广告语篇对比研究[J]. 张荆欣,伍思静.  东北师大学报(哲学社会科学版). 2018(03)
[2]概念整合理论视角下英语化妆品广告语意义构建的认知阐释[J]. 宋改荣,范妮.  开封教育学院学报. 2018(01)
[3]关联理论视角下英语广告中隐喻运用探究[J]. 胡卫治.  内蒙古师范大学学报(教育科学版). 2016(12)
[4]元语否定的认知语言学解释[J]. 卢卫中,龙磊.  现代外语. 2015(06)
[5]从概念整合角度看英语广告中双关语的语用功能及翻译策略[J]. 赵舒怡.  海外英语. 2015(05)
[6]仿拟广告的语用修辞学解读和仿拟译观[J]. 吴春容,侯国金.  当代修辞学. 2015(01)
[7]批评性话语分析在化妆品广告中的应用[J]. 梁小芳.  社科纵横(新理论版). 2012(01)
[8]汉英化妆品广告语篇的人际意义对比研究[J]. 邬倩.  长春工程学院学报(社会科学版). 2011(02)
[9]广告修辞与广告语境的关系及现存问题[J]. 王静.  科技信息. 2011(02)
[10]试析化妆品广告语言的审美特色[J]. 周磊.  现代语文(语言研究版). 2010(09)

硕士论文
[1]中文化妆品广告语篇的语用预设新视角研究[D]. 吴子彬.广东外语外贸大学 2017
[2]英汉化妆品广告语篇人际意义实现的对比分析[D]. 李海峰.广东外语外贸大学 2013
[3]广告仿拟语的认知语言学研究[D]. 向志敏.四川外语学院 2010
[4]英语广告中隐喻的概念整合视角研究[D]. 张赫男.吉林大学 2009
[5]论隐喻及隐喻在中英文化妆品广告中的应用[D]. 孙烨.上海外国语大学 2008



本文编号：3684615