新零售背景下生鲜农产品电商的发展路径研究——基于“人、货、

发布时间：2024-03-02 20:47

　　随着人们消费水平的不断升级,生鲜农产品电商发展迅猛,但是相对于线下7万亿的生鲜市场规模,生鲜电商的线上渗透率仅为3%,生鲜电商被认为是电商细分行业的最后一片"蓝海",市场潜力巨大。2018年我国生鲜农产品电商市场增长速度相比前5年呈现逐渐趋缓的态势。标准化低、品质低、品牌弱、盈利低、冷链物流不健全、营商环境不佳等因素成为阻碍生鲜电商发展的重要症结。随着国家各项重大政策利好,未来生鲜市场的线上渗透率或将会逐步提升,竞争也将不断升级,生鲜电商之战仍是"持久战",而"菜篮子"之争仅是开场。针对生鲜电商发展现状,基于"人、货、场"视角,提出新零售背景下生鲜农产品电商的转型发展路径,以期为生鲜农产品电商提高核心竞争力寻找突破口。

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【文章目录】：
1 新零售模式概述
2 生鲜农产品电商发展现状及问题
3 生鲜农产品电商发展路径
    3.1 以人为本,基于大数据,从单纯的被动消费者转变为“消费者+合作生产者”
    3.2 以货为根,基于品质和品牌,由单纯的农产品向全方位消费过程和体验转变
    3.3 以场为基,基于内容,由线上、线下零售终端向泛零售、更加场景化转变



本文编号：3917379