网络众筹预售农产品交易的消费者参与意愿及营销策略研究

发布时间：2023-11-24 21:04

　　近年来,众筹预售模式在中国如雨后春笋般发展起来,随着物联网、大数据、电子商务等互联网技术越来越多的应用在农业流通领域,农产品的流通方式得到了一定的改变,网络众筹预售农产品模式开始受到越来越多的关注。这种销售模式的出现,不仅解决了筹资者项目融资难问题,同时也为消费者带来产品多样化、价格优惠等多种福利,同时还解决了传统农产品销售中出现的仓储、冷链物流、库存积压等现实性难题。本文首先对网络众筹型农产品预售交易模式的相关概念内涵进行分析;接着,对网络众筹型预售农产品的运作模式进行分析,并将这一模式分成了项目准备、项目融资和项目运营三个阶段,基于以上运作流程,从项目发起人、众筹平台、项目支持者三方主体的角度出发,分别对各个参与主体的工作主要内容以及工作流程进行了详细分析,并且借用苏宁易购众筹平台中的众筹项目进行具体案例分析;随后,针对消费者对于网络众筹预售农产品参与意愿的影响因素,以前期调查问卷所得数据为主,利用Logistic回归模型,从消费者个人特征因素、产品因素以及情境因素等三个方面分析消费者参与网络众筹预售农产品的具体影响因素。最后,依据消费者对于网络众筹预售农产品参与意愿影响因素的研究...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 研究现状
        1.3.1 国外研究动态
        1.3.2 国内研究动态
        1.3.3 研究述评
    1.4 研究思路及研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 创新点与不足之处
        1.5.1 创新点
        1.5.2 不足之处
第二章 网络众筹型农产品预售交易模式概述
    2.1 众筹的概念及特征
        2.1.1 众筹的概念
        2.1.2 众筹的特征
    2.2 网络众筹预售农产品交易模式
        2.2.1 网络众筹预售农产品的含义
        2.2.2 网络众筹预售农产品的特点
        2.2.3 网络众筹预售农产品交易模式的运作流程
    2.3 网络众筹预售农产品交易模式的优势
        2.3.1 降低了农产品供应链的运营成本与风险
        2.3.2 解决了农业发展中筹资难问题
        2.3.3 缩短了农产品生产的流通链
        2.3.4 提供高品质的农产品及体验服务获取利润
        2.3.5 有利于建立消费端和生产之间的信任关系
第三章 网络众筹预售农产品交易模式的发展与消费者的参与概况
    3.1 农产品网络众筹预售交易的发展现状
        3.1.1 发展规模不断壮大
        3.1.2 逐渐成为互联网下农产品的主要销售模式
        3.1.3 参与网络众筹预售交易的农产品类别逐渐增多
    3.2 网络众筹预售农产品交易的运作流程
    3.3 以苏宁易购众筹预售平台为例的消费者参与网络农产品众筹预售交易模式的案例描述
        3.3.1 众筹项目展示阶段
        3.3.2 众筹项目筹资阶段
        3.3.3 众筹项目回报阶段
    3.4 基于案例的农产品网络众筹预售项目的消费者参与意愿分析
        3.4.1 消费者对酒类和加工类农产品众筹项目的参与意愿最高
        3.4.2 众筹项目的当前已达成率影响消费者的参与意愿
        3.4.3 众筹项目的目标金额对消费者的参与意愿影响不大
    3.5 小结
第四章 网络众筹预售农产品交易模式消费者参与意愿的实证分析
    4.1 研究假设
        4.1.1 消费者个人特征
        4.1.2 产品因素
        4.1.3 情境因素
    4.2 研究模型
    4.3 变量测量
        4.3.1 消费者个人特征的测量
        4.3.2 功能价值的测量
        4.3.3 享乐价值的测量
        4.3.4 财务鼓励的测量
        4.3.5 品牌知名度的测量
        4.3.6 时间偏好的测量
        4.3.7 信息内容的测量
        4.3.8 网络众筹预售模式信任度的测量
        4.3.9 消费者购买意愿的测量
    4.4 调查设计
        4.4.1 调查方法
        4.4.2 调查对象
        4.4.3 问卷回收情况
    4.5 调查结果
        4.5.1 消费者对农产品众筹预售模式的认知及态度
        4.5.2 消费者对网络众筹预售农产品购买意愿
        4.5.3 基于Logistic模型网络众筹预售农产品消费者参与意愿的实证分析
        4.5.4 研究结论
第五章 促进农产品网络众筹预售交易下消费者参与意愿的营销策略
    5.1 提高消费者对农产品众筹预售交易模式的信任度
    5.2 提高网络众筹预售农产品项目的信息质量
    5.3 加大消费者对农产品网络众筹预售交易的了解情况
    5.4 提高网络众筹预售农产品项目的功能价值
    5.5 提高网络众筹预售农产品项目的享乐价值
    5.6 提高消费者对网络众筹预售农产品项目的关注度
    5.7 丰富网络众筹预售农产品项目的信息内容
参考文献
附录
致谢



本文编号：3866593