香水品牌英语命名的理据

　　在语言发展经历由无序到有序的转变过程中，每一个促动和激发语言生成、变化和发展的动因，都被称之为理据。理据是语言生命的基因。r妇索绪尔认为语言符号的能指和所指的关系是任意的(除了个别拟声词外)，且任意性是语言的基本特征。

　　根据对理据的不同理解，分类也各不相同。英国语言学家史蒂芬·乌尔曼将词的理据分3类：语言理据(确切说是拟声理据)、形态理据和语义理据o[33王艾录、司富珍则将理据分为词内理据和词外理据；真实理据和假定理据；显性理据和隐性理据等。汪榕培指出词的理据可以从语音、构词、语义和词源4个方面来进行分析。

　　香水在国内外都占有较大的消费市场，尤其是一些著名的品牌，它们的成功大都依赖于品牌战略。目前对于香水营销品牌战略的研究较多侧重香水的包装，广告的特点、说明书和译名对于销售的影响作用等等，例如王敏、林小俊分别讨论了香水命名的国际化规律及文化意蕴等，较少有人从语言理据的角度来研究香水品牌的命名。本人收集了648种品牌香水及其旗下大约6千种品牌名称，主要来自香水时尚网，着重挑选英文名称，研究其命名理据及对品牌销售的影响。

　　一、香水品牌英语命名的词内理据

　　(一)语音

　　1．音节在本人收集的香水品牌名称中，除去纯法语、德语或意大利语的名称，90以上的词都不超过3个音节。

　　根据人记忆的规律，单音节或双音节词有简单明快、朗朗上口的特点，便于记忆。例如Gas，Fresh和Guess品牌香水，只有一个音节，字母组合简单，又是人们熟悉的词，很容易被记住。双音节词有很强的节奏感，例如Fendi，Roxy和AVON等。3音节词相对较少，如Demeter，Armani，Burberry等，这些词有的是品牌创始人的名字，有的是表达美好、浪漫意象的词。多于3音节的词往往给人冗长难读的印象，一般不会刻意去用多音节词命名，除非是创始人名字本身就是多音节词，这类词在香水名称中占极少数。

　　2．拟声词拟声词是语音理据的主要组成部分，一切拟声词都是模拟与它所指的事物有关的声音创造出来的，可以创造心理上的类似。香水名称中也有小部分使用拟声词，例如：CarolinaHerrera和MarcJacobs的几款香水都带有splash这个词。Splash表示泼水声，用在香水名称中暗示此种香水的特点，一旦使用，香味便如水泼出去一般大幅蔓延。

　　3．语音象征语音象征是语音理据的另一个重要组成部分，是指由某个语音或某组语音的音响或发音特征而联想到某种意义。在本人收集的香水品牌名称中，出现最多的是带有／gl／音组的词语。“gl～”在语言长期的进化发展中，逐渐带有“光、亮”的含义。例如TheOrganicPharmacy的GlamJasmine香水，AVON的TrueGlow香水，Clinique的HappyGlimmering香水，Fiorucci的Glittery香水等名称中含有“gl～”开头的单词，都有bright的意思。这样的名字给香水增添了明亮的光彩，吸引消费者的注意。

　　4．押韵押韵是指一个音节的读音在以后音节读音中的重复，它分为头韵、尾韵、中间韵和腹韵等。例如：

　　Bath&Body，Gendarme的7SinfulScentSloth，HanaeMori的MagicalMoon都押了头韵。Demeter的FireyCurry中Fiery和Curry押尾韵“ry”，HOTKISSDoubleTrouble中Double和Trouble押尾韵“ouble”，Dior的ForeverandEver中Forever和Ever押尾韵“ever”。在香水名称中使用押韵词，可以赋予其韵律感、节奏感以及诗歌的神韵，产生一定的美学效应，读起来朗朗上口，易于记忆，又给香水名称增添了不少趣味。(二)形态1．缩写香水品牌名称中有一些是由字母或单词缩写组成的。例如：Aramis的A男士香水，Barbie的B香水，KarlLagerfeld的KL香水，都是采用品牌全称的缩写形式。字母缩写的名字简洁、明了、醒目，反而更能吸引消费者的注意，想知道此款香水的全名。

　　2．多语种混合香水最早是发源于埃及、罗马、印度等文明古国，后来改进香水制造技术的法国在香水发展史上也占有重要地位。随着商品名称的国际化，法国、意大利等原产国的一些香水品牌也使用了英文，但仍有一部分名称中既有英文也有法文、意大利文等，形成语种的混合。如：NinaRicci的PremierJourLuckyDay，其中PremierJour是法语“第一天”的意思，而LuckyDay又是英语“幸运日”的意思，同款香水名称中融入两种语言，既体现了商品国际化的趋向，又给香水烙上了原产国的烙印，相映成趣。TranceEssence的ChenXiFirstLightofDawn，其中汉语拼音ChenXi和英语FirstLightofDawn都是“晨曦”的意思，两种语言在香水名称中起到相互解释的作用。在香水名称中使用混合语种能够形成视觉上的落差，其与众不同的特点也能吸引消费者的眼球。

　　3．新创词新创词也是香水命名的一种形式，具体有派生法和拼缀法两种。例如：Illume的HappiologyBamboo香水中的Happiology是由Happy加上后缀“一logy”构成名词，赋予了“快乐”一词以哲学意义。Chocolovers一词是由chocolate的前半部分Choco加上lovers一词构成的，是“巧克力恋人”的意思。这样拼缀的香水名称起到了浓缩广告的作用，极好地将产品所要传达的意象表现出来，又能给人以想象的空间。

　　4．词语重叠词语重叠在汉语里面是模仿儿童话语的一种表达方式，反应儿童的活泼可爱。在国际品牌的香水中也出现一些使用重叠词的品牌名称，给优雅奢华的香水名称增加了童真和趣味，有时也能表达强烈的感情。

　　比如Lush的TucaTuea和Diesel的PlusPlusFeminine，简单的词语重复，却有着别样的清新味道。Cachard的AnaisAnais香水中，Anais的重复形成感情的叠加，暗示此款香水的美好。

　　5．表情符号表情符号属于网络文化，如：一)表示微笑，：一(表示不悦，：一D表示开心等。它简单生动，又能很准确地表情达意。本人收集的香水品牌名中只有3种使用啦表情符号，分别是LuluCastagnette的Jet'M：一)，Just4U：一X和lol；一)3款香水。这些香水在众多使用优雅高贵名称的香水中显得与众不同，直接传递商品的特征，吸引追求标新立异的消费者。

　　(三)语义语义理据是一种心理联想，指词义的引申和比喻，L5是从“字面意义”到“比喻意义”之间的转移。一个成功的商品品牌名称，就是一则浓缩的广告，它往往蕴含着消费者对此品牌的使用期待和形象期待。因此，香水品牌名称不仅要能体现商品的功能、形象，还要使人容易产生语义上的联想，引起心理的共鸣，从而完成香水的成功销售。在本人收集的香水品牌名称中绝大多数都使用了借代、隐喻等手段取得语义理据。