江西宁红茶区域品牌战略研究
发布时间：2023-10-29 19:51
随着中国经济的快速发展,健康消费理念深入人心,茶作为有益于身体、心理健康的一种饮品走进了寻常百姓家,绿茶一直在中国的茶叶消费市场占据主导地位,但随着国民消费理念的转变,红茶的产销量逐年递增,红茶行业迎来了关键的发展时期。中国虽然是茶叶最大的种植国,红茶叶企业数量繁多,但都是小而散的企业,真正能够与世界著名茶企竞争的寥寥无几,我国的红茶虽然多,但是年产值几乎无一能与立顿、川宁等世界名牌茶匹敌。因此,本文特选取宁红茶区域品牌战略为研究课题,希望通过研究能够找到我国红茶品牌在发展中存在的优势和不足,以便在今后实施品牌战略时能够扬长避短。宁红茶曾是红茶的领导品牌,与祁红、浮红齐名,后因企业经营不善,宁红茶龙头企业破产改制后,在国内外红极一时的品牌一落千丈。近年来,国家出台各项措施大力支持茶产业的发展,江西省政府和修水县政府也出台各项政策扶持宁红茶企的发展和壮大。本文首先从品牌战略及红茶品牌相关研究理论着手,对品牌战略的定义和红茶品牌研究现状进行梳理,接着,对国内外茶叶区域品牌战略研究现状进行分析,通过对宁红茶所处的宏观环境、市场环境、行业环境和微观环境进行分析,概述了宁红茶区域品牌战略现状及存...
【文章页数】：41 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 关于品牌战略研究
1.3 研究方法与创新之处
1.3.1 研究方法
1.3.2 创新之处
1.4 研究内容与研究目标
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究目标
第2章 文献综述及相关分析工具
2.1 区域品牌
2.1.1 区域品牌的内涵及特点
2.1.2 茶叶区域品牌
2.2 相关分析工具
2.2.1 SWOT分析法
2.2.2 “五力”模型分析法
第3章 宁红茶区域品牌发展现状分析
3.1 宁红茶品牌发展状况
3.1.1 宁红茶区域品牌初创阶段
3.1.2 宁红茶区域品牌打造阶段
3.1.3 宁红茶区域品牌提升阶段
3.2 宁红茶五力模型分析
3.2.1 宁红茶替代品替代能力
3.2.2 供应方议价能力
3.2.3 购买者议价能力
3.2.4 潜在竞争者进入威胁
3.2.5 红茶行业竞争者的竞争程度
3.3 宁红茶区域品牌建设SWOT分析
3.3.1 发展优势
3.3.2 发展劣势
3.3.3 发展机遇
3.3.4 发展挑战
第4章 宁红茶区域品牌调研及存在问题分析
4.1 宁红茶区域品牌调研
4.1.1 问卷调查描述
4.1.2 样本设计
4.1.3 样本收集
4.2 结果分析
4.3 宁红茶区域品牌发展存在的问题
4.3.1 品牌战略规划设计不完善
4.3.2 品牌危机管理体系不健全
4.3.3 品牌市场定位不清晰
4.3.4 品牌意识淡薄、品牌建设投入低
4.3.5 品牌传播模式缺乏创新
4.3.6 品牌管理人才储备不足、专业人才稀缺
第5章 宁红茶区域品牌战略对策
5.1 宁红茶区域品牌定位策略
5.1.1 宁红茶差异化市场定位
5.1.2 宁红茶品牌精神定位
5.1.3 宁红茶的价格定位
5.2 宁红茶区域品牌建设建议
5.2.1 以政府引导为前提
5.2.2 以企业主导为关键
5.2.3 以强化品质为保障
5.3 宁红茶的品牌传播与推广
5.3.1 宁红茶的广告传播
5.3.2 宁红茶的文化传播
5.3.3 宁红茶的活动推广
5.4 宁红茶的品牌延伸策略
5.4.1 策划品牌延伸扩张
5.4.2 实施主副品牌策略
第6章 宁红茶区域品牌战略实施保障
6.1 加大宁红茶产品研发、技术创新力度
6.1.1 加强宁红茶原料管控
6.1.2 传承宁红茶核心价值
6.1.3 注重宁红茶科技创新
6.2 重视宁红茶品牌管理人才队伍建设
6.2.1 完善品牌管理内部组织架构
6.2.2 培养品牌管理人才队伍
6.3 构建宁红茶“品牌危机”管理体系
6.3.1 强化宁红茶品牌危机意识
6.3.2 制定宁红茶品牌危机管理预案
6.3.3 坚持宁红茶品牌危机处理原则
第7章 结论与展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3858757
【文章页数】：41 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 关于品牌战略研究
1.3 研究方法与创新之处
1.3.1 研究方法
1.3.2 创新之处
1.4 研究内容与研究目标
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究目标
第2章 文献综述及相关分析工具
2.1 区域品牌
2.1.1 区域品牌的内涵及特点
2.1.2 茶叶区域品牌
2.2 相关分析工具
2.2.1 SWOT分析法
2.2.2 “五力”模型分析法
第3章 宁红茶区域品牌发展现状分析
3.1 宁红茶品牌发展状况
3.1.1 宁红茶区域品牌初创阶段
3.1.2 宁红茶区域品牌打造阶段
3.1.3 宁红茶区域品牌提升阶段
3.2 宁红茶五力模型分析
3.2.1 宁红茶替代品替代能力
3.2.2 供应方议价能力
3.2.3 购买者议价能力
3.2.4 潜在竞争者进入威胁
3.2.5 红茶行业竞争者的竞争程度
3.3 宁红茶区域品牌建设SWOT分析
3.3.1 发展优势
3.3.2 发展劣势
3.3.3 发展机遇
3.3.4 发展挑战
第4章 宁红茶区域品牌调研及存在问题分析
4.1 宁红茶区域品牌调研
4.1.1 问卷调查描述
4.1.2 样本设计
4.1.3 样本收集
4.2 结果分析
4.3 宁红茶区域品牌发展存在的问题
4.3.1 品牌战略规划设计不完善
4.3.2 品牌危机管理体系不健全
4.3.3 品牌市场定位不清晰
4.3.4 品牌意识淡薄、品牌建设投入低
4.3.5 品牌传播模式缺乏创新
4.3.6 品牌管理人才储备不足、专业人才稀缺
第5章 宁红茶区域品牌战略对策
5.1 宁红茶区域品牌定位策略
5.1.1 宁红茶差异化市场定位
5.1.2 宁红茶品牌精神定位
5.1.3 宁红茶的价格定位
5.2 宁红茶区域品牌建设建议
5.2.1 以政府引导为前提
5.2.2 以企业主导为关键
5.2.3 以强化品质为保障
5.3 宁红茶的品牌传播与推广
5.3.1 宁红茶的广告传播
5.3.2 宁红茶的文化传播
5.3.3 宁红茶的活动推广
5.4 宁红茶的品牌延伸策略
5.4.1 策划品牌延伸扩张
5.4.2 实施主副品牌策略
第6章 宁红茶区域品牌战略实施保障
6.1 加大宁红茶产品研发、技术创新力度
6.1.1 加强宁红茶原料管控
6.1.2 传承宁红茶核心价值
6.1.3 注重宁红茶科技创新
6.2 重视宁红茶品牌管理人才队伍建设
6.2.1 完善品牌管理内部组织架构
6.2.2 培养品牌管理人才队伍
6.3 构建宁红茶“品牌危机”管理体系
6.3.1 强化宁红茶品牌危机意识
6.3.2 制定宁红茶品牌危机管理预案
6.3.3 坚持宁红茶品牌危机处理原则
第7章 结论与展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3858757
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