有关网络平台竞争以及电子商务平台信誉机制的研究

发布时间：2023-11-26 15:12

　　在最近二十多年,互联网经济经历了异常高速的发展。互联网企业多数是平台型企业,互联网加平台的特征,使得这类企业的策略行为与传统企业有明显差异。那么互联网平台企业可以通过什么样的行为和策略提升自身的盈利能力呢?本文通过理论模型分析,数值模拟分析以及实证检验研究了这个问题。互联网平台企业可以通过对外和对内两条途径增加盈利:对外,当面临其他互联网平台竞争时,通过选择更优的策略维持甚至扩大自身盈利;对内,则可以通过提高自身的运营效率来增加盈利。与传统企业相比,互联网平台企业具有两大独有特征:网络外部性和用户交互性。网络外部性是指用户从平台上得到的效用会随着平台上其他用户数量的增多而提高;用户交互性是指平台的用户之间会发生交互,而平台为这种交互提供机制。因此,在分析互联网平台的对外对内策略时,需要考虑这两个特征。为分析对外竞争策略,本文构建了一个两阶段竞争模型。在模型中,先进入市场的网络平台(以下简称先进入平台)与后进入的开放网络平台(以下简称开放平台)之间相互竞争:第一阶段,先进入平台独自进入市场,率先获得用户;第二阶段,开放平台进入市场并提供免费的产品与先进入平台竞争,先进入平台需要从相对封闭...

【文章页数】：115 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 选题背景
    1.2 研究问题
    1.3 研究内容
    1.4 研究意义
    1.5 论文结构安排
第2章 文献综述
    2.1 本章引言
    2.2 与平台相关的研究
        2.2.1 关于网络外部性
        2.2.2 双边平台的基本研究
        2.2.3 平台之间的竞争
    2.3 与信誉机制相关的研究
        2.3.1 信息不对称和信号机制
        2.3.2 信息搜索理论
        2.3.3 电子商务平台上的信誉机制的研究
    2.4 本章小结
第3章 转换成本对网络平台间竞争的影响
    3.1 本章引言
    3.2 文献回顾
    3.3 模型设定
    3.4 边际用户分析
        3.4.1 阶段1
        3.4.2 阶段2
    3.5 模型求解
        3.5.1 中间步骤
        3.5.2 最终解
    3.6 数值模拟
        3.6.1 数值模拟结果
        3.6.2 数值模拟结果分析
    3.7 本章小结
第4章 产品升级对网络平台间竞争的影响
    4.1 本章引言
    4.2 模型设定
    4.3 边际用户分析
        4.3.1 阶段1
        4.3.2 阶段2
    4.4 模型求解
        4.4.1 中间步骤
        4.4.2 最终解
    4.5 数值模拟
        4.5.1 数值模拟结果
        4.5.2 数值模拟结果分析
    4.6 本章小结
第5章 用户预期对电子商务平台信誉机制有效性的影响
    5.1 本章引言
    5.2 文献回顾
    5.3 模型设定
        5.3.1 买家搜索行为的确定
        5.3.2 商品在缺乏经验的买家中的差评率
    5.4 数值模拟
        5.4.1 数值模拟结果
        5.4.2 关于数值模拟的分析与探讨
        5.4.3 关于数值模拟的两点说明
    5.5 实证检验
        5.5.1 淘宝上的信誉机制
        5.5.2 数据与模型设定
        5.5.3 实证检验结果
    5.6 本章小结
第6章 结论与建议
    6.1 主要结论
    6.2 研究的意义
    6.3 研究的不足与未来研究方向
        6.3.1 研究的不足
        6.3.2 未来研究方向
参考文献
附录 A 中国移动互联网使用时长
附录 B 关于中间值的证明
附录 C 第3章数值模拟结果
附录 D 第4章数值模拟结果
附录 E 关于E(w)的积分部分随n变化的证明
附录 F 淘宝上的信誉机制构成
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3868024