绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究
发布时间：2023-11-25 01:21
我国经济高速发展所导致的雾霾频发、水土流失、淡水污染严重、土地荒漠化和生物多样性锐减等环境问题引起了全社会的关注,其中企业更是因占我国污染排放总量的百分之七十以上而成为了环境污染治理的焦点。与此同时,生态文明建设与美丽中国建设的大力推进不仅唤醒了我国民众的环境保护意识,也导致其对企业自觉承担环境保护责任的期盼日益攀升。在此背景下,企业所开展的一系列以保护资源、治理污染和关爱自然为目的的环境行为,成为其占领绿色市场份额、树立良好企业形象、获得积极社会声誉、提升经济效益和企业综合竞争力的重要手段。企业环境行为作为环境经济学、组织行为学等领域关注的核心内容,学术界基于模型演绎与数理分析探索企业环境行为的决策演化机制,及企业环境行为对企业环境绩效和长期财务绩效的影响,鲜有研究关注消费者这一企业最重要的利益相关者对不同类型的企业环境行为的差异化响应。事实上,作为企业绿色营销战略的重要组成部分,企业环境行为不仅是企业践行绿色发展原则和承担环境保护责任的重要表现,关乎着企业的社会声誉,也是维系与消费者高质量关系的重要途径,会对消费者的行为决策产生重要且深远的影响。鉴于现有研究不足,本研究将从绿色营销...
【文章页数】：176 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.1.3 问题提出
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 理论意义
1.2.3 现实意义
1.3 技术路线与研究内容
1.3.1 技术路线
1.3.2 研究内容
1.4 研究的主要创新
第2章 文献综述
2.1 绿色营销
2.1.1 绿色营销的内涵与发展
2.1.2 绿色营销的理论基础
2.1.3 绿色营销的研究进展
2.1.4 小结
2.2 企业环境行为
2.2.1 企业环境行为的概念界定与类型划分
2.2.2 企业环境行为的理论基础
2.2.3 企业环境行为的研究进展
2.2.4 小结
2.3 消费者响应
2.3.1 消费者响应的内涵
2.3.2 企业环境行为情境下的消费者响应
2.3.3 小结
2.4 诚意动机感知
2.4.1 诚意动机感知概念界定与测量
2.4.2 诚意动机感知的理论基础
2.4.3 诚意动机感知的研究进展
2.4.4 小结
2.5 漂绿感知
2.5.1 企业漂绿行为
2.5.2 漂绿感知的概念界定与测量
2.5.3 漂绿感知的研究进展
2.5.4 小结
2.6 思维模式
2.6.1 思维模式的理论阐述
2.6.2 思维模式的测量与操纵
2.6.3 思维模式对消费决策的影响
2.6.4 小结
第3章 研究框架与研究假设
3.1 研究框架
3.2 研究假设
3.2.1 企业环境行为对消费者响应的影响
3.2.2 诚意动机感知的中介作用
3.2.3 漂绿感知的中介作用
3.2.4 思维模式的调节作用
第4章 实验设计与假设检验
4.1 预实验
4.1.1 实验目的
4.1.2 实验设计与结果
4.2 实验一:企业环境行为对消费者响应的直接影响
4.2.1 前测
4.2.2 正式实验
4.2.3 讨论
4.3 实验二:诚意动机感知与漂绿感知的中介作用
4.3.1 前测
4.3.2 正式实验
4.3.3 讨论
4.4 实验三:思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知间的调节作用
4.4.1 前测
4.4.2 正式实验
4.4.3 讨论
4.5 实验四:诚意动机感知与漂绿感知被调节的中介作用
4.5.1 前测
4.5.2 正式实验
4.5.3 讨论
4.6 假设检验结果汇总
第5章 结论与讨论
5.1 研究结论
5.2 理论贡献
5.3 营销启示
5.4 研究局限与研究展望
5.4.1 研究局限
5.4.2 研究展望
参考文献
附录
攻读博士学位期间科研成果
致谢
本文编号：3866987
【文章页数】：176 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.1.3 问题提出
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 理论意义
1.2.3 现实意义
1.3 技术路线与研究内容
1.3.1 技术路线
1.3.2 研究内容
1.4 研究的主要创新
第2章 文献综述
2.1 绿色营销
2.1.1 绿色营销的内涵与发展
2.1.2 绿色营销的理论基础
2.1.3 绿色营销的研究进展
2.1.4 小结
2.2 企业环境行为
2.2.1 企业环境行为的概念界定与类型划分
2.2.2 企业环境行为的理论基础
2.2.3 企业环境行为的研究进展
2.2.4 小结
2.3 消费者响应
2.3.1 消费者响应的内涵
2.3.2 企业环境行为情境下的消费者响应
2.3.3 小结
2.4 诚意动机感知
2.4.1 诚意动机感知概念界定与测量
2.4.2 诚意动机感知的理论基础
2.4.3 诚意动机感知的研究进展
2.4.4 小结
2.5 漂绿感知
2.5.1 企业漂绿行为
2.5.2 漂绿感知的概念界定与测量
2.5.3 漂绿感知的研究进展
2.5.4 小结
2.6 思维模式
2.6.1 思维模式的理论阐述
2.6.2 思维模式的测量与操纵
2.6.3 思维模式对消费决策的影响
2.6.4 小结
第3章 研究框架与研究假设
3.1 研究框架
3.2 研究假设
3.2.1 企业环境行为对消费者响应的影响
3.2.2 诚意动机感知的中介作用
3.2.3 漂绿感知的中介作用
3.2.4 思维模式的调节作用
第4章 实验设计与假设检验
4.1 预实验
4.1.1 实验目的
4.1.2 实验设计与结果
4.2 实验一:企业环境行为对消费者响应的直接影响
4.2.1 前测
4.2.2 正式实验
4.2.3 讨论
4.3 实验二:诚意动机感知与漂绿感知的中介作用
4.3.1 前测
4.3.2 正式实验
4.3.3 讨论
4.4 实验三:思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知间的调节作用
4.4.1 前测
4.4.2 正式实验
4.4.3 讨论
4.5 实验四:诚意动机感知与漂绿感知被调节的中介作用
4.5.1 前测
4.5.2 正式实验
4.5.3 讨论
4.6 假设检验结果汇总
第5章 结论与讨论
5.1 研究结论
5.2 理论贡献
5.3 营销启示
5.4 研究局限与研究展望
5.4.1 研究局限
5.4.2 研究展望
参考文献
附录
攻读博士学位期间科研成果
致谢
本文编号：3866987
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