南非世界杯报道中《体坛周报》的特色架构研究

【摘要】 《体坛周报》在2010年南非世界杯报道中，打破了传统的单一性赛事消息报道模式，在报道南非世界杯激烈比赛的同时，加强对南非独特的政治背景、文化历史的特色报道,为中国球迷展示了一个更为真实的南非，内容更为丰富的足球世界杯报道,在国内体育报纸受众持续走低的形势下，刮起了一轮新的纸质媒体风暴。这一现象引起了新闻学界和业界的关注，以及笔者对此现象进行研究的极大兴趣。该报为什么会取得如此出彩的报道业绩，其中对报道的事件、现象、问题的解释与思考结构，即报道框架发挥着重要的作用。因此，本研究希望通过对《体坛周报》南非世界杯报道的特色框架分析，为我国报纸媒体的大型体育赛事报道提供参考和借鉴。本文主要采用Tankard《媒体框架：概念和测量方法》中讨论的“框架清单取向”的量化分析：假设验证--辨识法，以及逻辑分析法、文献资料法，对《体坛周报》南非世界杯期间共29期报道，进行较为具体的研究分析。首先，通过阅读提出三种特色框架的假设：明星凝视框架、得分背景分析框架、人文框架。之后，通过量化的指标验证，以及报道图片的定性分析，最终验证出这三种特色报道框架的存在。最后，进一步分析《体坛周报》三种特色报道框架的成因和对媒体的启示。本研究认为《体坛周报》南非世界杯特色框架的成因，与《体坛周报》一贯坚持的满足受众需要为重的报道理念有关,与南非世界杯举办地的特殊性有关。通过《体坛周报》南非世界杯特色报道框架的呈现，可以看到世界杯报道专业性和边缘化结合的报道趋势，以及世界杯报道强调“图片”的报道趋势。
 
【关键词】 《体坛周报》； 南非世界杯； 特色框架；

1 前言

1.1 选题依据

作为首次在非洲大陆上举办的足球世界杯，2010 年南非世界杯成为了向世人展示非洲和南非的最好时机，这是世界对南非打破种族歧视，隔离政策的肯定，也是国际足协极力提倡的“反种族歧视”理念的体现。

关于世界杯的新闻报道当然也会成为媒体报道的头等大事。电视媒体的实况转播，网络媒体第一时间的独家报道，报纸媒体对重点赛事的专业分析使南非足球世界杯一时间成为了全球媒体的焦点。尤其是报纸媒体，随着网络和通讯技术的发展，传统媒体逐渐被时效性更强的网络媒体所取代，报纸媒体的生存空间相比较于手机和网络通讯等媒体形态显得更加捉襟见肘。技术手段单一、时效性差，报纸媒体的这些弊端在瞬息万变的体育赛事报道中处于更加劣势的地位。在如今媒介传播内容多样化和复杂化的今天，如何让读者筛选更为有价值的信息成为传统报业工作者的一大难题。中国的体育报纸随着改革开放的进一步发展，以及中国足球自身水平的影响，也逐渐开拓出属于自己的一片天地，尤其是以球迷数量众多的足球类报纸为主。其中《体坛周报》凭借其专业的深度报道、专家评论等特色吸引着广大球迷的目光；立足国际足坛动态，不断增加国内足球的报道数量；以国际大赛为抓手，放眼全球，脚踏实地的做好赛事的报道。同时以世界杯和奥运会为主，对此类型的国际级大赛采取全方位立体式的报道，从而赢得了广大中国球迷的喜欢。大型国际体育赛事的报道往往都是对各大媒体进行考验的关键时刻，对大赛进行集中性的报道不但能提高报纸的发行量，还有助于提升报纸的办报水平。在具体的新闻报道中，媒体会通过对信息源、新闻视角、新闻语境等自我限定的框架，构成新闻报道。新闻报道的框架不同，带给受众的对事实的解读方式也不同，可能也会带给受众成千上万种的解释。《体坛周报》在南非世界杯报道当中，打破了传统的通过对消息的报道和呈现使读者单一了解比赛的固有模式，采取了在报道南非世界杯激烈比赛的同时，使读者能够更加清楚地了解南非独特的政治文化历史的特色报道框架。为中国球迷展示了一个更为真实的南非，一个更为真实的世界杯。

本文将通过对《体坛周报》关于南非世界杯的报道进行系统的剖析，从中发掘出有特色的报道框架，尝试着总结出关于世界杯报道的一些特点以及值得学习的经验，为我国其他专业体育报纸和综合性报纸提供一些值得借鉴的经验，进而在以后的重大赛事报道中能够更好的为大众提供更为优质的服务。

1.2 研究目的与意义

足球作为世界第一大运动，有着非常庞大的球迷群体。而作为足球赛事中的顶尖赛事，每一届世界杯都会吸引上百万现场观众和数以亿计的观众。2010 南非世界杯作为首次在非洲大陆举行的国际重大足球赛事，吸引了众多国际媒体争相报道。在此次世界杯报道中，《体坛周报》作为国内最具影响力的体育报刊，采取及时、主动的报道姿态，从不同的角度报道了此项赛事，包含对南非独特的地域风情和政治、文化环境的报道，在国内体育报纸受众持续走低的形势下，刮起了一轮新的纸质媒体风暴。因此，本研究将《体坛周报》作为研究样本，从框架理论的角度，着重分析《体坛周报》南非世界杯报道的特色框架，为我国纸质体育媒体的足球世界杯以及其他单项赛事报道,提供借鉴和参考。

2 研究设计

2.1  框架类别

建构媒介框架是在阅读大量文本的基础上才可以总结出来的。每一家报纸都会有自己固定的报道框架，编辑会本着及时性、新意性、重要性、和接近性的原则进行稿件选择。在南非世界杯的报道中，《体坛周报》的编辑们在选择稿件上下了非常大的功夫，但是在这其中还是体现出了一定的特色模式。

根据笔者的完全统计，《体坛周报》在 2010 年的南非世界杯足球赛的报道中，稿件总数量达到了 1920 篇，笔者在仔细阅读了所有报道文本后，提出了得分背景分析框架、人文框架、明星凝视框架的假设，并且期待在后续的定量和定性的分析中，证明这三种框架的存在。

2.2 消息来源

作为联结意识形态与文本的中层理论，媒介框架的视角也肯定了消息来源之于媒介框架的作用和意义。

在消息来源类目建构方面，笔者主要参考学者张锦华的分类。将消息来源界定为：首先凡新闻内容引述某人、某机构或某单位组织所发表的言论，此文中所引述的人、机构、单位称为消息来源；其次文中常出现的引述词有“指出”、“表示”、“透露”、“觉得”、“批评”等，这些动词前后所连接的句子，通常可以直接或间接地被指认为说话者发表的言论。

一、明星凝视框架：将报道重点集中在一个球队的核心队员身上，集中报道他的一言一行、一举一动对于球队和比赛的影响。如典型新闻：《梅西，不进球也伟大》（《体坛周报》2010 年 6 月 13 日第 8版）

二、得分背景分析框架：球队进球得分、取得积分，以及对进球得分和取得积分的背景和意义，进行的分析和历史回顾。如典型新闻：《一生最重要进球》（《体坛周报》2010 年 6 月 12 日第 9 版）

三、人文框架：体现一个民族、国家的文化符号，包含历史、政治、社会、艺术等各种人文现象的核心部分。

如典型新闻：《彩虹国因世界杯更美丽》（《体坛周报》2010 年 6 月 11 日第23 版）

四、其他：不符合上述框架描述而无法归类部分。如典型新闻：《人民选择输给官僚作风》（《体坛周报》2010 年 6 月 11 日第15 版）

本文编号：8886