NONOLADY卫生巾营销策略研究

发布时间：2024-04-21 10:03

　　卫生巾作为女性生理期必须的消耗品,市场规模庞大。我国的卫生巾市场发展于1980年代,从最开始满足于妇女日常卫生用品需求到品牌特性多元化的变革,一片卫生巾对女性来说已经逐渐演变出多层次的含义。根据相关统计数据表明,目前中国15-49岁的适龄女性的人数,一直在不断地下降,所以卫生用品总体销售额是下降的。而通过新型渠道如:电商、微商、私域、直播、视频内容传播等新型渠道的异军突起;和卫生棉条、月经杯等差异化产品的推出,以及女性对生活质量的要求的提升,有很多品牌弯道超车,在新型消费市场、消费升级、个性化服务方面掌握了先机,占领了一部分差异化市场。NONOLADY是首个国产高端卫生巾品牌,率先使用高科技生物材料、亲肤不致敏的表层、行业最高标准的功能层、以及食品级独立包装加上时尚高端的设计,以差异化产品和服务区别于其他产品。但在这国内外大牌已根深叶茂,新品牌各出奇招的波诡云谲的市场环境下,NONOLADY却在各个方面都未形成竞争力,想要通过差异化营销策略来取得品牌的生存和扩张的机会委实不容乐观。因此,在新型市场模式下,该如何有效地优化NONOLADY品牌推广策略,使其在市场上获得一定的份额,是本文研...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-12013-2018年一次性卫生用品消费量占比

NONOLADY所在行业营销现状分析153NONOLADY所在行业营销现状分析3.1一次性卫生用品的概况3.1.1国内一次性卫生用品市场概况纵观2018年，表面上我国的经济数据依然处在非常合理的区间内，但是事实上中国的经济发展却面临着异常严峻的国内外形势，而且与此同时我国也出现了....

图3-22013—2018年一次性卫生用品市场规模复合平均增长率

NONOLADY所在行业营销现状分析16图3-22013—2018年一次性卫生用品市场规模复合平均增长率表3-12013—2018年一次性卫生用品的规模、消费量、复合年均增长率列表项目年份女性卫生用品婴儿纸尿裤/片成人失禁用品总计市场规模/亿元2018563.0555.470.3....

图3-5进口时尚系列

NONOLADY所在行业营销现状分析323.4NONOLADY4P营销策略分析3.4.1NONOLADY产品的组合NONOLADY产品坚持采用天然的表层材质：纯棉、乳丝、竹炭纤维，乳丝是从玉米秸秆提取，天然弱酸性，有效抑制细菌滋生；竹炭纤维可以吸附异味，在没有添加物的情况下最大限....

图3-6技术功能分析

NONOLADY所在行业营销现状分析33图3-6技术功能分析2017年底，NONOLADY与上海同济大学材料系合作，将聚乳酸纤维和竹炭两种材料进行融合，研发出全球首款黑色卫生巾，成功将“天然环保、温和零致敏、祛除异味、缓解痛经、杜绝尴尬”的产品特性完美统一，掀起女性护理市场黑科技....

本文编号：3960742