消费者进口葡萄酒购买行为分析

发布时间：2024-04-19 05:23

　　我国已全面建成小康社会,人民生活水平正持续改善,国民开始追求更加安全、健康以及更优质高端的生活方式,而葡萄酒很好的满足了我国国民对身体健康和更高生活品质的追求。国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)曾在2018年、2019年指出,中国已经连续两年成为世界第五大葡萄酒进口国,并且已经成为全球葡萄酒消费增速最快的市场,虽然2020年以来我国进口葡萄酒消费量有所下降,但造成这一现象的主要原因是新冠疫情蔓延以及葡萄受极端天气影响减产等客观现象,我国消费者依旧对进口葡萄酒持有浓厚的兴趣,再考虑到我国人口基数大等因素,我国始终拥有着广阔的葡萄酒消费市场。与此同时,我国对澳大利亚葡萄酒实行反倾销策略,使得我国进口葡萄酒市场留出巨大空白,表明了我们国家需要更加多元化的进口市场,再加上新冠疫情的反复,因此分析我国消费者对其他新兴国家进口葡萄酒的态度,以及消费者在疫情蔓延的背景下对进口葡萄酒的看法是非常有必要的。本文以山东省济南市、青岛市的消费者为研究对象,通过焦点小组访谈了解消费者的购买行为、消费者的食品安全认知、消费者对进口葡萄酒的态度,以及疫情下对进口葡萄酒的担忧等,总结出消费者的进口葡萄酒购买行为,并为之...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1营销刺激与消费者反应模式

行为心理学创始人约翰·沃森在“刺激—反应”理论中指出人类的复杂行为可以被分为两部分,即刺激与反应,而刺激则是来自于身体内部以及体外环境两方面。结合图2-1可知,若将此理论引入至消费者研究领域来看,消费者购买行为本质上也是受到刺激之后所作出的反应,而这些刺激可以是由企业营销中产生的....

本文编号：3958285