品牌联合中商标许可权价值评估研究

发布时间：2024-04-01 06:20

　　近年来,品牌联合这一经济行为在市场上越来越常见,在这种双赢模式下,联合双方在签订合同时需要对要素品牌企业的商标许可权确定一个合理的价值。而目前我国针对品牌联合这一经济行为视角下的商标许可权价值评估的研究还不多见。因此本文基于品牌联合这一特定经济行为视角,运用价值评估模型以及消费者相关理论,对商标许可权价值评估进行研究,并对传统收益法评估商标许可权进行改进。本文先对品牌联合的概念、种类以及品牌联合的作用进行了阐述;其次对商标权的定义、分类以及经济特性进行分析;其次结合品牌联合行为从合作品牌、联合匹配性以及消费者三个层面对要素品牌企业商标许可权价值产生的影响进行判断。之后对常规情况下商标许可权价值评估的三种方法进行分析,分别从概念、计算公式和应用条件方面对其应用于品牌联合中要素品牌商标许可权价值评估的适用性进行评价。经过多角度的对比,最终选择对收益法进行改进。作者发现,使用收益法对品牌联合中要素品牌商标许可权价值进行评估时,存在的问题主要集中在归属于要素品牌企业商标许可权预期收益额的确定和折现率的计算这两方面。因此,本文对这两个问题提出了相应的解决办法。最后选取联想集团作为案例,对品牌联合...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1体系框架

1.3.2框架体系1.4可能的创新与不足

图3.1AHP层次分析法剥离商标权创造的超额收益模型

构建的模型层次分为目标层、准则层和指标层。具体如下图所示:目标层:在全部无形资产创造的超额收益计算出来后,要解决的决策问题是确定各无形资产创造的超额收益占无形产总超额收益的权重。

图4.1联想集团业务划分

根据2019年联想集团的年度财务报告显示,联想集团按业务将其营业收入划分为个人电脑业务、移动手机业务和其他业务三个主要方面。其中,个人电脑业务占据了高达75%的比重,移动手机业务仅占比13%。由此也可以看出,联想集团已经将经营中心向个人电脑业务进行偏移。按区域划分联想集团的营业收....

本文编号：3945098