李宁公司微博营销策略研究

发布时间：2024-01-08 18:32

　　当今新媒体信息技术的发展日新月异,社会化媒体营销无疑是当下最受欢迎并且发展最快的一种营销手段。微博作为一种快速发展的社会化媒体,以其独特的优势成为企业社会化营销的新渠道,微博传播自有的特点和形式对企业的品牌营销有着巨大的现实价值。近年来,许多企业利用微博平台不断创新和改变营销手段,并扩展其营销活动的传播范围,以进一步提升品牌影响力。我国体育用品企业也不例外,以李宁为代表的国内体育用品企业纷纷发现了微博的巨大营销价值,并开通微博账号将其作为品牌营销和影响消费者行为的重要平台。本文以李宁公司新浪官方微博为研究对象,以案例的形式分析我国体育用品企业在微博营销当中存在的问题,基于案例探讨出适合我国体育用品企业开展微博营销的策略。首先通过收集整理文献资料和网络资料,从形象定位、内容发布、发布时间与频率、意见领袖、微博矩阵这五个方面分析了李宁官方微博的营销基本情况。然后通过分析官方微博现状总结了李宁公司目前采用的营销策略。再运用内容分析法及数理统计法,定量研究了不同类型的微博内容对消费者参与互动的影响、不同微博发布形式带来的效果差异。最后总结李宁微博营销存在的问题并给出发展策略。研究发现:(1)李...

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【学位级别】：硕士

本文编号：3877446