英特品牌评估法在白酒企业品牌价值评估的应用研究——以五粮液为例
发布时间：2023-10-22 10:24
《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中提到品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,而我国品牌严重滞后于经济发展。在当下,拥有良好的品牌才能获得消费者信任,才能获得更多市场份额,才能拥有较强的竞争力,品牌也变成了企业能否稳定发展的重要因素。想拥有良好的品牌就需要了解其品牌价值和影响因素,了解品牌价值评估的过程,这才能更好地帮助企业提高品牌价值,提升品牌的竞争力和市场占有率。但是由于我国对于品牌价值评估的研究较晚,对品牌价值评估的理论和方法还不完善,这将会不利于我国品牌价值的研究,所以本文对品牌价值评估方法进行梳理,并研究英特品牌评估法对我国白酒行业的适用性。我国的白酒行业有着三千多年的酿造历史,更是有无数诗人留下关于美酒的诗句,所以我国白酒行业具有其独特的品牌价值,为了积极响应“品牌强国”战略,应该帮助企业建立自己的品牌优势,将我国品牌更好的推向全世界。本文共包括以下六个部分。第一部分介绍了研究背景和意义、国内外研究现状、研究内容和方法及创新点。第二部分是品牌价值评估理论与方法分析,首先是对相关概念进行概念界定,然后从三个方面分析品牌价值的影响因素,最后对品牌价值的评估...
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外相关研究综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 文献评述
1.3 本文研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 本文的创新点
2 品牌价值评估理论与方法分析
2.1 相关概念界定
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌价值
2.1.3 品牌价值评估
2.2 品牌价值的影响因素
2.2.1 市场方面的影响因素
2.2.2 消费者方面的影响因素
2.2.3 社会方面的影响因素
2.3 品牌价值评估方法分析
2.3.1 世界品牌实验室法
2.3.2 北京名牌资产评估法
2.3.3 品牌资产十要素法
2.3.4 英特品牌评估法
2.3.5 评估方法的选择
3 白酒企业品牌价值评估中英特品牌评估法及其适用性分析
3.1 英特品牌评估法介绍
3.1.1 英特品牌评估法的含义
3.1.2 英特品牌评估法的基本假设
3.1.3 英特品牌评估法的模型
3.2 英特品牌评估法相关参数的确定
3.2.1 品牌收益的确定
3.2.2 品牌作用指数的确定
3.2.3 品牌乘数的确定
3.3 英特品牌评估法在白酒行业的适用性分析
3.3.1 适用于长期稳定发展的企业
3.3.2 适用于需要考虑市场、消费者和历史文化角度的企业
3.3.3 适用于折现率不易确定的企业
4 英特品牌评估法在五粮液品牌价值评估中的应用
4.1 五粮液品牌介绍
4.1.1 五粮液公司基本情况
4.1.2 白酒行业分析
4.1.3 品牌价值分析
4.2 评估基本事项
4.2.1 评估目的
4.2.2 评估对象和评估范围
4.2.3 价值类型
4.2.4 资产评估基准日
4.3 评估过程及结果
4.3.1 问卷调查设计及统计结果
4.3.2 品牌收益的确定
4.3.3 品牌作用指数的确定
4.3.4 品牌乘数的确定
4.3.5 评估结果
5 英特品牌评估法在品牌价值评估中的难点与建议
5.1 英特品牌评估法中的难点问题
5.1.1 品牌乘数的确定不够全面
5.1.2 问卷调查方式单一且样本较少
5.1.3 对其他行业是否适用有待进一步探究
5.2 针对难点问题提出的建议
5.2.1 完善品牌价值评估体系
5.2.2 丰富调查方式增加样本容量
5.2.3 使用英特品牌评估法时应结合不同行业的特征
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 未来发展展望
附录A 关于五粮液品牌价值的调查问卷
参考文献
后记
本文编号：3856331
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外相关研究综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 文献评述
1.3 本文研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 本文的创新点
2 品牌价值评估理论与方法分析
2.1 相关概念界定
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌价值
2.1.3 品牌价值评估
2.2 品牌价值的影响因素
2.2.1 市场方面的影响因素
2.2.2 消费者方面的影响因素
2.2.3 社会方面的影响因素
2.3 品牌价值评估方法分析
2.3.1 世界品牌实验室法
2.3.2 北京名牌资产评估法
2.3.3 品牌资产十要素法
2.3.4 英特品牌评估法
2.3.5 评估方法的选择
3 白酒企业品牌价值评估中英特品牌评估法及其适用性分析
3.1 英特品牌评估法介绍
3.1.1 英特品牌评估法的含义
3.1.2 英特品牌评估法的基本假设
3.1.3 英特品牌评估法的模型
3.2 英特品牌评估法相关参数的确定
3.2.1 品牌收益的确定
3.2.2 品牌作用指数的确定
3.2.3 品牌乘数的确定
3.3 英特品牌评估法在白酒行业的适用性分析
3.3.1 适用于长期稳定发展的企业
3.3.2 适用于需要考虑市场、消费者和历史文化角度的企业
3.3.3 适用于折现率不易确定的企业
4 英特品牌评估法在五粮液品牌价值评估中的应用
4.1 五粮液品牌介绍
4.1.1 五粮液公司基本情况
4.1.2 白酒行业分析
4.1.3 品牌价值分析
4.2 评估基本事项
4.2.1 评估目的
4.2.2 评估对象和评估范围
4.2.3 价值类型
4.2.4 资产评估基准日
4.3 评估过程及结果
4.3.1 问卷调查设计及统计结果
4.3.2 品牌收益的确定
4.3.3 品牌作用指数的确定
4.3.4 品牌乘数的确定
4.3.5 评估结果
5 英特品牌评估法在品牌价值评估中的难点与建议
5.1 英特品牌评估法中的难点问题
5.1.1 品牌乘数的确定不够全面
5.1.2 问卷调查方式单一且样本较少
5.1.3 对其他行业是否适用有待进一步探究
5.2 针对难点问题提出的建议
5.2.1 完善品牌价值评估体系
5.2.2 丰富调查方式增加样本容量
5.2.3 使用英特品牌评估法时应结合不同行业的特征
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 未来发展展望
附录A 关于五粮液品牌价值的调查问卷
参考文献
后记
本文编号：3856331
本文链接：https://www.wllwen.com/qiyeguanlilunwen/3856331.html