BX公司品牌战略问题研究
发布时间：2023-10-07 19:53
伴随着我国经济的不断发展,居民收入水平不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。Euromonitor的统计数据显示,2010-2020年我国化妆品行业复合增速达9.7%,2020年市场规模突破5199亿元,受疫情影响仍保持了 7.2%的增速。H集团自成立伊始,一直在原料药行业的多肽产品方向深耕细作,逐步树立了细分领域的龙头企业地位。虽然H集团有着成熟的产业链和稳定的海外市场,但是原料药行业本身存在着毛利率低的行业特性。而H集团主要市场为海外市场,受疫情影响巨大。为了更好的适应新环境下的发展,巩固集团多元化布局,增加企业抗风险能力,在经历了两年的产品研发和前期准备之后,于2020年正式成立了 BX公司主营功效型护肤品。但截止目前,BX公司在一系列的产品运营和推广运作之后,销售成绩仍十分不理想。本文应用PEST,SWOT工具对BX公司内外部环境及优劣势进行分析,从定价、定位、渠道和促销四个方面来深入剖析公司品牌建设中存在的问题,最后针对性的给出建议,帮助企业更好的发展。与此同时,希望为其他药企孵化的化妆品类企业...
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1.导论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的与研究思路
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究思路
1.3 国内外研究与现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 进一步研究的方向
2.基本概念的界定及基础理论回顾
2.1 基本概念的界定
2.1.1 关键意见领袖
2.1.2 品牌战略
2.2 基础理论回顾
2.2.1 战略管理理论
2.2.2 市场营销理论
3.BX公司发展现状
3.1 BX公司背景概况
3.2 BX公司所处宏观环境分析
3.2.1 BX公司所处的政治环境分析
3.2.2 BX公司所处的经济环境分析
3.2.3 BX公司所处的社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 BX公司的SWOT分析
3.3.1 BX公司自身优势分析
3.3.2 BX公司自身劣势分析
3.3.3 BX公司的发展机会分析
3.3.4 BX公司的发展威胁分析
3.4 BX公司品牌发展的现状
3.4.1 BX公司产品现状
3.4.2 BX公司的定价现状
3.4.3 BX公司的品牌营销现状
3.4.4 BX公司品牌销售渠道现状
4.BX公司品牌发展的问题及原因分析
4.1 BX公司品牌发展的问题
4.1.1 BX公司产品问题
4.1.2 BX公司品牌定价问题
4.1.3 BX公司品牌营销的问题
4.1.4 BX品牌销售渠道的问题
4.2 BX公司品牌发展问题的原因分析
4.2.1 BX公司产品问题的原因分析
4.2.2 BX公司品牌定价问题的原因分析
4.2.3 BX公司品牌营销问题的原因分析
4.2.4 BX公司品牌销售渠道问题的原因分析
5.BX公司品牌策略优化与建议
5.1 调整BX公司产品市场定位
5.1.1 开展市场调研,匹配目标消费者
5.1.2 细分消费者市场
5.1.3 匹配目标市场调整市场定位
5.2 围绕消费者需求,增加产品品类
5.2.1 实时了解消费者需求
5.2.2 丰富核心产品种类
5.3 增强产品营销力度
5.3.1 增强对内营销力度
5.3.2 增强对外营销力度
5.4 增加产品销售渠道
5.4.1 增加BX公司线上销售渠道
5.4.2 增加BX公司线下销售渠道
5.5 人员配置问题优化及建议
5.5.1 BX公司运营人员配置优化
5.5.2 BX公司运营人员绩效考核优化
6.结论及展望
参考文献
附录 问卷调查
致谢
本文编号：3852396
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1.导论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的与研究思路
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究思路
1.3 国内外研究与现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 进一步研究的方向
2.基本概念的界定及基础理论回顾
2.1 基本概念的界定
2.1.1 关键意见领袖
2.1.2 品牌战略
2.2 基础理论回顾
2.2.1 战略管理理论
2.2.2 市场营销理论
3.BX公司发展现状
3.1 BX公司背景概况
3.2 BX公司所处宏观环境分析
3.2.1 BX公司所处的政治环境分析
3.2.2 BX公司所处的经济环境分析
3.2.3 BX公司所处的社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 BX公司的SWOT分析
3.3.1 BX公司自身优势分析
3.3.2 BX公司自身劣势分析
3.3.3 BX公司的发展机会分析
3.3.4 BX公司的发展威胁分析
3.4 BX公司品牌发展的现状
3.4.1 BX公司产品现状
3.4.2 BX公司的定价现状
3.4.3 BX公司的品牌营销现状
3.4.4 BX公司品牌销售渠道现状
4.BX公司品牌发展的问题及原因分析
4.1 BX公司品牌发展的问题
4.1.1 BX公司产品问题
4.1.2 BX公司品牌定价问题
4.1.3 BX公司品牌营销的问题
4.1.4 BX品牌销售渠道的问题
4.2 BX公司品牌发展问题的原因分析
4.2.1 BX公司产品问题的原因分析
4.2.2 BX公司品牌定价问题的原因分析
4.2.3 BX公司品牌营销问题的原因分析
4.2.4 BX公司品牌销售渠道问题的原因分析
5.BX公司品牌策略优化与建议
5.1 调整BX公司产品市场定位
5.1.1 开展市场调研,匹配目标消费者
5.1.2 细分消费者市场
5.1.3 匹配目标市场调整市场定位
5.2 围绕消费者需求,增加产品品类
5.2.1 实时了解消费者需求
5.2.2 丰富核心产品种类
5.3 增强产品营销力度
5.3.1 增强对内营销力度
5.3.2 增强对外营销力度
5.4 增加产品销售渠道
5.4.1 增加BX公司线上销售渠道
5.4.2 增加BX公司线下销售渠道
5.5 人员配置问题优化及建议
5.5.1 BX公司运营人员配置优化
5.5.2 BX公司运营人员绩效考核优化
6.结论及展望
参考文献
附录 问卷调查
致谢
本文编号：3852396
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