UW医疗器械公司品牌战略研究

发布时间：2023-10-04 02:07

　　随着经济的发展和国民健康意识的提高,中国医疗器械行业高速增长,但仍处于结构调整和产业升级的关键阶段。大多数企业在规模、科研,尤其是品牌方面的竞争能力相对较弱。UW医疗器械公司在20余年的发展历程中,注重品牌的建设与管理,也获得了品牌化发展带来的红利,但随着通过内生发展及外延并购,UW公司现有的品牌战略逐渐显露出定位偏差、目标无法支撑企业的可持续成长、内容与品牌调性不匹配,管理与评估相对缺失等问题,UW公司想要持续引领行业高速健康发展,其品牌战略亟需优化升级。本文基于战略品牌管理理论与实务研究,并在与国内外知名战略咨询公司充分沟通和探讨的基础上,以UW公司的品牌战略为研究对象,采用文献研究方法夯实理论基础,通过内外部访谈调研诊断UW公司品牌战略的实施现状并分析问题成因,基于对UW公司品牌战略的SWOT分析厘清品牌战略优化的方向和建议,最终提出UW公司品牌战略的优化策略与实施方案:首先通过基于品牌价值与能力的内部视角分析,客户需求与驱动因素的外部视角分析,以及竞品分析的品牌机会选择方向,明确了UW“健康使能者”的全新品牌战略定位;其次通过搭建品牌共鸣模型,结合品牌认知要素,以及内外部访谈信...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容与框架
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究思路与方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究难点与创新点
        1.5.1 研究难点
        1.5.2 研究创新点
第二章 基本概念与文献综述
    2.1 概念界定
        2.1.1 品牌
        2.1.2 品牌战略管理
    2.2 理论基础
        2.2.1 品牌战略理论
        2.2.2 品牌定位理论
        2.2.3 品牌管理理论
    2.3 研究现状
        2.3.1 国外研究现状
        2.3.2 国内研究现状
    2.4 本章小结
第三章 UW公司品牌发展现状与问题分析
    3.1 医疗器械行业品牌发展综述
    3.2 UW公司概况及品牌发展历程
    3.3 UW公司品牌战略实施现状与成因分析
        3.3.1 UW公司品牌战略实施现状诊断
        3.3.2 UW公司品牌战略问题成因分析
    3.4 UW公司品牌战略SWOT分析
        3.4.1 优势分析(Strength)
        3.4.2 劣势分析(Weakness)
        3.4.3 机会分析(Opportunity)
        3.4.4 威胁分析(Threat)
        3.4.5 基于SWOT分析UW品牌战略优化建议
    3.5 本章小结
第四章 UW医疗器械公司品牌战略的优化策略
    4.1 明确UW公司品牌战略的定位
        4.1.1 基于品牌价值与能力的内部视角分析
        4.1.2 基于客户需求与驱动因素的外部视角分析
        4.1.3 基于竞品分析的UW品牌战略定位方向选择
        4.1.4 基于内外部分析明确UW品牌战略定位
    4.2 制定UW公司品牌战略的目标
        4.2.1 UW品牌理念升级
        4.2.2 UW品牌使命升级
        4.2.3 UW品牌价值观升级
    4.3 完善UW公司品牌战略的内容
        4.3.1 UW公司品牌架构升级
        4.3.2 UW公司品牌表达升级
    4.4 本章小结
第五章 UW公司品牌战略的实施方案
    5.1 UW公司品牌战略实施核心策略
        5.1.1 基于全新定位的UW公司品牌建设策略
        5.1.2 基于目标受众的UW公司品牌传播策略
        5.1.3 基于核心业务的UW公司品牌推广策略
    5.2 UW公司品牌战略实施保障体系
        5.2.1 实施管理体系
        5.2.2 实施评估体系
        5.2.3 实施保障措施
    5.3 本章小结
第六章 结论和展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究局限与展望
致谢
参考文献



本文编号：3851099