无线数据业务市场细分和定位研究——基于手机导航的实证分析

发布时间：2024-04-02 06:21

　　随着3G时代的日益临近，发展无线数据业务已经成为运营商的重要发展方向。而目前看来，无线数据业务的发展情况并不理想，究其原因，主要是由于业务的市场营销研究过程中缺乏实证定量的市场细分和市场定位研究。目前学术界对增值业务的研究大多限于比较宏观的、定性研究的范畴。因此本文将探讨关于无线数据业务市场细分和定位的实证定量研究方法。 本文主要采用了文献阅读和实证定量研究方法。通过文献阅读找到本文的研究突破口，即将市场细分和市场定位理论研究应用到无线数据业务的市场营销策略中，用定量研究的方法确定目标市场，并就业务营销策略提出一些建议。在实证研究中，以手机导航业务为例，利用问卷调查获得第一手数据资料，参考西方营销学理论，利用数理统计技术进行手机导航的市场细分和定位的研究。 本文以手机导航业务为例做实证分析，首先设定假设前提：目标市场和非目标市场在接受度上有显著差异。接下来将假设命题分解八个指标，根据八个指标的需要设计问卷题目，并实施市场调查，获取研究中需要的所有第一手数据。接下来回收问卷，进行数据分析、市场细分并确定目标市场。然后通过SPSS工具进行假设检验，根据检验结果修正目标市场。接下来基于市场调...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 无线数据业务成为增值业务发展瓶颈
        1.1.2 无线数据业务在市场营销中存在的问题
    1.2 研究内容
    1.3 研究方法
    1.4 研究成果
2 理论和文献综述
    2.1 西方学术界对市场细分理论综述
        2.1.1 市场细分概念框架
        2.1.2 市场细分一般过程
    2.2 西方学术界市场定位理论综述
        2.2.1 市场定位的概念框架
        2.2.2 定位方法研究
    2.3 国外移动增值业务市场营销理论应用综述
    2.4 国内移动增值业务市场营销理论应用综述
3 研究对象和研究过程
    3.1 手机导航业务背景介绍
        3.1.1 技术特点
        3.1.2 功能特性
    3.2 手机导航市场环境分析
        3.2.1 外部环境分析
        3.2.2 产业链环境分析
    3.3 研究过程
        3.3.1 假设提出
        3.3.2 指标分解
        3.3.3 问卷设计
    3.4 数据获取过程
        3.4.1 市场调查的目的和对象
        3.4.2 市场调查的地点和流程
4 研究结果分析
    4.1 手机导航的市场细分
        4.1.1 定义基本变量并描述细分市场
        4.1.2 确定目标市场
        4.1.3 目标市场的假设检验
        4.1.4 修正的目标市场
        4.1.5 对目标市场结果的解释
    4.2 手机导航的市场定位
        4.2.1 绘制象限分析图
        4.2.2 定位描述
5 对手机导航业务提出的营销建议
    5.1 产品生命周期分析
    5.2 手机导航在各阶段采用的市场营销策略
        5.2.1 手机导航投入期的市场营销策略
        5.2.2 手机导航成长期的市场营销策略
        5.2.3 手机导航成熟期的市场营销策略
        5.2.4 手机导航衰退期的市场营销策略
6 总结
参考文献
致谢
作者攻读学位期间发表的学术论文目录



本文编号：3945950