基于社会网 络理论的社会化媒体营销模式研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：基于社会网络理论的社会化媒体营销模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
山东大学硕士学位论文基于社会网络理论的社会化媒体营销模式研究姓名:刘文博申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:王德胜20120515山东大学硕士学位论文摘要随着互联网的不断发展,巨大的网络信息量分散了用户的注意力,同时,我国网络环境也在不断恶化,低俗、恶搞、病毒传播、网络信息泄露、网络一i理智等问题逐渐出现。这些现象共同导致了网络用户专注度和信任感下降,传统网络营销的广告、宣传手段也受到了消费者的质疑。因此,传统网络营销陷入了无法取得消费者信任和精准定位的困境。社会化媒体以真实的人际关系为基础,利用!日..联网的传播性,不断扩展个体的社交网络.。社交过程中的真实性可以消除用户的不信任感,同时,迫于交往中的压力,个体更容易表现出一致性,即“从众心理”,这些问题的解决,可以为企业进行网络营销创造良好的环境,使得企业可以开展更有针对性,更受消费者信任、欢迎的营销活动。因此,社会化媒体营销成为1)c)9络营销的发展方向。本文通过文献综述,对社会网络理论进行介绍,并界定了社会化媒体和社会化媒体营销的概念。文章的具体展开是按照分析传统1)c】9络营销下的困境、构建社会化媒体营销的思路。首先,提出了当前网络环境下,提出了消费者在信息选择、信息... 内容来自转载请标明出处.

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