雅韵集团丝绸产品营销策略研究

发布时间：2024-03-24 01:52

　　丝绸是中国历史文化的典型代表之一,同时也是华夏文明向外界传播自身独有文化的重要媒介。自西汉开始,丝绸产品就持续大量从中国运往国外,同时也带去了中国的古老文化。这条连接东西方的贸易之路,也就是著名的“丝绸之路”,它的出现让中国和国外能够进行大规模的商品交易和文化交流。丝绸产品一直是一种高端产品,也是我国重要的出口创汇商品之一,在国际丝绸市场上我国占据着重要地位。从改革开放以后,我国经济一直保持快速发展的态势,人民的收入越来越高,消费水平也随之增长,这也让国内的丝绸消费市场不断扩大,国内的丝绸企业也从原先以丝绸出口贸易为主转变为国内外消费市场并重。本文研究的对象是雅韵集团丝绸产品。首先,通过收集和阅读大量与丝绸行业、市场营销组合策略以及品牌营销相关的文献资料,并且进行了归纳整理,了解了如今国内丝绸企业所面临的激烈竞争环境。其次,结合所了解的雅韵集团的发展情况以及雅韵集团丝绸产品的营销现状,经过深入分析后,发现雅韵集团丝绸产品存在诸如营销手段缺乏创新、产品缺乏特色以及品牌形象缺乏差异性等问题。再次,通过运用PEST分析,对雅韵集团所处的政治、经济、社会以及技术宏观环境进行分析,之后又用波特五...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.32018年丝绸商品国内销售额结构图

第3章雅韵集团丝绸产品营销环境分析17数据来源：国家统计局图3.2国内居民可支配收入变化图（2）丝绸商品国内市场销售增速平稳随着我国居民消费水平持续提高，国内丝绸消费能力不断增强，国内市场已经成为了丝绸消费的主力。分类来看，2018年国内家纺类丝绸产品销售额额达到16.52亿元，....

图3.42005-2018年丝绸商品出口额变化图

第3章雅韵集团丝绸产品营销环境分析（3）丝绸商品出口额下降近年来，国际经济情况跌宕起伏，众多不利因素使国内对外贸易并不好做，从数据上看，2018年丝绸商品出口额总计29.58亿美元，和2017年丝绸商品出口额相比下降明显。分类来看，2018年丝绸制成品出口额占比为61....

图3.52006-2018年丝绸商品出口额占比变化图

数据来源：商务部图3.42005-2018年丝绸商品出口额变化图

图4.12012-2021年中国中高收入人群数量增长图

第4章雅韵集团丝绸产品营销组合策略制定与实施30（3）按照年龄细分根据人们的年纪，作者划分为六个年龄段，6岁及以下是婴幼儿阶段；7到12岁是少年阶段；13到17岁是青少年段；18到40岁是青年阶段；41-60岁是中年阶段；61岁及以上是老年阶段。不同年龄段的人有着不同偏好和需求，....

本文编号：3936789