17基于ANP的地区文化产业竞争力评价模型与指标体系

发布时间：2016-10-11 08:35

本文关键词：基于ANP的地区文化产业竞争力评价模型与指标体系，由笔耕文化传播整理发布。

科学学与科学技术管理区域发展；基于ＡＮＰ的地区文化产业竞争力；评价模型与指标体系；岚，赵国杰；（天津大学管理学院，天津３０００７２）；摘要：根据竞争力评价的理论基础，把握地区文化产业；关键词：地区文化产业竞争力；网络层次分析法（ＡＮ；文献标志码：Ａ；文章编号：１００２－０２４１（２００８）０７－０；０引言等原因，文化产业主要是定性研究，偏重于综合；为了提高地

科学学与科学技术管理区域发展

基于ＡＮＰ的地区文化产业竞争力

评价模型与指标体系

王

岚，赵国杰

（天津大学管理学院，天津３０００７２）

摘要：根据竞争力评价的理论基础，把握地区文化产业竞争力的内涵与特征，分析影响地区文化产业竞争力的主要因素，遵从科学性、系统性、可操作性原则，运用网络层次分析法（ＡＮＰ），构造中国地区文化产业竞争力评价模型；依据模型总体框架，结合我国地区文化产业发展的阶段和实际，考虑数据获取的可能性和科学性，确定了我国地区文化产业竞争力指标体系和指标权重。

关键词：地区文化产业竞争力；网络层次分析法（ＡＮＰ）；评价模型与指标体系中图分类号：Ｇ１２４

文献标志码：Ａ

文章编号：１００２－０２４１（２００８）０７－０１２９－０４

０引言等原因，文化产业主要是定性研究，偏重于综合了社会学、心理学、文学、艺术批评等学科理论的大众文化研究。作为文化产业竞争力研究的基础，地区文化产业竞争力的测度至今仍没有一个统一的评价模型，国内关于地区文化产业竞争力的评价研究尽管相关理论方面的研究文献不少，但是相关具体方法方面的文献资料仍然比较匮乏。然而构筑地区文化产业竞争力评价的理论模型，进而确立一套系统科学的评价指标体系，无论对于文化产业的研究还是对于区域政策的制定，都具有十分重要的意义。

为了提高地区文化产业竞争力评价的可操作性与结果的精确性，应当采取定性分析与定量分析相结合的方法建立评价模型，而其中最关键的环节：一是合理的指标在国内现有研体系的确立，二是科学的指标权重的确定。

究文献中，祁述裕主持的国家社会科学基金“十五”项目成果《中国文化产业国际竞争力报告》，参照国外有关竞争力研究的通行做法，以生产要素、需求状况、相关辅助产业、文化企业战略、政府行为等５大要素为基本内容，建立了具有１７个竞争面、６７个竞争力评价指标全面反映国家文化产业竞争力的综合评价指标体系，从国家层面上对我国文化产业整体竞争力和主体产业竞争力状况进行了较为全面和准确的估价［１］。申维辰主持的陕西省社

“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望”。党的十七大报告以这样的词句，准确概括了我国经济社会发展对文化建设的新要求和物质生活改善后人民群众对文化工作的新期待，并由此作出了兴起社会主义文化建设新高潮的重大战略部署，还进一步提出大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。

而中国的文化产业研究起步较晚，２０００年１０月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，第一次在中央正式文件使用了“文化产业”这一概念，提出了完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展的任务和要求。２００４年国家统计局制定了《文化及相关产业分类》，为界定与规范我国的文化事业和文化产业提供了参考。文化产业是内涵广泛的综合产业，就知识体系而言，对于它的研究也涉及大众文化、社会学、心理学、文学、新闻传播学、经济学和管理学等多种学科；就具体方法来说，由于与我国文化产业相关的统计数据缺位

收稿日期：２００８－０２－０４

第一作者简介：王岚（１９７０－），女，天津市人，天津大学管理学院博士研究生，天津大学社会科学与外国语学院副教授，研究方向：技术经济与管理、文化产业研究。

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区域发展

会科学规划项目《陕西省文化资源评估指标体系及评估方法研究》，以文化产业的界定、文化产业的行业划分为入口，给出了包括投入产出、经济效益、经济贡献、市场化、可持续发展、经济规模等１２个一级指标、４８个二级花建主持的国家社科指标的较为全面的评价指标体系［２］。

基金重点项目成果《文化产业竞争力》，从分析文化产业的基本特征、文化产业竞争力的基本内涵出发，建立了以文化产业四大核心能力为一级指标、以七大竞争力板块为二级指标、涵盖３０个具体指标的文化产业竞争力综合指标体系［３］。然而，上述研究成果中均未明确提出具体的可操作性强的方法，尤其没有明确提出关于指标权重的确定方法。本文拟就《文化产业竞争力》中的评价体系，借助ＳｕｐｅｒＤｅｃｉｓｉｏｎ专业软件，运用目前较先进的网络层次分析法（ＡＮＰ）对地区文化产业竞争力指标权重的确定进行研究。

科学学与科学技术管理

要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持，避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文资源（如某些地区为了获取短期效益，对宝贵的历史文化遗产进行掠夺性开发，造成自然资源和人文资源的巨大破坏），通过智能资源等的不断投入与优化整合，推动文化产业实现扩大再生产。

１．２以七大竞争力指标板块为元素集，包含３０个指标元

素的评价体系

第一，产业实力。它是市场拓展能力的基础，市场竞争首先是实力的较量。它采用主要的经济总量指标来反映，最核心的是文化产业增加值的增长率和文化产业占当地ＧＤＰ总量的比重，其次是采用文化产业万元资产的利税额，文化产品和服务的进出口总量等。

第二，产业效益。它是成本控制能力的直接体现，可以选择投入产出比和动态指标来反映。文化产业的投入产出比越高，其产业效益越好，文化产品和文化劳务在文化市场上的竞争力就越强。在产业效益的指标中，最核心的是文化产业的全员劳动生产率、资产利税率以及本地文化产品在国际市场上的占有率。

第三，产业关联。它是成本控制能力的间接体现，也是文化产业竞争力的重要标记。文化产业的最大特点之一，就是通过一个上下游联动的产业链条，利用文化资源的投入，对内容进行深入开发从而达到反复产出，包括为相关产业提供丰富的市场附加值。在研究文化产业关联度时，可以选择本地人均教育文化娱乐服务支出占家庭总支出的比重，文化产业对相关产业，如旅游业、交通业、文教体育用品制造业、广告业等的带动率，海外游客与本地人口的比率等来体现。

第四，产业资源。它是整体创新能力的基础，包括发展文化产业所需要的人力、装备、资本、技术、信息等方面的条件。一般可以选择资源的存量和强度指标来反映。由于文化产业不但需要资本、自然资源等硬资源，还需要人类自然遗产、文化遗产、受过良好教育并且具有较高支付能力的人口等。所以，在考虑文化产业的资源时，要考虑人文发展指数（ＨＤＩ），本地拥有世界遗产数量，本地万人口中的艺术家、科学家和工程师数量，文化产业投入的Ｒ＆Ｄ比重等。

第五，产业能力。它是文化产业的成长性因素，包括科技创新能力、产品研发能力、资源汇聚能力等。最核心

１地区文化产业综合竞争力评价指标体系的构成从把握地区文化产业竞争力的内涵和特点出发，花

建等提出了由四大核心能力和七大竞争力板块构成的文化产业竞争力综合指标体系，为地区文化产业竞争力研究提供了很好的借鉴，网络层次分析法的模型构建也是以此为基础展开的。

１．１以四大能力为准则

地区文化产业竞争力评价准则，即文化产业竞争力的四大核心能力。

第一是整体创新能力。指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力。由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容，而文化内容是影响千百万人的心理、唤起社会的广泛认同、扩大国际和国内影响的根本要素，这决定了创新能力成为文化产业最宝贵、最核心的产业能力。

第二是市场拓展能力。指文化产业不断拓展市场空间的能力，这不仅包括在已有的市场中占据更多的份额，而且包括率先去开拓新的市场，打开新的文化消费空间。

第三是成本控制能力。指文化产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争，而有效地配置资源，进而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。

第四是可持续发展能力。指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调，从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统，它

２００８．０７

科学学与科学技术管理

的是本地文化产业的技术进步贡献率、获得专利的数量、获得省市以上文化艺术奖项的数量、举办国际展览的数量等。凡是强势的文化产业，无不在新产品和新服务的开发方面，体现出源源不断的巨大活力，处在全球文化市场的中心位置，而弱势的文化产业，首先在于创新活力的缺失，进入模仿和跟随的境地，逐渐处在全球文化市场的边缘。

第六，产业结构。它是可持续发展能力的前提。产业结构是产业发展到一定程度的结果，但产业结构的主动性调整和升级则是提升产业竞争力的重要前提。产业结构的高度化可以从产业、人员、资本、技术、贸易等方面的结构要素来选择指标，比如本地文化产业上市公司总市值占文化产业ＧＤＰ的比重、本地文化产业的外贸依存度、高新技术类文化企业占本地文化企业总数的比重、外国直接投资占本地文化产业年投资总额的比重等。

第七，产业环境。它是产业可持续发展的重要基础。文化体制和机制是文化产业得以运行的法律性、制度性整体框架，是培育和发展文化生产力的规则性平台。它包括文化产业的总体制和运作的分类体制，如文化投资体制、文化市场体制、文化管理体制等，具有刚性的特点；文化机制是指由政策、措施等构成的运作性模式，具有弹性的特点，是在人为实施过程中形成的一套规则和办法。两者相互依托，对产业竞争力将产生更持久和根本的影响。为了描述和分析文化产业的环境要素，可以采用一个地区颁布（或实施）的有关文化产业的法律法规数量、本地当年人均创业投资额、本地人均每天使用互联网时间、本地人均公共文化服务设施面积等。

根据上述文化产业竞争力指标的体系模块，我们可以对一个地区的文化产业进行综合评估（见表１，其中，三级指标具体名称见后文）。

表１

区域发展

地区文化产业竞争力评价指标体系

２．１基于ＡＮＰ构建地区文化产业竞争力模型

网络层次分析法（ＴｈｅＡｎａｌｙｔｉｃＮｅｔｗｏｒｋＰｒｏｃｅｓｓ，简称ＡＮＰ）是ＳａａｔｙＴＬ教授于１９９６年提出的，它是在层次分析法（ＡＨＰ）基础上发展而形成的一种新的实用决策方法，特别适用于存在内部依存和反馈效应的复杂系统决策。针对复杂系统决策问题，运用ＡＮＰ法构造出网络结构，，网络中的每个元素集都可能相互影响、相互支配，利用“极限超矩阵”对各种相互作用的因素进行综合分析得出其混合权重［４］。应用ＡＮＰ法的计算过程较为复杂，但是利用ＳｕｐｅｒＤｅｃｉｓｉｏｎ软件求解却可以有效地解决这个问题。

应用ＡＮＰ方法构建地区文化产业竞争力模型的网络层次结构，是指将指标体系系统元素划分为两大部分，第一部分称为控制因素层，包括问题目标（Ａ地区文化产业综合竞争力）及决策准则（Ｂ１市场拓展能力，Ｂ２成本控制能力，Ｂ３整体创新能力，Ｂ４可持续发展能力）。所有的决策准则均被认为是彼此独立的，而且只受目标元素支配。控制层中每个准则的权重均用传统ＡＨＰ方法获得。第二部分为网络层，是由所有受控制层支配的元素集即二级指标（Ｃ１产业实力，Ｃ２产业效益，Ｃ３产业关联，Ｃ４产业资源，Ｃ５产业能力，Ｃ６产业结构，Ｃ７产业环境）和下属三级指标组成的，其内部是相互影响的网络结构（见图１）。

２基于ＡＮＰ的地区文化产业综合竞争力评价模型表１中所列示的文化产业竞争力评价指标体系本身

２．２二级指标权重的确定

本文采用１～９标度标准［５］（见表２），

按照网络层次分析法原理，借助ＳｕｐｅｒＤｅｃｉｓｉｏｎ软件，分别以控制层的四个准则指标（Ｂ１、Ｂ２、Ｂ３和Ｂ４）为判断标准，将元素集二级指标（Ｃ１，Ｃ２，Ｃ３，Ｃ４，Ｃ５，Ｃ６，Ｃ７）两两比较，根据专家意见建立判断矩阵，以一致性检验结果判定判断矩阵能否接受，再进一步由加权超矩阵确定各二级指标的权重值（结果见表３）。

并不是内部独立的递阶层次结构，由评价体系中的三级评价指标构成元素集，二级评价指标构成元素集，则不同元素集之间可能相互影响，每个元素又都可能受其他元素的影响和支配，例如，产业资源、产业能力和产业环境的状况会影响到产业效益、产业关联等指标，产业结构和产业实力状况之间也是相互影响、相互依存的。此时，采用网络层次分析法可以很好地解决指标间相互影响的问题。

２．３三级指标权重的确定

１３１

区域发展科学学与科学技术管理

税率、本地文化产业从业人员占当地就业岗位总数的比

可持续发展能力

控制层

目标Ａ准则Ｂ

市场拓展能力

文化产业综合竞争力

重、文化产业年利税总额、本地人类发展指数等。

在此基础上，通过搜集、汇总和处理各个地区相应的数据，就可以结合上述指标的权重，计算出不同地区文化

成本控制能力整体创新能力

产业实力

元素集Ｃ

产业环境

产业效益

网络层

产业关联

产业综合竞争力的得分，从而有针对性地制定本地区的文化产业发展战略。

产业结构

产业能力

产业资源

３结语

本文根据竞争力评价的理论基础，从把握地区文化产业竞争力的内涵与特征出发，分析了影响地区文化产业竞争力的主要因素，提出了构成地区文化产业竞争力的主要内容，并进一步阐释了其内在逻辑关系，在此基础上构造了中国地区文化产业竞争力评价模型；依据模型系统性、可操作性原则，结合我的总体框架，遵从科学性、

国地区文化产业发展的阶段和实际，借鉴花建等提出的由四大核心能力和七大竞争力板块构成的文化产业竞争力综合指标体系；并进一步运用ＡＮＰ网络层次分析法，

图１地区文化产业竞争力的ＡＮＰ结构模型表２

重要性程度标度ａｉｊ取值表

按照网络层次分析法原理，借助ＳｕｐｅｒＤｅｃｉｓｉｏｎ软件，再进一步以元素集二级指标（Ｃ１，Ｃ２，

表３

借助专业的ＳｕｐｅｒＤｅｃｉｓｉｏｎｓ软件，根据专家意见，科学

地区文化产业竞争力ＡＮＰ模型与评价指标体系赋权结果

Ｃ３，Ｃ４，Ｃ５，Ｃ６，Ｃ７）为判断标准，考虑模型中

描述的指标间相互关系，根据专家意见建立判断矩阵，以一致性检验结果判定判断矩阵能否接受，由极限超矩阵确定各三级指标的权重值（结果见表３）。

２．４地区文化产业竞争力ＡＮＰ模型与指

标体系

最终得到的结果显示，影响地区文化产业竞争力最重要的元素集依次是产业实力、产业效益、产业关联、产业能力、产业资源、产业结构和产业环境，说明地区文化产业的成长与发展，除了取决于其自身效益与实力外，还体现在产业结构上的渗透力和在区域内相关产业的带动力，在一定程度上其作用要大于产业自身的能力和拥有的资源。而最重要的元素即三级指标主要有文化产业劳动生产率、文化产业年均贡献值占ＧＤＰ比重、文化产业外贸依存度、文化产业年均贡献值增长率、本地文化产业对本地相关产业增长的拉动率、文化产品国际市场占有率、文化产业万元资产利

（下转第１７９页）

２００８．０７

科学学与科学技术管理

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［８］杨鹏鹏，谢恩．创造企业竞争优势［Ｊ］．北京：数量经济技术经济

研究，２００６（２）：６８－７５

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企业管理

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ＤｅｃｉｓｉｏｎＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＥｎｔｅｒｉｎｇＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒｓ

ＷＡＮＧＤｅｌｕ，ＳＯＮＧＸｕｅｆｅｎｇ

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!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!（上接第１３２页）

计算了二级和三级指标的权重，为下一步的量化研究奠定了重要基础。需要指出的是，地区文化产业竞争力是地区自然、文化、经济、政治和社会多因素共同作用的结果，由于影响因素的复杂性和研究内容的广泛性，其评价理论和具体方法的研究还有待进一步深入；同时，作为文化产业量化研究的基础，相关统计数据也有待进一步完善。

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ＴｈｅｏｒｉｅｓａｎｄＥｖａｌｕａｔｉｏｎＳｙｓｔｅｍｏｆＲｅｇｉｏｎａｌＣｕｌｔｕｒａｌＩｎｄｕｓｔｒｙＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓＢａｓｅｄｏｎＡＮＰ

ＷＡＮＧＬａｎ，ＺＨＡＯＧｕｏｊｉｅ

（ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＣｏｌｌｅｇｅ，ＴｉａｎｊｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙPＴｉａｎｊｉｎ３０００７２，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：

Ｒｅｇｉｏｎａｌｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｉｓｔｈｅｃｏｍｐｏｓｉｔｉｖｅｃａｐａｂｉｌｉｔｙｏｆｒｅｇｉｏｎａｌｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎｔｈｅ

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ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓｔｈｅａｐｐｒａｉｓａｌｍｏｄｅｌｏｆＣｈｉｎｅｓｅ

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