株洲女裤品牌研究与策划

发布时间：2023-08-10 18:24

　　服饰品牌研究一直都是理论界、企业界所关注的热点和重点,也是中国服饰产业走出困境实现品牌飞跃必须要攻克的重大课题。株洲女裤品牌经过近20年的积累和发展,已在湖南省区域经济中崭露头角。在产业结构调整以及两型社会建设的历史时期里,株洲女裤品牌遇到了前所未有的机遇与挑战。传统服饰行业经营的思维惯式与国内外市场的激烈争夺造成了当前株洲女裤品牌发展的困境,品牌建设与发展已刻不容缓。如何结合自身优势,克服自身缺点,重构株洲女裤品牌新形象,实现株洲女裤品牌的腾飞是我省区域经济发展所必须考虑的问题,同时也是总结经验,探索规律,寻求我国服饰经济发展出路的必经阶段。 论文从区域经济发展的角度出发,以服饰品牌研究为核心,以服饰风格为突破,全面、立体地研究了株洲女裤品牌发展所处于的产业环境、发展优势、客观不足等。通过对株洲女裤品牌的调研分析,论文从品牌策划的角度论证了女裤品牌发展必须要突破的设计、推广以及陈列等系列技术性问题,从理论到实践的双重视角为读者展示了品牌策划的核心环节。在具体论述过程中,论文提出了有关株洲女裤及服饰产业发展的系列关观点。论文认为：①两型社会建设的历史性命题为我省服饰产业经济带来了机遇与...

【文章页数】：203 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
序言
    一、本论文的理论及实际意义
    二、国内外相关领域研究综述
    三、论文的主要观点及创新点
    四、论文的主要框架与结构
    五、论文研究所采取的主要研究方法
1 株洲女裤品牌现状调研综述
    1.1 株洲女裤品牌在区域经济中的地位
        1.1.1 财政税收的有力支持
        1.1.2 劳动就业的重要保证
        1.1.3 先进文化的传播载体
    1.2 株洲女裤品牌发展的现状及特征
        1.2.1 产业链结构现状分析
        1.2.2 品牌风格现状分析
        1.2.3 品牌市场与定位分析
2 株洲女裤品牌建设分析
    2.1 株洲女裤品牌建设的优势
        2.1.1 历史性的政策机遇
        2.1.2 得天独厚的区位优势
        2.1.3 深邃博远的文化底蕴
        2.1.4 强而有力的媒体资源
    2.2 株洲女裤品牌建设的误区与不足
        2.2.1 地方政策支持不足
        2.2.2 品牌创新意识不强
        2.2.3 市场缺乏统一规划
        2.2.4 人才培养与储备空位
    2.3 株洲女裤品牌建设的思路及策略
        2.3.1 株洲女裤品牌发展思路
        2.3.2 株洲女裤品牌发展策略
3 株洲女裤品牌风格定位与案例策划
    3.1 株洲女裤目标市场定位与分析
        3.1.1 目标市场的调查与分析
        3.1.2 目标客户的调查与分析
    3.2 株洲女裤品牌案例设计方案
        3.2.1 设计理念与风格的确立
        3.2.2 主题与设计总体方案的确立
        3.2.3 案例设计实施的步骤
4 株洲女裤品牌推广与案例策划
    4.1 株洲女裤品牌推广的媒体选择
        4.1.1 湖南广告媒体的特点及类型
        4.1.2 株洲女裤品牌推广的媒体选择
    4.2 株洲女裤品牌VI推广及广告创意方案
        4.2.1 品牌的VI推广
        4.2.2 品牌广告设计及策划
5 株洲女裤品牌陈列与案例策划
    5.1 株洲女裤品牌陈列现状透视与分析
        5.1.1 株洲女裤卖场构成及特点
        5.1.2 株洲女裤陈列形态构成及特点
    5.2 株洲女裤品牌陈列案例策划及展示
        5.2.1 卖场通道设计及策划
        5.2.2 橱窗设计及策划
        5.2.3 卖场服饰色彩展示与策划
6 株洲服饰产业发展展望与建议
    6.1 株洲服饰产业发展展望
        6.1.1 产业格局
        6.1.2 品牌特征
        6.1.3 发展模式
    6.2 株洲服饰产业发展建议
        6.2.1 产业调整是株洲女裤品牌发展的必由之路
        6.2.2 市场改造是株洲女裤品牌发展的必经阶段
        6.2.3 人才建设是株洲女裤品牌发展的必要条件
        6.2.4 电子商务是株洲女裤品牌发展的必然要求
结语
参考文献
附件
致谢



本文编号：3841004