鄂州的旅游发展建议

摘　要：随着社会主义市场经济的快速发展和经济全球化进程的不断深入，旅游业已经成为当今世界发展速度最快的产业，对促进区域经济发展方面起着非常重要的作用。鄂州是一座历史文化名城，拥有非常丰富的旅游资源，旅游业发展十分迅速，对促进鄂州经济和社会发展方面发挥着重要的作用。本文在对鄂州旅游业发展和现状和存在问题进行分析的基础上，探讨了鄂州旅游业应该如何开发自身特色旅游资源，促进鄂州旅游业的可持续发展。

关键词：鄂州；旅游业；发展；建议

一、 鄂州旅游业发展现状分析
　　近年来，随着社会主义市场经济的快速发展和经济全球化的深入，旅游业成为世界范围内发展十分迅速的行业，这也为鄂州旅游业的发展带来了机遇。同时，武汉城市圈“两型”社会建设综合配套改革试验总体方案在2008年获得国务院批准，这项方案的实施为位于武汉城市圈核心地带和作为先行区的鄂州带来了历史上最佳的发展机遇，在很大程度上促进了鄂州旅游业的发展。然而，受各种现实条件的制约，与其他旅游城市相比，鄂州旅游业开发的力度还不够，在资金投入方面也很有限，开发的方向也不是很明确，城市景观建设也不协调，开发强度也不适当，有些景区开发过度，有些景区开发不足，这些因素的存在对鄂州旅游业的快速和可持续发展产生了不好的影响。总之，虽然鄂州旅游业近年来得到了快速的发展，还是存在一系列影响其旅游业可持续发展的因素的。
二、 鄂州旅游业发展过程中存在的问题分析
　　鄂州市把旅游业作为促进区域经济发展的支柱产业，积极对旅游区发展进行规划，积极开展旅游企业化运作筹备工作，鄂州旅游业在近年来得到了很大程度的提升。然而，与国内其他著名旅游城市相比，鄂州旅游业在开发力度和能力，资金投入，合理开发旅游资源，基础设施建设等方面还是存在很多不足之处的。
（一） 在资金投入方面，鄂州旅游业投入资金有限
　　鄂州有一部分开发比较早的旅游景点，如莲花山，西山等等，这些景区的开发在一定程度上促进了鄂州旅游业的发展。然而，其产品缺乏创新与包装，在市场化运作方面工作也没做足，旅游体制也不完善，投入资金不足，导致旅游发展速度过于缓慢。同时，鄂州是新兴工业城市，冶金，服装，化工等工业已经逐渐成为鄂州产业支柱，这些工业产业经济效益明显，相关部门对工业方面的投资不断加大，这就导致对旅游业的资金投入严重不足。
（二） 鄂州旅游业没有对旅游资源进行合理开发
　　通过调查，我们可以发现鄂州旅游业在资源开发方面存在很多不合理的地方，资源开发强度也不适当。也就是说，部分旅游资源开发过度，部分旅游资源开发不足。例如，在鄂州旅游区内的梁子湖，洋澜湖，红莲湖等，湖面上大规模养殖，岛上建筑密集，湖面污染情况十分严重，大量九点和休闲寓所的开发都对湖水生态环境带来了巨大压力。相反的，对鄂州“三山”，天平山，清风山和沼山的开发却不足，仅仅是小规模的寺庙开发，在产品提升和项目创新等方面都缺乏亮点。
（三） 鄂州旅游区内基础设施建设落后，市场形象宣传水平有待提高
　　鄂州毗邻武汉，这是其发展旅游业和开拓旅游市场的重要区位优势。然而，鄂州旅游景区在交通等基础设施建设方面严重滞后。例如，葛山—白雉山—三山湖—梁子湖的环状交通还没有形成，部分路段的路况非常差，这就说明鄂州旅游业在交通等基础设施建设方面需要加大投入力度，完善基础设施建设。同时，鄂州在形象宣传方面的水平也有待提高，例如，鄂州有“百湖之市，武昌鱼之乡，冶金之都，古铜镜之乡和优秀旅游城市，书画之乡，中国药谷”等多重形象，多重的形象就容易让游客产生混乱的感觉，宣传主题不够鲜明，其“千年吴王古都，万顷梦里水乡”的主题形象也被显得不够突出。
四、 鄂州旅游业发展建议
（一） 加大对旅游业的资金投入
　　资金投入不足是阻碍鄂州旅游业快速发展的重要原因之一，在很大程度上制约着鄂州旅游业的发展。因此，要想切实促进鄂州旅游业的快速发展，相关部门就要加大对其资金投入，可以通过招商引资的形式吸引区域外的资金，还可以加强旅游业与其他产业的经济联系。要积极创新旅游投入产出创新机制，在吸引资金方面要打破地区，行业和所有制之间的界限，吸引投资者对鄂州旅游业共同参与开发，还可以制定相关优惠政策，扩大资金渠道，为鄂州旅游业的发展提供物质保证。
（二） 合理开发旅游资源，保护生态环境
　　旅游业在发展过程中，要对其旅游资源进行合理规划，切实加强多旅游资源的合理开发与保护，要保护旅游区的生态环境。通过对鄂州旅游资源开发现状的分析，我们发现西山风景区主要以观光为主，这就直接导致其市场吸引力不足。因此，相关部门可以加强对相关产业的开发，例如，加快对寒溪广场的建设进程，其建设进程直接影响到西山旅游区的对外宣传和开发建设。同时，相关部门还应该对梁子湖等湖区景观的开发进行合理规划，避免开发过度，破坏景区的生态环境。
（三） 加强对景区的基础设施建设
　　要想促进区域旅游业的持续发展，就要完善基础设施建设，鄂州要加大基础设施建设，打通各景区之间交通要道，实现旅游一体化工程。可以兴建改造升级通往梁子湖，天平山和红莲湖等重点景区的道路，交通站点进行绿化和美化工程，要能呈现吴楚文化特色。同时，还可以加强鄂州至黄冈，黄山等地的城际快速干道建设，为鄂州旅游业的发展提供强大的基础设施建设。
（四） 树立品牌意识，提升宣传水平
　　鄂州旅游资源非常丰富，但是其在开发品牌旅游及特色旅游等方面还很不足。同时，相关部门在对外进行宣传的时候，宣传的主题也明确。因此，鄂州旅游业相关部门要结合地方特色和景点特色，开发具有鄂州特色的旅游资源。例如，鄂州是三国赤壁文化和吴王古迹文化发源地，相关部门就可以以古文化为基础，加强对特色三国文化和吴王文化的开发，树立品牌意识。在宣传的过程中，也要明确主题，宣传鄂州古文化。
四、 结语
　　鄂州旅游业要实现可持续发展，就要坚持科学发展观，保护区域内的生态系统，加大资金投入合理开发旅游资源，加强基础设施建设，提升宣传水平，明确宣传主题，促进鄂州旅游业健康快速发展。
 
参考文献：
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