基于微信公众号的滁州市旅游目的地形象研究

发布时间：2023-11-18 10:13

　　文章以内容分析法为基础,运用ROST软件,通过选取2017年10月到2018年3月官方微信公众平台推送的文章和用户留言分析滁州市旅游目的地形象。研究结果表明:滁州市官方微信公众号的投射形象和用户感知形象之间存在一定偏差,用户感知情绪中积极情绪高于中性情绪和消极情绪,用户感知形象较为积极。据此提出缩小形象差距、拓宽宣传渠道、注重用户反馈等有效的参考措施。

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、国内外相关研究进展
二、指标体系构建
三、数据来源与处理
    1.数据来源
    2.数据处理
四、数据分析
    (一)投射形象分析
        1.以旅游吸引物类为主
        2.旅游活动相比较少,以美食为主
        3.节庆活动以庙会为主
    (二)感知形象分析
        1.旅游吸引物中,用户比较感兴趣的是老嘉山。
        2.旅游活动中仅有高速和公交。
        3.节庆活动只提到庙会和走太平。
五、结论和建议
    (一)研究结论
    (二)对策建议
        1.缩小形象差距,强化薄弱部分。
        2.拓宽宣传渠道,进行资源共享。
        3.注重用户反馈,进行长期监测。



本文编号：3865082