奉化建设海内外著名旅游城市的营销战略思考

发布时间：2023-04-26 19:23

　　作为中国沿海开放城市和优秀旅游城市的奉化,旅游资源十分丰富,具有走向海内外的资源禀赋、文化内涵和环境条件,拥有明显而独特的竞争优势。但是奉化旅游所取得的业绩还不够理想,在很大程度上还是“门票经济”,缺乏综合效应。现代服务营销理念缺失、景区产品的宣传促销和整体品牌推广的不足是重要原因之一。 面向当前的旅游业,要形成强有力的市场竞争力,必须在产品、形象和营销上做好文章。奉化要实现建设海内外著名旅游城市的战略构想,必须灵活运用服务营销理念,整合旅游资源,精心策划和包装产品,创造需求,与消费者建立长期的、双向互动的关系,建立一种良好的营销策划模式。 本文对奉化建设海内外著名旅游城市营销战略的思考分四个部分。首先介绍了奉化旅游业的发展和建设海内外著名旅游城市的目标,在此基础上引出产品(景点景观)已基本确定的情况下如何吸引更多游客的思考,随后综合运用相关营销理论,结合奉化旅游实际,针对性的提出了奉化建设海内外著名旅游城市的三大营销战略和两项政府配套政策设计,希望籍此能对奉化建设海内外著名旅游城市做一些积极的探索。

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 导言
    第一节 问题的提出
    第二节 相关营销理论综述
        一、基于定位的营销理论
        二、基于满足市场需求的营销理论(4Ps营销理论)
        三、基于消费者满意的营销理论(4Cs营销理论)
        四、基于消费者忠诚的营销理论(4Rs营销理论)
        五、整合营销传播
        六、交叉营销
    第三节 研究思路及框架
第二章 奉化建设海内外著名旅游城市的现实基础和前景分析
    第一节 奉化旅游具有明显的比较优势和竞争优势
        一、旅游资源的独特性
        二、自然生态环境的优越性
        三、区位优势的便捷性
    第二节 奉化旅游的核心竞争力是具有独特的文化
    第三节 奉化旅游已具有相当的产业基础和服务能力
    第四节 奉化旅游正面临难得的发展机遇
第三章 奉化建设海内外著名旅游城市的三大营销战略
    第一节 奉化建设海内外著名旅游城市的产品开发战略
        一、以规划为起点,构架多元化旅游产品体系和相应服务配套设施
        二、以打造精品为核心,着力推进旅游产业结构战略性调整
    第二节 奉化建设海内外著名旅游城市的品牌推广战略
        一、游客满意至上打造著名品牌战略
        二、独特的文化底蕴打造旅游产品特色品牌战略
        三、整合营销方式拓展海内外客源战略
        四、全面提升素质打造优美开放的旅游城市战略
    第三节 奉化建设海内外著名旅游城市的交叉营销战略
        一、凭借城市产业基础,发展与旅游相关的奉化特色产业
        二、立足奉化实际,推广与旅游相关的生态产业
        三、优化环境,提高旅游竞争力
        四、城市营销和旅游产品营销双向互动
        五、建立战略联盟,实现与周边旅游的合作共赢
第四章 奉化建设海内外著名旅游城市的政府配套政策设计
    第一节 奉化建设海内外著名旅游城市的环境优化设计
        一、明确生态旅游的发展道路
        二、完善全方位的旅游服务体系
        三、强化环保意识和公众参与的环境管理体系
        四、强化奉化旅游城市的精细化管理
    第二节 奉化建设海内外著名旅游城市的人才提升规划
        一、加大高素质的旅游人才引进步伐,加强与境外旅行社合作
        二、加快人才基地建设和合作交流,提高行业管理水平
        三、实施在职培训工程,建立人才培训机制
参考文献



本文编号：3802076